เมื่อปี 2023 สตูดิโอ A24 ได้เข้าซื้อกิจการโรงละคร Cherry Lane Theatre ที่มหานครนิวยอร์กที่กำลังอยู่ในช่วงวิกฤตในจำนวนราว 10 ล้านดอลลาร์ และได้ทำการปิดบูรณะซ่อมแซมก่อนที่จะเปิดตัวอีกครั้งในปี 2025 และล่าสุดพวกเขาก็ได้ฉลองการเปิดโรงละครครั้งใหม่ครบรอบ 1 ปี พร้อมกับประกาศผ่าน นิตยสาร HTSI ของ The Financial Times เกี่ยวกับการจับมือเป็นพาร์ตเนอร์ชิปกับ Dior แฟชั่นเฮาส์ลักชัวรีที่ขณะนี้อยู่ในการกุมบังเหียนของ Jonathan Anderson
ขณะนี้ยังไม่มีการเปิดเผยข้อตกลงด้านการเงินระหว่าง Dior กับ A24 แต่อย่างใด โดยมีการรายงานว่า Dior เซ็นสัญญาระยะเวลา 2 ปีสำหรับการเป็นพาร์ตเนอร์หลักของ Cherry Lane Theatre และจะสนับสนุนโปรแกรมของโรงละครแห่งนี้อย่างครอบคลุม ทั้งด้านภาพยนตร์ โรงละคร แฟชั่น และการขยับขยายเป็นจุดศูนย์รวมคอมมิวนิตีครีเอทีฟ ซึ่งพวกเขายังได้เฉลิมฉลองให้กับการประกาศเป็นพาร์ตเนอร์ชิปกันด้วยการเปิดตัวแคมเปญที่นำโดย Jonathan Anderson และนักร้องสาว Sabrina Carpenter รวมไปถึงแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่าง Josh O’Connor และ Drew Starkey
การมาบรรจบกันของแฟชั่นและโลกแห่งบรอดเวย์ในครั้งนี้มีจุดเริ่มต้นจากการที่ Jonathan Anderson ได้พบกับ Rose Garnett ผู้บริหารระดับสูงแห่ง A24 สตูดิโอภาพยนตร์อินดี้สัญชาติอเมริกันเป็นครั้งแรก เมื่อเขาทำหน้าที่เป็นคอสตูมดีไซเนอร์ให้กับภาพยนตร์เรื่อง Queer ของผู้กำกับ Luca Guadagnino นับแต่นั้นทั้งสองก็เสาะหาโอกาสในการร่วมงานกันเรื่อยมา โดย Jonathan Anderson เผยว่า Dior มีความเชื่อมโยงกับโรงละครและภาพยนตร์อยู่แล้ว และเขากับ Rose Garnett ก็พยายามหาวิธีการเล่าเรื่องแบบใหม่ในแวดวงนี้
การลงทุนให้กับ Cherry Lane Theatre โรงละครอันเก่าแก่ที่ก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปี 1924 และถูกขนานนามว่าเป็นโรงละครที่ดำเนินงานมายาวนานที่สุดของนิวยอร์ก นับเป็นอีกหนึ่งสัญญาณที่สะท้อนให้เห็นถึงการฟื้นตัวของวัฒนธรรมการไปรับชมหนังหรือละครบรอดเวย์ด้วยตัวเอง โดยปัจจุบันกลุ่มที่ไปดูหนังในโรงภาพยนตร์มากในสหรัฐอเมริกาคือคนยุค Gen Z ซึ่ง Rose Garnett กล่าวว่า “คนรุ่นหลังต้องการปฏิสัมพันธ์และต้องการคอมมิวนิตี พวกเขาอยากเชื่อมั่นในการเผชิญหน้าเหล่านั้น และรู้สึกว่าได้แชร์ประสบการณ์ร่วมกันกับผู้คนในคอมมิวนิตีนี้ด้วย”
ภาพ: DIOR
อ้างอิง https://www.ft.com/content/6989bc34-2e32-485f-88af-67a05f7475d5?syn-25a6b1a6=1
