โครงการสิ่งแวดล้อมแห่งสหประชาชาติ (United Nations Environment Program หรือ UNEP) ประกาศให้วันที่ 22 เมษายนของทุกปีตรงกับวันคุ้มครองโลก (Earth Day) สำหรับปีนี้แบรนด์เสื้อผ้ายักษ์ใหญ่อย่าง Uniqlo เลยใช้วันดังกล่าวเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ที่มีชื่อว่า Buy With Purpose ที่รวมสินค้าเสื้อผ้าที่มีการผลิตแบบยั่งยืน และมีการบริจาคเงินสมทบเข้าองค์กรช่วยเหลือสังคมที่แบรนด์เป็นพาร์ตเนอร์ด้วย
การทำงานของฟีเจอร์นี้ไม่ได้ซับซ้อนอะไรมาก เพียงแค่ลูกค้าซื้อสินค้าทั้งที่หน้าร้านและออนไลน์ ซึ่งทาง Uniqlo จะมีการระบุป้ายสีเขียวที่เขียนว่า Buy With Purpose แล้วกดเลือกองค์กรที่ตัวเองอยากสนับสนุน หลังจากนั้น Uniqlo จะเป็นคนบริจาคเงินจำนวน 2 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 70 บาทให้องค์กรเอง ซึ่งฟีเจอร์นี้จะเริ่มต้นใช้งานในสหรัฐอเมริกาก่อน
โดยทาง Uniqlo สหรัฐฯ ได้เลือกมา 3 องค์กรหลักที่สนับสนุนทั้งเรื่องกีฬา สาธารณูปโภค และผู้อพยพ ทั้งองค์กร UNHCR ของสหรัฐฯ, Charity: Water องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ช่วยเหลือเรื่องน้ำดื่มสะอาดในประเทศด้อยพัฒนา และ Street Soccer USA องค์กรที่สนับสนุนเรื่องโค้ช การฝึกซ้อม และการแข่งขันฟุตบอลของเยาวชนในสหรัฐฯ
ส่วนสินค้าของ Uniqlo ที่มาจากเทคโนโลยีการผลิตแบบยั่งยืน มีทั้งสินค้าประเภทเดนิมจากกระบวนการ BlueCycle Jeans ที่แบรนด์ระบุว่าใช้น้ำในการผลิตเทียบเท่าปริมาณหนึ่งแก้วน้ำชา และใช้เครื่องเลเซอร์สำหรับขึ้นลายกางเกงแทนการขัดกระดาษทรายที่ใช้แรงงานคน รวมไปถึงสินค้าหมวด Dry-Ex และเสื้อผ้าป้องกันยูวีที่ผลิตมาจากโพลีเอสเตอร์รีไซเคิลจากขวดพลาสติก PET
สำหรับฟีเจอร์ Buy With Purpose เป็นอีกหนึ่งก้าวที่ Uniqlo เดินหน้าสู่การดำเนินธุรกิจแบบยั่งยืนมากขึ้นต่อจากโครงการมากมายตั้งแต่หน้าบ้านจนถึงหลังบ้านการผลิต ไม่ว่าจะเป็นโครงการ Re.Uniqlo ที่แบรนด์จะนำเอาเสื้อผ้าเก่าๆ มารีไซเคิลให้เข้ากับยุคเศรษฐกิจหมุนเวียน ใช้วัสดุรีไซเคิลอย่างขนสำหรับเสื้อกันหนาว และเปิดตัวโดราเอมอนตัวสีเขียวที่ใช้เป็นตัวสื่อสารเรื่องความยั่งยืนขององค์กร
ภาพ: Uniqlo
อ้างอิง:
