×

Erb คิดสร้างสรรค์อย่างไรให้บรรเจิดสุดๆ แต่จับต้องได้ และโกอินเตอร์อย่างสวยงาม

17.10.2018
  • LOADING...

ความคิดสร้างสรรค์สำคัญมากในโลกธุรกิจ แต่จะคิดสร้างสรรค์อย่างไรให้แบรนด์ยังจับต้องได้ จินตนาการบรรเจิดแต่ยังเข้าไปอยู่ในใจลูกค้า และเปลี่ยนความคิดสร้างสรรค์ให้กลายเป็นสินค้า ยอดขาย ที่ทำให้ธุรกิจเราเติบโตได้

 

นี่คือเคสสตัดดี้ของแบรนด์ไทยที่ใส่ความคิดสร้างสรรค์เข้าไปอย่างเต็มเปี่ยม จนทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ เป็นแบรนด์ที่คนรัก และโกอินเตอร์ได้อย่างน่าภูมิใจ

 

เคน-นครินทร์ คุยกับ รี่-พัชทรี ภักดีบุตร ผู้ก่อตั้งและ Creative Director แบรนด์ Erb ในรายการ The Secret Sauce

 


ความหมายของ Erb

เรามั่นใจว่าตัวเองเป็นคนเรื่องเยอะถ้าฉันจะรู้ต้องรู้ดีกว่าใคร และสนุกกับการทำอะไรแบบนี้มาตั้งแต่เด็ก เหมือนสาวชาวสวนที่ชอบดึงใบไม้มาดม ชอบแมลงปอ ชอบผีเสื้อ ชอบแยกสีดอกไม้ ให้เวลากับการสังเกตสิ่งรอบตัว ถ้าเรียนเก่ง คงเลือกสายชีววิทยาไปแล้ว

 

ชื่อ Erb ของแบรนด์เรามี 3 ความหมาย ความหมายแรกคือคำว่า อิ่มเอิบ ความหมายที่สองตีความมาจากคำว่า ‘Herb’ ที่แปลว่าสมุนไพรในภาษาอังกฤษ ซึ่งเป็นส่วนผสมหลักของเครื่องหอม และความหมายสุดท้ายมาจาก คุณยายอิ่มเอิบ เป็นตัวแทนของคุณยายที่รู้ลึกรู้จริงเรื่องสมุนไพร ถ้าใครอยากรู้อะไรต้องมาถามที่คุณยายเท่านั้น

 

แบรนด์เครื่องหอมไทยที่เริ่มจากการไปโกอินเตอร์

เราไม่เก่งด้านการตลาด แต่มาจากสายดีไซเนอร์ เลยคิดง่ายๆ แค่ว่าถ้าตัวเองชอบ เพื่อนของเราก็น่าจะชอบ และเพื่อนของเพื่อนก็น่าจะชอบด้วยเหมือนกัน ถ้ามันมีกลุ่มนี้อยู่ สามารถขยายฐานให้กว้างมากขึ้นเรื่อยๆ คงทำให้แบรนด์ Erb ไปถึงกลุ่ม Upper Mass ได้

 

ตอนแรกเรายังไม่เชื่อว่าคนไทยจะตอบรับกับสินค้าแบบนี้ เลยเริ่มต้นจากการส่งออกก่อน ยังไม่เชิงเปิดแบรนด์ของตัวเอง แต่เป็นการส่งสินค้าให้แบรนด์ต่างชาติไปขายต่อมากกว่า ตอนนั้นเรายังไม่รู้เรื่องการค้าปลีก คิดว่าเรื่องการขาย การตลาด การเทรนนิ่งพนักงาน การเก็บข้อมูล มันจุกจิกไปหมด เลยมองว่าการส่งออกนี่แหละสบาย แค่ต้องใส่ความคิดสร้างสรรค์ลงไป ทำสินค้าตัวอย่างให้คนชอบ รับออร์เดอร์ ผลิตสินค้า ส่งออก จบ แถมมันดีตรงที่เราได้เงินมัดจำมาหมุนเวียนใช้ก่อนด้วย

 

 

มุ่งสู่ความฝันบนดวงอาทิตย์แห่งความเป็นไทย

รากเง้าของแบรนด์ Erb คือความเป็น Thai Luxury เราเป็นคนดื้อ ฟุ้งซ่าน ชอบฝัน แต่ทั้งหมดต้องดึงกลับมาที่คอนเซปต์ให้ได้ว่าทำไมคนถึงจะเชื่อความฝันของเรา เราต้องขายมันเป็น สมัยทำงานโฆษณา เราคิดออกแบบการ์ดปีใหม่ได้ 500 แบบ แต่เจ้านายสอนว่า ต้องคิดด้วยว่าทั้งหมดที่ออกแบบมา มันเชื่อมโยงกับชีวิตเราหรือสิ่งที่เกี่ยวข้องหรือเปล่า ฉะนั้นเวลาสร้างสรรค์อะไร ทั้งหมดต้องถูกดึงกลับมาที่แก่นของมันให้ได้ เราเลยฟุ้งซ่านอยู่บนพื้นฐานของพระอาทิตย์ดวงนั้น พระอาทิตย์ที่อยากให้ Erb เป็นแบรนด์ไทยที่ใช้แต่ของไทย ไม่หลุดไปตามกระแส รวบรวมทุกความคิดอยู่บนถนนเส้นเดียวพร้อมมุ่งไปปลายทางที่ตั้งใจไว้

 

 

จุดเปลี่ยนสำคัญของ Erb

Erb ได้เข้าห้างสรรพสินค้าเอ็มโพเรียม เดือนแรกขายได้ 500,000 บาท ตื่นเต้นมาก โชคดีที่เรามีเครดิตจากการเป็นดีไซเนอร์ของ Greyhound มาก่อน เราเป็นพวกรักคนใส่ ทำเสื้อยืดก็ต้องออกแบบมาให้คนใส่ผิวผ่อง รูปร่างดี หรือเวลาจะออกแบบกางเกงเอวต่ำ ก็ต้องคิดว่าเอวต่ำคืออยู่ตรงไหน อยู่ตรงขอบพุงส่วนที่ยื่นที่สุดเพื่อให้กดหน้าท้องลงไปดีไหม ทำให้เขาดูดี หุ่นกระชับ ทุกอย่างกลับมาที่แก่นว่าเราออกแบบไปเพื่ออะไร มันคือการเอาแฟชั่นมารวมกับฟังก์ชัน ทั้งหมดนี้เราเอามาต่อยอดและใช้กับ Erb

 

 

“3 ส่วนที่เรามี ทำให้สินค้าดียิ่งขึ้นไป 3 เท่า”

การสร้างสินค้าของ Erb มี 3 ส่วน ความเชื่อ + ความฝัน + วิทยาศาสตร์ ยกตัวอย่าง เรื่องความเชื่อ เรารู้ว่าคุณยายขัดตัวเราด้วยมะขามมาตั้งแต่เด็ก มะขามมีรสเปรี้ยวช่วยกัดผิวให้ขาวผ่อง เขาขัดกันมา 200 ปีแล้วอย่างไรก็ขาวแน่ ไม่ต้องไปพยายามค้นพบอะไรใหม่ บวกกับความฝัน เราอยากทำอย่างไรก็ได้ให้ขัดผิวด้วยมะขามแล้วไม่แสบ แต่กลายเป็นผิวที่เนียนนุ่ม เราก็เปิดหนังสือพบว่าน้ำผึ้งทำให้นุ่ม ดาวเรืองทำให้ผ่อง ท้ายสุดเราใช้วิทยาศาสตร์ หาเอกสารอ้างอิงว่าทั้งหมดที่เราอยากให้รวมกันมันทำได้จริงหรือเปล่า ถ้าทำได้ เราจะเริ่มลงมือทำให้มันสำเร็จจนออกมาเป็นสินค้าตัวอย่าง พร้อมวางขายจริงในที่สุด

 

 

Erb Bespoke Fleurfume Bar

บาร์ปรุงน้ำหอมของแบรนด์เรา เป็นการ Personalize น้ำหอมกึ่งสำเร็จรูปที่อยากทำให้คนไทยใช้ เพราะสมัยนี้ผู้คนไม่ค่อยได้พิถีพิถันกับการเลือกใช้ของเอง ต่างจากสมัยแม่เราที่สามารถเข้าร้านตัดเสื้อ ไปเลือกเนื้อผ้า ซับใน กระดุม และแพตเทิร์นต่างๆ ตามใจชอบ เลยอยากทำให้พวกเขาได้เอ็นจอยกับการเลือกใช้เครื่องหอมมากขึ้น ผ่านกลิ่นที่เราเตรียมไว้ให้อยู่แล้ว เขาแค่เลือกผสมได้ใหม่ โดยที่ของแต่ละคนจะไม่มีทางเหมือนกันเลย

อยากให้ Erb เป็นแบรนด์ที่ไม่มีวันแก่ สดชื่น ซื่อสัตย์ ทำแต่ของดี และยังคงสนุกกับการเอาอะไรใหม่ๆ มาผสมกับรากเง้าของความเป็นไทยเสมอ

 

 


สามารถฟังพอดแคสต์ The Secret Sauce
ผ่านแอปพลิเคชันต่างๆ ที่คุณสะดวกหรือใช้อยู่แล้วได้เลย

 



 

Credits

 

The Host นครินทร์ วนกิจไพบูลย์

The Guest พัชทรี ภักดีบุตร

 

Show Creator นครินทร์ วนกิจไพบูลย์

Show Producers เชษฐพงศ์ ชูประดิษฐ์, ปวริศา ตั้งตุลานนท์

Episode Editor เชษฐพงศ์ ชูประดิษฐ์

Sound Designer & Engineer กฤตพล จียะเกียรติ

Coordinator & Admin อภิสิทธิ์​ หรรษาภิรมย์โชค

Art Director อนงค์นาฏ วิวัฒนานนท์

Proofreader ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์

Photographer วรรษมน ไตรยศักดา

Webmaster จินตนา ประชุมพันธ์

  • LOADING...

READ MORE

MOST POPULAR