Community ชัดแบรนด์ก็พร้อมโต แกะเคล็ดลับ Mynds เจาะตลาด ‘คนขี้ร้อน’
ประเด็นสำคัญ
จากเคยขาดทุนกว่า 4 ล้านบาท แต่ Mynds พลิกกลับมากำไรได้จาก คำถามที่ว่า “แบรนด์เกิดมาเพื่ออะไร” ของ วุฒิชัย ประเสริฐเกื้อกิจ ประธานกรรมการบริษัท มายด์ โปรดักส์ จำกัด กับการตั้งคำถามที่พาไปพบ Community ‘คนขี้ร้อน’ ก่อนขยายสู่ตลาดใหญ่อย่าง ‘เมืองร้อน’
🟡 จุดเริ่มต้นจากคำว่า “Engineered for Thai Heat”
จุดเริ่มต้นจากการสังเกตพฤติกรรมลูกค้าจนเกิดไอเดียคำว่า “Engineered for Thai Heat” หรือเสื้อที่ออกแบบมาสู้กับอากาศร้อนในไทย ซึ่งกลายเป็นจุดเปลี่ยนในการ Repositioning ของ Mynds จากเสื้อที่ “ใส่สบาย ระบายอากาศดี” มาโฟกัสการแก้ปัญหาเรื่อง “ความร้อน” อย่างชัดเจน
🟡 เจาะ Community “คนขี้ร้อน”
เมื่อรู้ว่าต้องแก้ปัญหาความร้อน คำถามคือแบรนด์กำลังพูดกับใคร? Mynds แบ่งตลาดตามคนที่มี Pain Point ร่วมกันอย่าง “คนขี้ร้อน” ไม่ว่าจะเป็นเด็ก ผู้ใหญ่ คนทำงานกลางแจ้ง หรือคนออฟฟิศ
การวาง Positioning เป็น “เสื้อผ้าสำหรับคนขี้ร้อน” ทำให้ Mynds เลิกผลิตเสื้อผ้าเพื่อทุกคน แล้วโฟกัสกลุ่มเฉพาะผ่านสินค้า คอนเทนต์ และการตลาดที่แก้ปัญหาเรื่องความร้อนจริง ปรับรูปแบบเสื้อกว่า 40 ครั้งเพราะความเย็นมาจากทรงและการถ่ายเทอากาศด้วย
🟡 Community ถูกทางก็พร้อม Scale
เมื่อการสื่อสารกับ “คนขี้ร้อน” สำเร็จ Mynds จึงขยายโจทย์สู่ Hot Weather Apparel เพื่อสร้างกลุ่มเสื้อผ้าสำหรับเมืองร้อนของตัวเอง การเปลี่ยนแกนเป็น “อากาศร้อน” ช่วยหลีกเลี่ยงการแข่งโดยตรงกับแบรนด์ใหญ่ และขยายโอกาสเติบโตจากไทยไปสู่ตลาดเอเชียรวมถึงประเทศเขตร้อนทั่วโลกที่มี Pain Point เรื่องความร้อนร่วมกัน
🟡 ยอดขาย 26 ล้านบาทสู่เป้าหมาย 1,000 ล้านในอีก 5 ปี
ผลลัพธ์เริ่มสะท้อนกลับมาในตัวเลข จากยอดขาย 26 ล้านบาทในปี 2025 Mynds ทำยอดขายได้ 50 ล้านบาทในครึ่งแรกของปี 2026 และจาก Run Rate คาดว่าจะจบปีที่ประมาณ 165 ล้านบาท ก่อนวางเป้าปี 2027 ที่ 220 ล้านบาท และเป้าหมายระยะ 5 ปีคือการสร้างแบรนด์ไทยที่มีรายได้ทะลุ 1,000 ล้านบาท
ขณะที่ ปัณฑพล ประสารราชกิจ ประธานเจ้าหน้าที่การตลาดของ Mynds กล่าวถึงก้าวถัดไปของ Mynds คือการมองว่าความร้อนของแต่ละคนต่างกัน ทั้งจากอุณหภูมิ ความชื้น เหงื่อ หรือการทำงาน จึงไม่ใช่แค่ทำ “เสื้อเย็น” แต่ต้องสร้างสินค้าและการสื่อสารให้คนเชื่อว่าแบรนด์เข้าใจความร้อนหลากหลายรูปแบบ ปลายทางจึงไม่ใช่แค่แบรนด์ร้อยล้าน แต่ตั้งเป้าให้ Mynds เป็นชื่อแรกๆ ที่คนนึกถึงเมื่อพูดถึงเสื้อผ้าสำหรับเมืองร้อน
TAGS:
