เป็นครั้งที่ 2 ที่ Burger King นำเมนู Ghost Burger มาขายรับฮาโลวีน แต่ปีนี้สร้างความแตกต่างมากขึ้นด้วยการเปิดป๊อปอัพสโตร์ ‘Burger King Ghost Store’ ใจกลางสยาม เพื่อสร้างประสบการณ์ดึงฐานลูกค้าวัยรุ่น
“เราต้องการสร้างประสบการณ์จากแบรนด์ให้กับลูกค้า เพราะถ้ามีเมนูใหม่เฉยๆ ก็อาจไม่ตื่นเต้นมากพอ” ธนวรรธ ดำเนินทอง ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เบอร์เกอร์ (ประเทศไทย) กล่าว
Burger King Ghost Store ตั้งอยู่ที่สยามสแควร์วัน ด้วยพื้นที่กว่า 260 ตารางเมตร โดยเป็นการเข้ามาเป็นจุดเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคให้สามารถเข้าถึงสินค้าและบริการ ตลอดจนทำให้แบรนด์ได้ใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากขึ้น
ประกอบกับหยิบเอาความเป็น Soft Power ของซีรีส์สไตล์ผีดิบซอมบี้เข้ามาสร้างสีสัน กลายเป็นการตลาดแบบ Entertainment Marketing แนวสนุกสนานปนความหลอน ใช้ความบันเทิงเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ ในขณะเดียวกันก็สามารถสร้างยอดขายไปพร้อมๆ กัน ซึ่งป๊อปอัพสโตร์จะมีจนถึงเวลา 22.00 น. ของวันที่ 31 ตุลาคมนี้
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ตลาดไก่ทอด 2.8 หมื่นล้านระอุ Burger King ส่ง ‘ชิกเก้นคิง’ เป็นน้องใหม่ลงสู่สังเวียน วางขายเป็นแห่งแรกในโลก
- เบอร์เกอร์ Plant-Based ของ Burger King มาแล้ว ขายที่ไทยเป็นแห่งที่ 2 ของอาเซียน วางเป้าสิ้นปีต้องทำสัดส่วนรายได้ 5%
- ไม่ใช่เรโทร แต่เป็นคลาสสิก! Burger King หวังว่าการเปลี่ยนมาใช้ ‘โลโก้ใหม่’ เป็นแห่งแรกในเอเชียจะช่วยให้เข้าถึง ‘คนไทย’ ได้มากขึ้น
“ด้วยความที่อยู่บริเวณสยามที่มีผู้คนจำนวนมาก ทำให้เราคาดว่าจะได้ Impression กว่า 1 ล้านครั้ง โดยเราคาดว่าแคมเปญนี้จะมียอดขายเพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว”
ช่วง 10 เดือนแรกของปี ยอดขาย Burger King เติบโตกว่า 30% ทำให้ภาพรวมกลับมามากกว่าช่วงก่อนโควิดแล้ว นอกจากนี้ยังมีแผนจะเปิดสาขาใหม่อีก 4 แห่ง
นอกจากการเปิดสาขาแรกในสงขลาแล้ว ไฮไลต์ที่น่าจับตาคือ การเปิดแฟลกชิปสโตร์แห่งแรกของไทย ซึ่งนี่ถือเป็นสาขาที่ 2 ของโลกต่อจากไมอามีที่หยิบคอนเซปต์นี้มาใช้ ภายในจะมีเครื่องย่างเนื้อใหม่ที่ลูกค้าจะเห็นเปลวไฟในการย่างได้ด้วยตัวเอง
