กรณีศึกษา ‘ไข่ตุ๋น ซีพี’ ชวนบิวกิ้นมาเสิร์ฟความอร่อยนุ่มในวันที่ ‘ชีวิตไม่ซอฟต์เลย!’ ผ่านแคมเปญ ‘พักซอฟต์ใจ อร่อยกับไข่ตุ๋น ซีพี’ โปรตีนดีทุกคัพ
ชีวิตวัยรุ่นและวัยทำงานทุกวันนี้ใครว่าง่าย? พาร์ตเรียนก็หนัก โหมดรักก็เหนื่อย ชีวิตการทำงานก็ไม่เป็นดั่งใจ พออยากจะใช้เวลาว่างไปทำสิ่งที่รักก็เหนื่อยจนหมดพลัง จนรู้สึกว่า ‘ชีวิตไม่ซอฟต์เอาซะเลย!’
ถ้าปล่อยให้ใจพังจนทำร่างกายรวนเพราะขาดสารอาหารที่เหมาะสม อาจส่งผลต่อพลังชีวิตถึงขีดจำกัดเอาง่ายๆ CPF ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอาหารคุณภาพ ‘แบรนด์ CP’ ตอกย้ำความเป็นแบรนด์ที่ไม่เคยหยุดซัพพอร์ตคนไทยในทุกๆ ด้าน จึงหาวิธีที่จะช่วยเปลี่ยนวันฮาร์ดๆ ให้ซอฟต์ขึ้นภายในเสี้ยววินาที ชวนทุกคนมา ‘พักซอฟต์ใจ อร่อบกับไข่ตุ๋น ซีพี’ ซอฟต์ๆ เติมพลังด้วยโปรตีนจากไข่ ซอฟต์ใจไปกับความอร่อยเนียนนุ่ม และซุปรสละมุนที่ทุกคนคุ้นเคยกับ ‘ซีพี ไข่ตุ๋นคัพ’ ได้โปรตีนสูง อร่อย และกินง่าย มาเป็นตัวช่วยเติมพลังงานและพลังใจในทุกกิจกรรมที่ชื่นชอ
การกลับมาครั้งนี้ของไข่ตุ๋น ซีพี ไม่ได้เป็นแค่ของกินที่คอยซอฟต์ความหิว แต่มาในฐานะ Soft-Porter ที่คอยซอฟต์ใจทุกคนในวันที่ชีวิตไม่ค่อยซอฟต์ หยิบเอาคุณลักษณะของไข่ตุ๋นที่มีเนื้อเนียนนุ่ม ละมุนลิ้น รสชาติอร่อย และกลมกล่อม มาเป็นพลังบวกที่คอยซอฟต์ใจผู้บริโภคในเวลาที่ต้องการหลบจากความวุ่นวายมานั่งพักทิ้งกายและกินไข่ตุ๋น ซีพี ถือเป็นการดึงเอาจุดขายเดิมมา Twist ให้เข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้น
ถึงจะเป็นเมนูเรียบง่าย แต่กลยุทธ์การตลาดไม่ธรรมดา ยังคงสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ผ่านอินไซต์และเครื่องมือต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นกลยุทธ์พรีเซนเตอร์ที่ดึง บิวกิ้น-พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล มาเป็นตัวแทนส่งกำลังใจให้กับทุกคนในวันที่ชีวิตไม่ซอฟต์ และทำกิจกรรมต่างๆ ตลอดทั้งแคมเปญ ช่วยตีฟูให้แคมเปญ ‘พักซอฟต์ใจ อร่อยกับไข่ตุ๋น ซีพี’ ทรงพลังยิ่งขึ้น ไปจนถึงการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาและกิจกรรมซอฟต์ใจอีกมากมายในช่วงที่ผ่านมา เพื่อกระตุ้นคนรุ่นใหม่ที่มีพฤติกรรมและทำกิจกรรมหลากหลาย ร่างกายจึงต้องการสารอาหารที่เหมาะสมเพื่อให้พลังงานครบถ้วน มากินไข่ตุ๋นซีพีคัพ อิ่มอร่อยและได้ประโยชน์ครบถ้วนในถ้วยเดียว
ยังมีไอเดียเจ๋งๆ และวิธีทำการตลาดสนุกๆ ที่ซอฟต์ใจคนรุ่นใหม่อะไรอีกบ้าง THE STANDARD POP จะเล่าให้ฟัง
ไขความจริง ทำไมไข่ตุ๋น ซีพี ถึงเป็น Soft Power ทำไมต้องซอฟต์ใจ
สำหรับคนที่ยังสงสัยว่า เพราะอะไรเมื่อในวันที่อะไรๆ ก็ไม่ซอฟต์ ไข่ตุ๋น ซีพี ถึงเป็น Soft-Porter ให้กับเราได้ ในมุมของตัวแทนคนทำงานที่ชีวิตยุ่งมากๆ ตั้งแต่เช้ายันค่ำ อย่างน้อยเวลาที่ได้สัมผัสกับเนื้อเนียนนุ่มละมุนลิ้นของเมนูกินง่ายอย่างไข่ตุ๋น ซีพี ก็เป็นช่วงเวลาเล็กๆ ของตัวเองที่ได้เติมความสุขในแต่ละวัน เรียกว่าเป็น Comfort Food ที่ลงตัวกับทุกไลฟ์สไตล์ชีวิตจริงๆ
ยิ่งไปกว่านั้น วัยเรียนและวัยทำงานมักจะมีพฤติกรรมกินไข่ต่างๆ ในมื้อเช้าและช่วงเวลาพัก เพราะต้องการพลังงานจากสารอาหารที่เหมาะสม ไข่ตุ๋น ซีพี จึงเป็นตัวเลือกอันดับ 1 ที่ให้โปรตีนสูงจากไข่ แหล่งโปรตีนคุณภาพชั้นดี อุดมไปด้วยสารอาหารและแร่ธาตุสำคัญที่มีประโยชน์ ทั้งสารลูทีน-ซีแซนทีน บำรุงสายตา ช่วยเสริมสร้างกล้ามเนื้อและทำให้ร่างกายแข็งแรง แถมแคลอรีเพียง 90 กรัม ไม่แปลกใจที่ทำไมเทรนด์กินเมนูไข่ในกลุ่ม Gen Z และ Gen Y กำลังมาแรง เพราะเป็นเมนูที่กินง่าย ได้โปรตีนดีๆ ย่อยง่าย สบายท้อง หาซื้อสะดวก แถมได้ทั้งความอร่อยและมีประโยชน์ เติมเต็มพลังความสุขในทุกวันได้ทันที
โดยเฉพาะไข่ตุ๋น ซีพี ที่การันตีคุณภาพความปลอดภัยด้วยกระบวนการผลิตที่ใช้เทคโนโลยีที่ทันสมัยตามมาตรฐานสากล และตรวจสอบย้อนกลับไปได้ทุกขั้นตอน เพื่อรังสรรค์ความอร่อยหลากสไตล์และมีคุณค่าทางโภชนาการครบถ้วน
แค่รอยยิ้มบิวกิ้นก็ซอฟต์ใจแล้ว
จริงอยู่ที่ว่ากลยุทธ์พรีเซนเตอร์ยังทรงพลัง แต่ที่ไข่ตุ๋น ซีพี เลือกให้บิวกิ้นมาคอยซอฟต์ใจ อาจเป็นการมองเห็นถึงพลังบวกในตัวบิวกิ้น คนรุ่นใหม่ที่มีภาพลักษณ์แสนอบอุ่น จริงใจ ใครอยู่ใกล้ก็รู้สึกสบายใจ เป็นมนุษย์ที่ทำให้ทุกอย่างรอบตัวดูซอฟต์ลงได้ทันทีที่ ‘ยิ้ม’ ซึ่งเป็นจุดประสงค์หลักของแคมเปญที่อยากให้ทุกคนซอฟต์ใจในวันที่ชีวิตไม่ซอฟต์เลย
ส่วนในแง่ของการตลาดก็แน่นอนว่า บิวกิ้นเป็นถูกจัดอยู่ในกลุ่มเซเลบริตี้ระดับท็อปเทียร์ที่มีภาพลักษณ์ดี มีไลฟ์สไตล์ทันสมัย จึงช่วยเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างดี ประกอบกับฐานแฟนคลับที่กว้างและหลากหลายกลุ่ม โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ ซึ่งตรงกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ด้วยเช่นกัน
หยิบอินไซต์ใส่ในภาพยนตร์โฆษณา
เมื่อได้พรีเซนเตอร์ระดับท็อปเทียร์มาแล้ว ซีพีก็เดินเกมต่อทันทีด้วยการหยิบอินไซต์คนรุ่นใหม่จากมีมที่เป็นไวรัล ไม่ว่า Gen ไหนก็ต้องเจอ อย่างเช่น ‘งานเยอะ งานใหม่ งานไฟไหม้ งานแก้ งาน OK นะ แต่…แก้ แก้ แก้’ ผสมกับความขี้เล่นของบิวกิ้น มาต่อยอดเป็นภาพยนตร์โฆษณาที่ปล่อยออกมาเมื่อปลายเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา
ใครดูก็ต้องแอบอมยิ้มเบาๆ เพราะได้ฟีลเพื่อนเดินมาตบไหล่เบาๆ แล้วบอกว่า “ชีวิตไม่ซอฟต์เลยใช่ไหม เราเข้าใจ ไปพักซอฟต์ใจ กินของอร่อยๆ กันเถอะ”
ชวนแชร์วิธีซอฟต์ใจ #ไข่ตุ๋นCPซอฟต์ใจรายวัน
หลังปล่อยภาพยนตร์โฆษณาไม่ทันไร ซีพีก็ส่งกิจกรรมซอฟต์ใจเปิดพื้นที่ให้ทุกคนทวีตความรู้สึกในวันที่ชีวิตไม่ซอฟต์เลย พร้อมวิธีซอฟต์ใจกับไข่ตุ๋น ซีพี ของตัวเอง พร้อมติดแฮชแท็ก #ไข่ตุ๋นCPซอฟต์ใจรายวัน
แม้จะจัดกิจกรรมเพียง 12 วัน (วันที่ 1-12 กรกฎาคม 2566) แต่เสียงตอบรับดีเกินคาด กวาดเอ็นเกจเมนต์ไปกว่า 12,579 เอ็นเกจเมนต์ ทำยอด Views สูงถึง 468,441 ในช่องทาง Twitter
เปิดตัวกิจกรรม ‘ไข่ตุ๋น CP x Billkin The Soft-Porter’
วันที่ 17 กรกฎาคมที่ผ่านมา ถึงคิวเล่นใหญ่เพื่อตอกย้ำความเป็น Soft-Porter ของไข่ตุ๋น ซีพี ด้วยกิจกรรม ‘ไข่ตุ๋น CP x Billkin The Soft-Porter’ เริ่มตั้งแต่การแจก ‘ซีพี ไข่ตุ๋นคัพ สไตล์ญี่ปุ่น’ ให้กลุ่มเป้าหมายทั้งนักเรียนและคนทำงานได้ชิมฟรี พร้อมคูปองส่วนลดพิเศษ ลดทันที 7 บาทสำหรับการซื้อซีพี ไข่ตุ๋นคัพ ที่ร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven จำนวนจำกัด ให้แก่คนกรุง
เข้าถึงไลฟ์สไตล์ นำ AR ส่งต่อประสบการณ์สุดซอฟต์
กิมมิกที่ทัชใจสุดๆ ในวันนั้นคือ การนำ AR มาสร้างประสบการณ์สุดซอฟต์ใจให้กับคนไทยผ่านสื่อ OOH ทั่วสยามสแควร์ แค่เห็นป้ายก็เหมือนมีคนรู้ใจ ‘ชีวิตไม่ซอฟต์?’ ก็ต้องสแกน QR Code แล้วจะได้ดู Soft Ad (คลิปโฆษณา) ผ่านโทรศัพท์มือถือ ปิดท้ายด้วย Photo Frame น่ารักๆ แบ่งปัน Positive Energy ฉบับไข่ตุ๋น ซีพี ให้ความรู้สึกเหมือนมีบิวกิ้นตามไปซอฟต์ใจทุกที่
‘ไข่ตุ๋น CP x Billkin’ กับคลื่นวิทยุ Flex 104.5
นอกจากจะเปิดโอกาสให้ทุกคนได้ลิ้มลองรสสัมผัสเนื้อเนียนนุ่มและละมุนลิ้นของไข่ตุ๋น ซีพี แล้ว เย็นวันเดียวกันยังมีกิจกรรมซอฟต์ใจ ‘ไข่ตุ๋น CP x Billkin’ กับคลื่นวิทยุ Flex 104.5 ในรูปแบบ Soft Talk โดยให้บิวกิ้นรับบทเป็นดีเจส่งกำลังใจในวันที่ชีวิตไม่ซอฟต์เอาซะเลย ให้กับผู้ฟังแบบสดๆ ทั่วประเทศ
ถูกใจแฟนคลับและผู้บริโภคเป็นอย่างมาก เพราะมีผู้ที่สนใจเข้าร่วมกิจกรรมเต็มพื้นที่ เรียกเสียงกรี๊ดสนั่นใจกลางสยามสแควร์ และมีผู้ร่วมชมไลฟ์ในรายการกว่า 10,000 คน สร้างสีสันและความฟินแก่ผู้ร่วมงานเป็นอย่างมาก
หลังส่งพลังซอฟต์ใจให้กับคนผู้ฟังจบแล้ว บิวกิ้นถือโอกาสแนะนำวิธีซอฟต์ใจและแชร์เคล็ดลับการดูแลสุขภาพที่ดีของตัวเขาเอง เพื่อเตรียมความพร้อมทุกกิจกรรมในแต่ละวันอีกด้วย
และทั้งหมดนี้คือกลวิธีของซีพีที่ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงและซอฟต์ใจคนรุ่นใหม่ได้ทุกทาง
ต่อไปนี้เมื่อใดที่รู้สึกว่า ‘ชีวิตไม่ซอฟต์เลย’ อย่าปล่อยให้ใจเซนาน พุ่งตัวไปที่ 7-Eleven และห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ แล้วลองสัมผัสความหอมอร่อยกับ ‘ไข่ตุ๋น ซีพี’ เนื้อไข่ตุ๋นสัมผัสเนียนนุ่ม หอมซุปปลาแห้งสไตล์ญี่ปุ่น ท็อปปิ้งจัดเต็มเลือกอร่อยได้ตามชอบ ไม่ว่าจะเป็น ซีพี ไข่ตุ๋นคัพ ผสมหมูดำคุโรบูตะ, ซีพี ไข่ตุ๋นคัพ ผสมไก่สับและน้ำซุปผัก และซีพี ไข่ตุ๋นคัพ คลาสสิก ในราคาเพียง 20 บาท ก็ได้รับโปรตีนดีพร้อมเต็มที่ได้ทุกคัพ!
#bbillkin #พักซอฟต์ใจอร่อยกับไข่ตุ๋นCP
