Samsung กำลังเปลี่ยนบทบาทของสมาร์ทโฟนจาก ‘อุปกรณ์’ สู่ Personal Entry Point หรือประตูสู่โลกของ AI คู่ใจ โดยมี Galaxy Z Fold8 Ultra, Galaxy Z Fold8, Galaxy Z Flip8, Galaxy Watch9, Galaxy Watch Ultra2 และ Intelligent Eyewear ที่ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์แยกกัน แต่เป็นส่วนหนึ่งของ Galaxy AI Ecosystem พวกเขาเชื่อว่าการแข่งขัน AI ระลอกต่อไปจะไม่ได้ตัดสินกันที่ ‘โมเดลที่ฉลาดที่สุด’ แต่เป็น AI ที่เข้าใจบริบทของผู้ใช้ได้ดีที่สุด
ประเด็นสำคัญ
หลังจากสมาร์ทโฟนเป็นศูนย์กลางของชีวิตดิจิทัลมานานเกือบ 20 ปี Samsung เชื่อว่า บทบาทของมันกำลังเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่ยุคสมาร์ทโฟนถือกำเนิด
วันที่ 22 กรกฎาคม 2026 ที่กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ ในงาน Galaxy Unpacked 2026 Samsung เปิดตัว Galaxy Z Fold8 Ultra, Galaxy Z Fold8, Galaxy Z Flip8, Galaxy Watch9, Galaxy Watch Ultra2 พร้อมเผยรายละเอียดของ Intelligent Eyewear เป็นครั้งแรก
สาระสำคัญของงานครั้งนี้ไม่ใช่การเปิดตัวฮาร์ดแวร์รุ่นใหม่ หากเป็นการประกาศวิสัยทัศน์ใหม่ของบริษัทว่า สมาร์ทโฟนกำลังเปลี่ยนจากปลายทางของการใช้งาน มาเป็น Personal Entry Point หรือประตูสู่โลกของ AI คู่ใจ ที่สามารถเข้าใจบริบทของผู้ใช้ ทั้งการทำงาน สุขภาพ การเดินทาง และชีวิตประจำวัน ผ่าน Ecosystem ของอุปกรณ์ที่ทำงานร่วมกันอย่างไร้รอยต่อ
Galaxy Z Fold8 Ultra ถูกวางตำแหน่งเป็นอุปกรณ์สำหรับการทำงานและการสร้างสรรค์ Galaxy Z Fold8 ได้รับการออกแบบใหม่เพื่อสร้างสมดุลระหว่างการทำงานและความบันเทิง ขณะที่ Galaxy Z Flip8 ผลักดันให้หน้าจอด้านนอกสามารถทำงานร่วมกับ AI ได้มากขึ้น ส่วน Galaxy Watch9 และ Watch Ultra2 ก็ยกระดับจากอุปกรณ์ติดตามสุขภาพไปสู่ AI คู่ใจที่สามารถวิเคราะห์ข้อมูลสุขภาพได้อย่างต่อเนื่อง
เมื่อมองภาพรวม จะเห็นว่า Samsung ไม่ได้ออกแบบผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นให้แข่งขันกันเอง แต่ให้อุปกรณ์แต่ละประเภททำหน้าที่รับผิดชอบ ‘บริบท’ คนละส่วนของชีวิตผู้ใช้
TM Roh ประธานธุรกิจ Mobile eXperience ของ Samsung สรุปวิสัยทัศน์นี้ไว้สั้นๆ ว่า “The next chapter of AI will be defined by where AI meets people.”
การแข่งขันรอบต่อไปอาจไม่ได้อยู่ที่ว่าใครสร้าง AI ที่ฉลาดที่สุด แต่คือใครสามารถทำให้ AI เข้าใจชีวิตของผู้ใช้ได้ดีที่สุด
จาก AI ผู้ช่วย สู่ Agentic AI
หนึ่งในประเด็นสำคัญที่สุดของ Galaxy Unpacked ปีนี้ คือ Samsung ไม่ได้แข่งขันด้วยสเปกของอุปกรณ์แต่ละชิ้น แต่แข่งขันด้วย Context หรือ ‘บริบท’
โทรศัพท์เข้าใจการทำงานและการสื่อสาร นาฬิกาเข้าใจสุขภาพและการนอน หูฟังเข้าใจการสนทนา ขณะที่ Intelligent Eyewear จะเพิ่มมิติใหม่ด้วยการทำให้ AI เข้าใจสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองเห็นในโลกจริง
เมื่อข้อมูลจากอุปกรณ์ทั้งหมดเชื่อมต่อกัน AI จะไม่ใช่ผู้ช่วยที่รอรับคำสั่งอีกต่อไป แต่จะกลายเป็น Agentic AI ที่สามารถเข้าใจสถานการณ์ คาดการณ์ความต้องการ และช่วยลงมือทำบางอย่างแทนผู้ใช้ได้ นี่คือหัวใจของ Galaxy AI รุ่นใหม่ที่ Samsung กำลังผลักดัน
ความแตกต่างของการแข่งขันจึงเปลี่ยนไป จากเดิมที่ทุกบริษัทแข่งขันกันสร้างโมเดล AI วันนี้ Samsung กำลังส่งสัญญาณว่า ผู้ชนะอาจไม่ใช่บริษัทที่มีโมเดลดีที่สุด แต่คือบริษัทที่สร้าง Ecosystem ได้ดีที่สุด เพราะยิ่ง AI เข้าใจบริบทของผู้ใช้มากเท่าไร ก็ยิ่งสามารถมอบประสบการณ์ที่เป็นธรรมชาติและมีประโยชน์มากขึ้นเท่านั้น
