กลยุทธ์การตลาด

หลังจากธุรกิจลุ่มๆ ดอนๆ มาหลายปี ในที่สุด ‘The Coffee Club’ ที่แม้จะมีชื่อเป็นร้านกาแฟ แต่จริงๆ กลับวางตัวเองเป็น ‘ร้านอาหาร’ ก็สามารถพลิกจากขาดทุนมาเป็นกำไรครั้งแรกในรอบ 5 ปีจนได้    กำไรที่เกิดขึ้นเป็นผลมาจากการปรับกลยุทธ์ครั้งใหญ่ ทั้งการขยายฐานลูกค้าสัญชาติไทยแทนการพึ่งพาชาวต่างชาติเป็นหลัก การลดจำนวนเมนูลงครึ่งหนึ่ง (จาก 80 เมน...

การค้าปลีกกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ผู้บริโภคมีตัวเลือกมากขึ้น พฤติกรรมการซื้อของเปลี่ยนไป และเทคโนโลยีใหม่ๆ เกิดขึ้นอยู่เสมอ ธุรกิจที่ต้องการอยู่รอดและเติบโตจำเป็นต้องปรับตัวให้เข้ากับยุคดิจิทัล   กลยุทธ์ Omni-Channel กำลังกลายเป็นเทรนด์สำคัญสำหรับธุรกิจค้าปลีก กลยุทธ์นี้มุ่งเน้นไปที่การผสานช่องทางการขายแบบออนไลน์และออฟไลน์เข...

‘ราคาตั๋วพุ่งแพง แต่ค่าแรงตามไม่ทัน’ เชื่อว่าคนที่ชื่นชอบการท่องเที่ยวด้วยการโดยสารเครื่องบินคงจะได้รับรู้ถึงราคาค่าตั๋วการเดินทางต่อเที่ยวโดยอากาศยานที่ปรับราคาสูงขึ้นมากในช่วงที่ผ่านมา   ภายใต้ความกดดันด้านค่าครองชีพจากสภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบัน AirAsia MOVE หรือเดิมชื่อ airasia Superapp รีแบรนด์ใหม่อีกครั้งในประเทศไทย ด้วยกลยุทธ์ธุรกิจที...

McDonald’s โชว์ยอดขายสูงสุดนับตั้งแต่ก่อตั้งในประเทศไทยมา 38 ปี หลังงัดสไตล์การตลาดดึงศิลปิน K-Pop ชื่อดังเข้ามาร่วมแคมเปญในทุกๆ ปี รวมถึงปีนี้แว่วว่าก็จะมีเช่นกัน เพื่อตอกย้ำแบรนด์เลิฟ ที่สำคัญยังทำยอดขายโตกระฉูดและทำคนรุ่นใหม่แห่เข้าร้าน   “ในปีที่ผ่านมา McDonald’s ให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์เลิฟอย่างหนัก ผ่านการจัดแคมเปญและกิจกรรมให...

“สำหรับป๊อกกี้ เราให้ความสำคัญกับเรื่องการตอบโจทย์ของคนในแต่ละกลุ่ม (Segment) มากขึ้น จึงเป็นเหตุผลที่ว่าทำไมกูลิโกะประเทศไทยเลือกที่จะเปิดตัวขนมบิสกิตป๊อกกี้แบบพรีเมียมเพื่อขยายฐานลูกค้าโดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่” เฉลิมพงษ์ ดรงค์สุวรรณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยกูลิโกะ จำกัด   เชื่อว่าถ้าเราเอ่ยถึงขนมบิสกิตแท่งเคลือบช็อกโกแลตกล่องแดง คน...

การศึกษาล่าสุดของ Meta ภายใต้หัวข้อ ‘Bold Moves: Leading Southeast Asia’s Next Wave of Consumer Growth’ ได้เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกและมีประสิทธิภาพเกี่ยวกับเทรนด์ผู้บริโภคในปัจจุบันและอนาคตทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยมีการร่วมมือกับ Bain & Company ในการจัดทำ   รายงานนี้ไม่เพียงแต่เป็นการแสดงทิศทางธุรกิจเท่านั้น แต่ยังเป็นการเน้นย้ำเป้าหม...

ถึงวันนี้ต่อให้หลายคนผลิตคอนเทนต์ดีแค่ไหน ถ้าไม่มีเครื่องมือมาช่วยวางกลยุทธ์ ก็อาจทำให้คอนเทนต์นั้นไปไม่ถึงผู้บริโภคได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคการแข่งขันการตลาดที่พัฒนาไปอย่างรวดเร็ว ปัจจุบันมีเครื่องมือการตลาดจำนวนมากที่นำมาช่วยวิเคราะห์ เพื่อหากลุ่มเป้าหมายและแนวทางในการพัฒนาคอนเทนต์ต่อจากนี้   สมาคมผู้สื่อข่าวออนไลน์จับมือ MarTech Asso...

การทำการตลาดนับเป็นส่วนสำคัญที่จะช่วยขับเคลื่อนแบรนด์และเป็นตัวชี้วัดว่าแบรนด์จะสามารถได้รับกระแสตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคได้หรือไม่ดังนั้นเราจึงเห็นแต่ละแบรนด์มุ่งมั่นที่จะทำแคมเปญการตลาดที่หลากหลายโดยเฉพาะบนโลกออนไลน์ ที่ปัจจุบันถือว่าเป็นช่องทางที่ช่วยสร้างรับรู้และการสร้างเติบโตให้แบรนด์สามารถเข้าไปนั่งอยู่ในใจผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว  &n...

ออกมาเคลื่อนไหวตลาดไม่หยุด สำหรับ ‘THE COFFEE CLUB’ แบรนด์ร้านออลเดย์ไดนิ่งสัญชาติออสเตรเลีย หลังจากประสบความสำเร็จในการเพิ่มลูกค้าคนไทยแล้ว จากนี้มองไกลไปถึงการเปิดร้าน 24 ชั่วโมงในพื้นที่ท่องเที่ยว   “เรามองว่าร้านอาหารในพื้นที่แหล่งท่องเที่ยวมีโอกาสดึงกำลังซื้อจากนักท่องเที่ยวทั้งกลางวันและกลางคืน ซึ่งเราอยู่ระหว่างการศึกษาโมเดลการเปิ...

จากนี้ไป ‘โอกาส’ จะเป็นของคนที่อ่านบทความนี้    ออกตัวก่อน...นี่ไม่ใช่บทความชวนเชื่อ แต่แค่เชื่อว่าถ้าคุณได้รู้ว่า CardX คือใคร? มีเครื่องมืออะไรอยู่ในมือ? คุณจะเข้าใจทันทีว่าทำไม CardX ถึงช่วยให้ ‘ทุกโอกาสเป็นไปได้’ และ #เป็นได้อีกเยอะ    เรื่องแบบนี้ใครอธิบายก็ไม่เหมาะเท่ากับ เมธี จารุมณีโรจน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริห...