ในวันที่แบรนด์ยักษ์ใหญ่ต่างทอดทิ้ง ‘Johnny Depp’ แต่ทำไม Dior ยังเป็นแบรนด์หรูที่อยู่เคียงข้างเขา

กลางเดือนสิงหาคม 2021 Dior Beauty ได้เปิดตัวน้ำหอม Sauvage Elixir รุ่นล่าสุด ซึ่งสิ่งที่น่าสนใจคือ ‘Johnny Depp’ ยังคงถูกเลือกให้เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับน้ำหอมยอดนิยมนี้

น้ำหอมรุ่นดังกล่าวถือเป็นหนึ่งในไอเท็มยอมนิยมของผู้ชายหลายคน ข้อมูลของแบรนด์พบว่าในปี 2021 มีการขาย Dior Sauvage ได้ 1 ขวดในทุก 3 วินาที

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

คำถามคือ ทำไม Dior จึงยังเลือก Johnny Depp ท่ามกลางแบรนด์ยักษ์ใหญ่ทั่วโลกต่างทอดทิ้งเขา หลังจากที่ต้องเผชิญมรสุมกับการฟ้องร้องกับอดีตภรรยา Amber Heard ที่กล่าวหาว่าเขาใช้ความรุนแรงทำร้ายร่างกาย จนกลายเป็นคดีความใหญ่โต

ข้อกล่าวหาดังกล่าวทำให้ Disney และ Warner Bros. ถอดเขาออกจากภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ ไม่ว่าจะเป็นบทบาท ‘กัปตันแจ็ก สแปรโรว์’ ใน Pirates of the Caribbean 6 และ ‘เกลเลิร์ต กรินเดลวัลด์’ ใน Fantastic Beasts: The Secrets of Dumbledore

Jack Whigham ผู้ซึ่งเป็นเอเจนต์ของ Johnny Depp ภายใต้บริษัท Creative Artists Agency และ Range Media Partners ให้การว่า Johnny Depp ควรจะได้รับเงินทั้งหมด 22.5 ล้านดอลลาร์ หรือราว 775 ล้านบาท จากการแสดงภาพยนตร์ Pirates of the Caribbean 6 แต่ด้วยข้อกล่าวหาที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ของเขาอย่างรุนแรง ทำให้ Disney ยกเลิกโปรเจ็กต์ไป และยังส่งผลร้ายต่องานโปรเจ็กต์อื่นๆ ของเขาอย่างต่อเนื่อง

แล้วอะไรที่ทำให้ Dior ยังยืนอยู่ข้าง Johnny Depp? ที่ปรึกษาการตลาดด้านความงามรายหนึ่งให้มุมมองกับ Insider ว่า “ชาวฝรั่งเศสไม่หวั่นไหวง่ายกับความขัดแย้ง เช่น คนอเมริกัน หรือชาวอังกฤษ พวกเขารัก Johnny และหวังว่าสิ่งนี้จะผ่านไปด้วยดีเช่นกัน”

ขณะที่เว็บไซต์ Medium ได้เผยแพร่บทความที่เขียนโดย Nicole Sudjono ซึ่งระบุว่าเธอนั้นเคยทำงานในบริษัทแม่ Louis Vuitton และติดตามเรื่องราวเหล่านี้มาสักระยะ ได้วิเคราะห์ถึง 3 เหตุผลที่ Dior ยังคงเลือกให้ Johnny Depp เป็นพรีเซ็นเตอร์น้ำหอม ซึ่งเขารับหน้าที่มาตั้งแต่ปี 2015

แยกเรื่องงานและเรื่องส่วนตัวออกจากกัน

Sudjono เล่าว่า ในวันที่เธอทำงานใน Louis Vuitton รุ่นพี่และหัวหน้าได้บอกถึงการไม่ควรนำปัญหาส่วนตัวปนกับการทำงาน เพราะจะทำให้ประสิทธิภาพการทำงานลดลง

เนื่องจาก Dior เป็นส่วนหนึ่งของ Louis Vuitton ดังนั้นเธอจึงมองว่าพวกเขาอาจใช้นโยบายเดียวกันที่นั่น

หลังจาก Johnny Depp ถูก Warner Bros. ปลด ฟาก Dior ก็ปล่อยโฆษณาที่มีเขาแสดงเรื่อง The Great British Bake Off ซึ่งถูกตีความว่า Dior จะไม่เข้าไปยุ่งท่ามกลางวังวนการโต้เถียงจากสื่อ

หลังปล่อยโฆษณา ผลลัพธ์ที่ได้ช่วยให้ภาพลักษณ์ของ Dior ดีขึ้น โดยได้รับการยกย่องจากสื่อมวลชน การค้นหาน้ำหอมของ Dior เพิ่มขึ้น 23% แม้แต่ชาวเน็ตยังยกย่อง Dior ที่รักษาเขาไว้ด้วยแฮชแท็ก #JusticeForJohnnyDepp (แม้ว่า Dior จะไม่มีส่วนร่วมในการเคลื่อนไหวนี้ก็ตาม)

รับฟังเสียงทั้งภายในและภายนอก

ย้อนกลับไปในปี 2019 เมื่อ Dior เปิดตัวแคมเปญโฆษณาชื่อ ‘Sauvage’ Fragrance ซึ่งเกี่ยวกับการใช้ธีม Native American และโฆษณานี้ได้ถูกวิพากษ์วิจารณ์เป็นอย่างมาก

สัปดาห์ต่อมา Dior ก็ออกแถลงการณ์อย่างเป็นทางการนี้ว่า “เราขออภัยเป็นอย่างสูงสำหรับความผิดใดๆ ที่เกิดจากแคมเปญโฆษณาใหม่นี้ ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองความงาม ศักดิ์ศรี และความสง่างามของวัฒนธรรมร่วมสมัยของชนพื้นเมืองอเมริกัน”

แม้ Dior จะถอดโฆษณาชิ้นดังกล่าวออก แต่ยังคงพิมพ์ภาพนิ่งที่มี Johnny Depp อยู่คู่กับน้ำหอม

Sudjono ย้ำว่า เธอไม่รู้ว่าภายในของ Dior นั้นเป็นอย่างไร แต่เชื่อว่าพวกเขาพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้ทุกคนรู้สึกปลอดภัย โดยรักษาสภาพแวดล้อมทางจริยธรรมสำหรับทั้งพนักงานและลูกค้า เช่นเดียวกับเมื่อพวกเขาได้รับการวิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับโฆษณา Johnny Depp

แทนที่จะหันหลังให้เขา แต่ Dior ก็ได้ปกป้อง Johnny Depp โดยเลือกให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ต่อไป

Sudjono เชื่อว่า Dior จะไม่เข้าไปยุ่งเกี่ยวกับปัญหาส่วนตัวของคนอื่น และได้เห็นแล้วว่าแฟนๆ ไม่พอใจแค่ไหนเมื่อพวกเขาพบว่า Johnny Depp ถูกถอดออกจาก Fantastic Beasts ดังนั้น Dior จึงตัดสินใจยืนหยัดต่อทางเลือกเดิม

ในแง่หนึ่ง Dior ต่างก็ยืนหยัดเพื่อพนักงานและแฟนๆ ของพวกเขา ในขณะที่ผลลัพธ์ของการยืนข้าง Johnny Depp ก็ทำให้แฟนคลับต่างแห่ไปซื้อน้ำหอมที่เขาเป็นพรีเซ็นเตอร์

ให้โอกาสครั้งที่ 2

อาจฟังดูน่าเบื่อไปหน่อย แต่เมื่อให้โอกาสครั้งที่ 2 กับใครสักคน มักจะออกมาดี โดย Sudjono เชื่อว่า Dior อาจพูดคุยภายในว่าจะยังคงให้ Johnny Depp เป็นพรีเซ็นเตอร์หรือไม่

แต่ไม่ว่าพวกเขาจะมีเหตุผลอะไร หรือมีการโต้เถียงกันเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาดอย่างไร แต่ความจริงก็คือ พวกเขายืนเคียงข้าง Johnny Depp และยังคงให้เขาปรากฏตัวบนเว็บไซต์ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์

Sudjono ย้ำว่า ไม่รู้ว่าอนาคตของ Dior จะเป็นอย่างไรในการตัดสินใจครั้งนี้ แต่ความคิดเห็นในเชิงบวกจาก Twitter และ YouTube สำหรับ Dior แสดงให้เห็นว่าพวกเขาตัดสินใจถูกต้องแล้วที่จะให้โอกาสกับ Johnny Depp เป็นครั้งที่ 2 ดังนั้นอนาคตของ Dior จึงดูสดใสขึ้น

แฟนๆ ยังคงสนับสนุน Johnny Depp

ความเคลื่อนไหวของ Dior ที่อยู่เคียงข้าง Johnny Depp ทำให้แฮชแท็ก #ThankYouDior ก็ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องจากแฟนคลับของเขา

ขณะที่ใน Change.org มีผู้คนกว่า 600,000 คน (วันที่ 11 พฤษภาคม) ลงชื่อในแคมเปญ ‘Justice for Johnny Depp’ ที่สร้างขึ้นเพื่อเรียกร้องให้เขาได้กลับมารับบทกัปตันแจ็ก สแปรโรว์ ในหนังแฟรนไชส์ Pirates of the Caribbean และตัวเลขยังเพิ่มขึ้นเกือบทุกวินาที

ต่อเรื่องนี้ Johnny Depp ได้กล่าวเอาไว้ในชั้นศาลว่า “ความรู้สึกของผมก็คือตัวละครเหล่านั้นควรจะมีโอกาสได้บอกลาอย่างเหมาะสม มันมีหลายทางที่จะปิดฉากแฟรนไชส์นี้ลงในลักษณะนั้น…ผมวางแผนเอาไว้ว่าผมจะสานต่อจนกว่าจะถึงเวลาที่จบลงจริงๆ”

เราก็ได้แต่หวังว่าจะได้เห็น Johnny Depp มาปรากฏตัวในบทบาทของ ‘กัปตันแจ็ก สแปรโรว์’ อีกครั้ง หลังสถานการณ์ต่างๆ คลี่คลายแล้ว และกลับมารุ่งโรจน์ในเส้นทางการแสดงของเขา

ภาพ: Beata Zawrzel/NurPhoto via Getty Images

อ้างอิง: