Brand & Marketing

โลกธุรกิจกำลังก้าวเข้าสู่ปี 2027 ท่ามกลางความไม่แน่นอนที่ไม่ได้อยู่ไกลตัวอีกต่อไป ตั้งแต่ความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์ที่ส่งแรงกระแทกผ่านราคาน้ำมัน วัตถุดิบ และต้นทุนการผลิต ไปจนถึง AI ที่กำลังเปลี่ยนจากการแข่งขันด้านโมเดล ไปสู่การแข่งขันด้านโครงสร้างพื้นฐานและเงินทุน   ประเด็นสำคัญ   📌ภูมิรัฐศาสตร์ไม่ใช่เรื่องไกลตัว แต่กระท...

จาก Paint Point เล็กๆ สู่ ‘ชุดนอนโนบรา’ สองร้อยล้าน Sliptosleep ทำได้อย่างไร?   ประเด็นสำคัญ   เปลี่ยน Pain Point ให้กลายเป็น Need คิดใหญ่ตั้งแต่ธุรกิจยังเล็ก ฟังเสียงลูกค้าเป็น Data ต่อยอดธุรกิจ อย่าให้คำว่า ‘ชุดนอน’ จำกัดการเติบโต     Sliptosleep แบรนด์ชุดนอนสัญชาติไทยที่เริ่มจากความตั้งใจปั้น...

รสชาติที่ทำให้รู้สึกเหมือนต้องฝืนทนกลืนเครื่องดื่มสุขภาพหลังออกกำลังกาย คือจุดแตกหักที่ทำให้ผู้หญิงคนหนึ่งตัดสินใจลุกขึ้นมาปฏิวัติวงการอาหารเสริม แบรนด์ Alter ถือกำเนิดขึ้นจากความต้องการแก้ปัญหาของ คุณมิ้น-ชนิสรา อึ้งสวัสดิ์ ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ริชอินไลฟ์ จำกัด ที่โหยหาโปรตีนพืชรสชาติอร่อยและตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ ภายในเวลา 2 ปี ...

เคยเดินเข้าโรงแรมแล้วรู้สึกว่า "ที่นี่พรีเมียม" ตั้งแต่ยังไม่เห็นป้ายราคาไหม? เบื้องหลังความรู้สึกนั้นคือฝีมือของ Vibes Lab เอเจนซีผู้อยู่เบื้องหลังกลิ่นของโรงแรมระดับโลก เช่น AMAN และแบรนด์ลักชูรีมากมาย ‘คุณภรรธน์-ภรรธน์ ปิลันธนากุล’ ผู้ก่อตั้งได้นำศาสตร์เคมีประสาทสัมผัสมาผสมกับวิชาธุรกิจ เพื่อสร้างกลยุทธ์ Invisible Branding โดยหยิบเอาสี เสียง และ...

การแบกหนี้ก้อนโตตั้งแต่อายุยังน้อยมักบีบให้คนเราต้องหาทางรอดที่บ้าบิ่นกว่าปกติ สำหรับไทม์ หรือ ธาม พิชิตสุรกิจ CEO of WhiteLab การติดหนี้นับ 10 ล้านบาทคือจุดสตาร์ทที่ผลักดันให้เขาสร้าง WhiteLab แบรนด์สุขภาพและความงามที่เริ่มต้นด้วยเงินทุนเพียง 150,000 บาท จากการหยิบเอาชุดฟอกสีฟันมาไลฟ์ขายด้วยตัวเอง วันนี้เขาสร้างยอดขายทะลุ 50 ล้านบาทต่อเดือน อาศัยโ...

เวลาเดินเข้าโชว์รูมเฟอร์นิเจอร์หรู โรงแรม 5 ดาว หรือซาลอนไฮเอนด์ เราอาจคิดว่ากลิ่นหอมๆ ที่ลอยมาเตะจมูกเป็นแค่เรื่องธรรมดาทั่วไป แต่จริงๆ แล้วมันคือกลยุทธ์จิตวิทยาที่ถูกคำนวณมาอย่างดี   คุณเจ-รุจิรา ตระกูลยิ่งเจริญ Perfumer Director จาก Scent & Sense ผู้อยู่เบื้องหลังการสร้างสรรค์ประสบการณ์กลิ่น B2B มากว่า 13 ปี ได้แชร์กับ The Secret ...

คำถามสั้นๆ จากผู้หญิงเอวเล็กสะโพกใหญ่ที่ว่า “กางเกงยีนส์คนอื่นใส่สวย ทำไมเราใส่แล้วดูอวบ” ได้กลายมาเป็นจุดกำเนิดของธุรกิจที่เติบโตทะลุร้อยล้าน แบรนด์เสื้อผ้าสัญชาติไทย Merge ภายใต้การนำของคุณจี้-พรปวีณ์ ด่านมิ่งเย็นวงศ์ และ คุณกลด-อธิศ ทิพย์ชัยเชษฐา พลิก pain point นี้ให้เป็นโอกาสด้วยการทำกางเกงยีนส์ที่มีถึง 10 ไซส์ ภายในเวลา 6 ปี พวกเขาสร้างยอดขาย...

ในโลกธุรกิจที่ผู้คนคุ้นชินกับการสร้างภาพจำผ่านสายตา ‘VIBES LAB’ กลับมองเห็นโอกาสในมิติที่มองไม่เห็น ด้วยการใช้ Aromachology หรือการสื่อสารทางจิตวิทยาด้วยกลิ่น มาสร้าง ‘Sensory Architecture’ สถาปัตยกรรมบรรยากาศผ่านกลิ่น เปลี่ยนอารมณ์และเรื่องเล่านามธรรมให้กลายเป็นระบบ Brand System ที่จับต้องได้ โดย ‘คุณภรรธน์-ภรรธน์ ปิลันธนากุล’ (CEO) ปรับทิศทางจากธ...

สมรภูมิธุรกิจที่แข่งขันกันดุเดือดทำให้หลายแบรนด์พยายามมองหาแต้มต่อใหม่ๆ เพื่อสร้างความโดดเด่นและมัดใจลูกค้า จิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญที่ผู้ประกอบการหลายคนอาจมองข้ามไปคือการนำกระบวนการคิดเชิงออกแบบมาใช้แก้ปัญหาทางธุรกิจ   The Secret Sauce ได้พูดคุยกับ 3 สถาปนิกแถวหน้าของไทย ได้แก่ คุณณัฐพล เตโชพิชญ์ ผู้บริหารและผู้ก่อตั้ง บริษัท ลูกเล่น สถาปนิก, ...

Dr.PONG เริ่มทดลองสร้าง Product ตั้งแต่ยังเรียนแพทย์ด้วยเงินประมาณ 30,000 บาท YUEDPAO เริ่มจากเงิน 8,000 บาท กับการเป็นพ่อค้าแผงลอยขายกางเกงบ็อกเซอร์ ส่วน Tofusan เริ่มต้นธุรกิจด้วยเงิน 500,000 บาท และพนักงานเพียง 2 คน   วันนี้ทั้ง 3 กลายเป็นธุรกิจระดับพันล้าน แต่สิ่งที่น่าสนใจกว่าตัวเลขปลายทาง คือระหว่างทางพวกเขา เห็นอะไร ตัดสินใจ...