เมื่อสงครามเมมโมรีชิป เปลี่ยนเกมของอุตสาหกรรม
จังหวะของ Galaxy Unpacked เกิดขึ้นพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของอุตสาหกรรมเทคโนโลยี
ด้านหนึ่ง Apple ถูกคาดว่าจะเข้าสู่ตลาดสมาร์ทโฟนจอพับในอนาคตอันใกล้ ขณะที่ Huawei และ HONOR ก็เร่งพัฒนาฮาร์ดแวร์จนช่องว่างกับ Samsung แคบลงเรื่อยๆ อีกด้านหนึ่ง กระแส AI ทำให้บริษัททั่วโลกทุ่มงบลงทุนมหาศาลในดาต้าเซ็นเตอร์ ส่งผลให้ความต้องการ GPU และหน่วยความจำประสิทธิภาพสูงอย่าง HBM และ DRAM เพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด
ผลกระทบไม่ได้หยุดอยู่ที่ NVIDIA หรือผู้ให้บริการ AI แต่เริ่มส่งผ่านมายังผู้บริโภค ต้นทุนของหน่วยความจำและชิปที่สูงขึ้นกำลังกดดันราคาอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ทั่วโลก ท้ายที่สุด ผู้บริโภคคือผู้ที่ต้องร่วมแบกรับต้นทุนของโครงสร้างพื้นฐาน AI ผ่านราคาสินค้าที่สูงขึ้น
Intelligent Eyewear หมากตัวต่อไปของ Samsung
แม้จะใช้เวลาไม่นานบนเวที แต่ Intelligent Eyewear อาจเป็นผลิตภัณฑ์ที่สำคัญที่สุดในระยะยาว
Samsung ตั้งใจหลีกเลี่ยงคำว่า Smart Glasses เพราะมองว่าแว่นตาไม่ควรเป็นเพียงจอแสดงผลอีกชิ้น แต่ควรเป็นอุปกรณ์ที่ทำให้ AI เข้าใจโลกผ่านสายตาของผู้ใช้ แว่นตารุ่นนี้พัฒนาร่วมกับ Google บนแพลตฟอร์ม Android XR และเทคโนโลยีของ Qualcomm เพื่อเชื่อมต่อกับ Galaxy AI อย่างไร้รอยต่อ พร้อมจับมือกับแบรนด์แว่นตาอย่าง Gentle Monster และ Warby Parker โดยมีแผนเริ่มวางจำหน่ายในบางประเทศช่วงปลายปีนี้ แม้ประเทศไทยจะยังไม่มีการประกาศกำหนดการอย่างเป็นทางการ
หากสมาร์ทโฟนคือศูนย์กลางของยุค Mobile อินเทอร์เฟซของยุค AI อาจไม่ใช่หน้าจออีกต่อไป แต่อาจเป็นอุปกรณ์ที่ผู้ใช้สวมใส่ได้ตลอดทั้งวัน และสามารถเข้าใจสิ่งที่ผู้ใช้กำลังเห็น กำลังพูด และกำลังทำได้แบบเรียลไทม์ เหมือนเป็น always-on intelligence
AI ที่ฉลาด ต้องเริ่มจาก AI ที่ไว้ใจได้
ยิ่ง AI เข้าใจผู้ใช้มากขึ้น ความปลอดภัยก็ยิ่งกลายเป็นหัวใจของการแข่งขัน
Samsung จึงให้ความสำคัญกับ Samsung Knox มากกว่าที่หลายคนคาด เพราะในโลกที่ AI เข้าถึงข้อมูลสุขภาพ ตารางนัดหมาย รูปภาพ และข้อมูลส่วนตัว ความสามารถของ AI เพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ หากผู้ใช้ไม่เชื่อมั่นว่าข้อมูลของตนเองจะได้รับการปกป้อง
บริษัทระบุว่าฟีเจอร์ Galaxy AI จำนวนมากจะประมวลผลข้อมูลบนอุปกรณ์ หรือทำงานภายใต้สถาปัตยกรรมความปลอดภัยของ Knox เพื่อให้ผู้ใช้ควบคุมข้อมูลของตนเองได้มากที่สุด นี่คือเหตุผลที่ TM Roh กล่าวอีกประโยคหนึ่งว่า
“AI doesn’t need to outthink you. It needs to understand you.”
เพราะก่อนที่ AI จะเข้าใจผู้ใช้ได้ ผู้ใช้ต้องเชื่อใจก่อนว่าข้อมูลของตนจะได้รับการดูแลอย่างปลอดภัย
Galaxy Unpacked 2026 จึงไม่ใช่งานเปิดตัวสมาร์ทโฟน แต่เป็นการประกาศว่า สงคราม AI กำลังเปลี่ยนจากการแข่งขันของ โมเดล ไปสู่การแข่งขันของ Ecosystem และท้ายที่สุด อาจกลายเป็นการแข่งขันว่า AI ของใครเข้าใจชีวิตของผู้ใช้ได้ดีที่สุด
หากวิสัยทัศน์นี้เป็นจริง อีกไม่กี่ปีข้างหน้า เราอาจไม่ได้ถามว่า “มือถือรุ่นใหม่ทำอะไรได้บ้าง” แต่จะถามว่า “AI ของอุปกรณ์ชิ้นนั้น เข้าใจชีวิตของเรามากพอที่จะช่วยคิด ช่วยทำ และช่วยตัดสินใจได้หรือยัง” และนั่นคือเดิมพันครั้งใหญ่ที่ Samsung กำลังวางไว้ รวมถึงอาจเป็นทิศทางใหม่ของอุตสาหกรรมเทคโนโลยีทั้งโลก
