OATSIDE (โอ๊ตไซด์) แบรนด์นมโอ๊ตพรีเมียมจากสิงคโปร์ เดินหน้ารุกตลาดนมทางเลือกในประเทศไทย เปิดตัว ‘OATSIDE Mini’ ขนาด 200 มิลลิลิตร ใน 3 รสชาติ ได้แก่ ออริจินัล ช็อกโกแลต และกาแฟ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพและมองหาความสะดวกสบายในการดื่มนมโอ๊ตระหว่างวัน
“หลังจากประสบความสำเร็จในการทำตลาดนมโอ๊ตขนาด 1 ลิตรในร้านกาแฟและร้านเบเกอรีทั่วประเทศ ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้บริโภค เราเล็งเห็นโอกาสในการขยายฐานผู้บริโภคไปยังกลุ่มรีเทล โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงที่เทรนด์สุขภาพกำลังมาแรง และผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์ที่สะดวกและดีต่อสุขภาพ” ซินดี้ ลิน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของโอ๊ตไซด์ (OATSIDE) กล่าว
OATSIDE Mini มาพร้อมกับ 3 รสชาติ ได้แก่ ออริจินัล ช็อกโกแลต และกาแฟ โดยมาในขนาดที่พกพาสะดวก เหมาะสำหรับการดื่มระหว่างวัน ไม่ว่าจะเป็นมื้อเช้า ระหว่างเรียน หรือระหว่างทำงาน
“OATSIDE Mini นับเป็นทางเลือกใหม่ที่พร้อมตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคทุกเซ็กเมนต์ ด้วยขนาดที่เหมาะแก่การพกพา ดื่มง่ายทั้งในช่วงเช้าและระหว่างวัน” ลลิตกาญจน์ ทวีชัยวัฒนะ ผู้อำนวยการ OATSIDE ประเทศไทย กล่าวเสริม
ที่น่าสนใจคือ OATSIDE มองว่า เทรนด์สุขภาพในประเทศไทยมีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในช่วงที่ผ่านมา โดยผู้คนหันมาใส่ใจสุขภาพและสิ่งแวดล้อมมากขึ้น Plant-based Food หรืออาหารจากพืชได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก จากเทรนด์ผู้บริโภคที่เริ่มหันมาใส่ใจสุขภาพ ลดการรับประทานเนื้อสัตว์
โดยคาดว่ามูลค่าตลาด Plant-based Food จะสูงถึง 4.5 หมื่นล้านบาทในปีนี้ และเติบโตไปถึง 1 ล้านล้านบาทในปี 2570 นมโอ๊ตจึงเป็นทางเลือกที่น่าสนใจสำหรับผู้ที่ต้องการลดการบริโภคผลิตภัณฑ์จากสัตว์ และมองหาเครื่องดื่มที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพ
การเปลี่ยนแปลงไลฟ์สไตล์ของผู้คนที่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น รวมถึงความกังวลเรื่องโรคหัวใจและหลอดเลือดที่เพิ่มขึ้นในชาวเอเชีย และเทรนด์การออกกำลังกายที่ทำให้ผู้คนต้องการอาหารโปรตีนสูงเพิ่มมากขึ้น เป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้ตลาดนมโอ๊ตเติบโต
เมื่อมองเข้าไปจะพบว่าผู้บริโภคเต็มใจที่จะใช้จ่ายกับผลิตภัณฑ์ที่ดีต่อสุขภาพ และยังมีส่วนทำให้โลกยั่งยืน เพราะคาร์บอนฟุตพรินต์ของการผลิตนมพืชนั้นน้อยกว่านมวัว นมโอ๊ตจึงเป็นทางเลือกที่ดีที่จะรักษาสุขภาพและสิ่งแวดล้อมไปพร้อมกัน
OATSIDE มุ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค ทั้งในเรื่องของรสชาติ ความสะดวกสบาย และความหลากหลาย OATSIDE Mini เป็นตัวอย่างหนึ่งของการปรับตัวเพื่อตอบสนองความต้องการของตลาด โดยมีกลุ่มเป้าหมายคือผู้ที่ต้องการรักษาสุขภาพและห่วงใยสิ่งแวดล้อมไปพร้อมกันในทุกเจเนอเรชัน
แม้ว่าตลาดนมทางเลือกในประเทศไทยจะมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ OATSIDE ก็ยังต้องเผชิญกับความท้าทายในการสร้างการรับรู้ในวงกว้างและการแข่งขันกับแบรนด์อื่นๆ ในตลาด
อีกหนึ่งความท้าทายคือราคานมวัวกับนมโอ๊ตที่ยังต่างกัน OATSIDE จึงมีเป้าหมายว่าอยากทำให้ราคาใกล้เคียงกันมากขึ้น แต่ขึ้นอยู่กับดีมานด์ เพราะถ้ามี Economy of Scale มากขึ้นราคาก็จะใกล้ๆ กับนมวัว
“เรามองว่านมโอ๊ตมีการเติบโตมากกว่าอัลมอนด์ เพราะนมโอ๊ตดื่มง่ายกว่า” ผู้บริหาร OATSIDE ระบุ
อย่างไรก็ตาม OATSIDE มั่นใจว่าด้วยคุณภาพของผลิตภัณฑ์ รสชาติที่อร่อย และกลยุทธ์การตลาดที่แข็งแกร่ง จะสามารถเอาชนะความท้าทายและครองส่วนแบ่งการตลาดในประเทศไทยได้ โดยตั้งเป้าที่จะขยายกลุ่มเป้าหมายกลุ่มผู้ดื่มข้าวโอ๊ตให้กว้างขึ้น และขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ให้หลากหลายมากยิ่งขึ้น
OATSIDE มีแผนที่จะขยายตลาดในประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง โดยมุ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค และขยายช่องทางการจัดจำหน่ายให้ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น โดยปัจจุบัน OATSIDE มีช่องทางการจำหน่ายทั้งรีเทลและฟู้ดเซอร์วิส
“ตอนนี้รายได้ 90% มาจากฟู้ดเซอร์วิส ซึ่งการนำเสนอผลิตภัณฑ์รูปแบบใหม่ และการขยายเซ็กเมนต์เจาะกลุ่มรีเทลนับว่าเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การวางแผนธุรกิจและวางแผนการตลาดเพื่อการเข้าถึงและขยายฐานผู้บริโภคเพิ่มขึ้นต่อไป”
อย่างไรก็ตาม ด้วยฐานการผลิตในอินโดนีเซียเริ่มเต็ม ทำให้ OATSIDE มองหาฐานการผลิต 2-3 ประเทศ ซึ่งไทยอยู่ในนั้น เพื่อลดต้นทุนการผลิตและเพิ่มความสามารถในการแข่งขันในตลาด โดยปัจจัยในการมองหาคือประเทศนั้นต้องเหมาะกับการส่งออกให้กับ 18 ประเทศที่ OATSIDE ทำตลาดอยู่
