กระทรวงพาณิชย์ยกระดับการกระจายสินค้าเกษตรผ่านระบบดิจิทัลเพื่อแก้ปัญหาผลผลิตล้นตลาดและเพิ่มรายได้ให้เกษตรกรอย่างยั่งยืน โดยการบูรณาการความร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์และแพลตฟอร์มระดับโลกเพื่อเชื่อมโยงผลผลิตจากแหล่งผลิตสู่ผู้บริโภคโดยตรง
ศุภจี สุธรรมพันธุ์ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยภายหลังการหารือร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังในการส่งเสริมการจำหน่ายทุเรียนไทยผ่านรูปแบบ Live Commerce โดยกำหนดแนวทางให้อินฟลูเอนเซอร์ลงพื้นที่จำหน่ายสินค้าถึงหน้าสวนเกษตรกรเพื่อคัดเลือกทุเรียนคุณภาพและจัดส่งตรงถึงมือผู้บริโภค
มาตรการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มโอกาสทางการตลาดและตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการความรวดเร็วและสามารถตรวจสอบแหล่งที่มาของสินค้าได้ชัดเจน ซึ่งการจำหน่ายในลักษณะนี้จะช่วยให้เกษตรกรสามารถขายผลผลิตได้ในราคาที่เหมาะสม ขณะที่ผู้บริโภคจะได้รับสินค้าคุณภาพดีในราคาที่เป็นธรรมโดยไม่ผ่านกระบวนการที่ซับซ้อน
ข้อมูลจากกระทรวงพาณิชย์ระบุว่า ในปี 2569 ผลผลิตทุเรียนมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นจากปี 2568 ถึง 33% การนำเทคโนโลยี Live Commerce มาใช้จึงเป็นเครื่องมือสำคัญในการเชื่อมโยงซัพพลายจากเกษตรกรเข้ากับดีมานด์ของตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ศุภจีเน้นย้ำว่า แนวทางดังกล่าวไม่ใช่เพียงการระบายผลผลิตในช่วงฤดูกาลเท่านั้น แต่เป็นการยกระดับมาตรฐานการค้าผลไม้ไทยให้เท่าทันโลกดิจิทัล
นอกจากการจำหน่ายสินค้าแล้ว โครงการนี้ยังมุ่งเน้นการถ่ายทอดองค์ความรู้ด้านการขายออนไลน์และการสร้างคอนเทนต์ให้แก่เกษตรกร เพื่อให้ผู้ผลิตสามารถพัฒนาช่องทางการจำหน่ายของตนเองได้ในระยะยาว อันจะนำไปสู่การสร้างระบบตลาดที่เข้มแข็งและมีความยุติธรรมต่อทุกภาคส่วน
ในมิติของการสร้างเครือข่ายความร่วมมือ กรมการค้าภายใน กระทรวงพาณิชย์ ได้ลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือ (MOU) กับ TikTok Technologies Ltd. เมื่อวันที่ 25 เมษายน 2569 เพื่อขยายช่องทางการจำหน่ายสินค้าเกษตรผ่าน TikTok Shop และช่องทาง Live Commerce อื่นๆ โดยความร่วมมือนี้ครอบคลุมถึงการพัฒนาองค์ความรู้ด้านการตลาดออนไลน์ การส่งเสริมการแปรรูปสินค้าเกษตร และการขยายตลาดทั้งในประเทศและต่างประเทศ
รมว.พาณิชย์ชี้ว่า การผลักดัน Live Commerce ถือเป็นเครื่องมือสำคัญในการเชื่อมโยงเกษตรกรสู่ตลาดอย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะในปีนี้ที่ผลผลิตเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ เราจึงต้องเร่งขยายทั้งตลาดในประเทศและต่างประเทศควบคู่กันไป
“ขอเชิญชวนเหล่าครีเอเตอร์และผู้ค้าออนไลน์ที่สนใจ เข้ามามีส่วนร่วมในการจำหน่ายผลไม้ไทย ร่วมกันประชาสัมพันธ์ทุเรียนไทยให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง ทั้งในกลุ่มผู้บริโภคชาวไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติ ภายใต้แนวคิด ‘Thailand: The Land of Tropical Fruits’ เพื่อสร้างการรับรู้และกระตุ้นการบริโภคอย่างต่อเนื่อง ซึ่งจะช่วยสร้างรายได้ที่มั่นคงให้กับเกษตรกรไทยในระยะยาว” ศุภจีกล่าว
