แม้ว่าในวันสุดท้ายของตลาดซื้อขายนักเตะพรีเมียร์ลีก อังกฤษ แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด จะเป็นสโมสรที่ไม่สามารถปิดดีลเป้าหมายในแดนหลังที่ต้องการได้สักคนเดียว ตรงกันข้ามกับดีลนอกสนามที่ทางสโมสรยังคงเดินหน้าเสริมความแข็งแกร่งทางการตลาดด้วยพันธมิตรจากบริษัทต่างๆ ทั่วโลก
โดยล่าสุด ชีวาส สกอตช์วิสกี้ชั้นเลิศสุดหรู ได้ประกาศจับมือกับสโมสรแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด เซ็นสัญญาร่วมกันในฐานะ Official Global Spirits Partner เป็นระยะเวลา 3 ปี
โดยข่าวการจับมือกันครั้งนี้ แฟนบอลจะได้ทราบล่วงหน้าก่อนเปิดศึกเกมแรกของฤดูกาลพรีเมียร์ลีก ประจำปี 2018/2019 ที่จะเกิดขึ้นในสนามทีมเหย้าผ่านทางภาพยนตร์ ซึ่งถ่ายทอดเรื่องราวการผสมผสานลักษณะเฉพาะของบุคคลในทีมรวมกันเป็นสุดยอดทีมแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด
ภาพยนตร์เรื่องนี้ถ่ายทำที่ลอสแอนเจลิสระหว่างการทัวร์นอกฤดูกาลของสโมสร นำแสดงโดยบรรดานักเตะตัวจริงของทีม ซึ่งจะเปิดเผยให้เห็นด้านที่หลายคนไม่เคยเห็นมาก่อน และแสดงให้เห็นว่าอะไรคือสิ่งที่นิยามตัวตนของพวกเขาทั้งในและนอกสนาม
ชีวาสจะผนึกกำลังกับแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ตลอดฤดูกาลเพื่อแสดงถึงการผสมผสานสิ่งที่ดีกว่า เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้แฟนๆ เห็นว่าเมื่อนักฟุตบอลร่วมแรงร่วมใจกับเพื่อนร่วมทีม พวกเขาจะประสบความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ที่สุดได้
ฌอง-ตริสทอฟ กูตูร์ส ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Chivas Brothers ให้ความเห็นว่า “การผสมผสานอยู่ในดีเอ็นเอของพวกเรานับตั้งแต่เจมส์และจอห์น ชีวาส บุกเบิกศิลปะการผสมที่สกอตแลนด์ในศตวรรษที่ 19 ดังนั้นการเป็นพันธมิตรกับแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด จึงเป็นความลงตัวอย่างเป็นธรรมชาติ เพราะเราต่างมีความเชื่อว่าเราสามารถประสบความสำเร็จยิ่งใหญ่ได้เมื่อเรามารวมกัน เหมือนการสร้างสมดุลให้กับส่วนผสมอันสมบูรณ์แบบของมอลต์และเกรนวิสกี้ที่กลายมาเป็นสกอตช์ การใช้ส่วนผสมที่ลงตัวของทักษะจากผู้เล่นในสนามและสร้างสรรค์ทีมผู้ชนะ เราเฝ้ารอที่จะได้ใช้จิตวิญญาณของเราเพื่อช่วยแสดงถึงจิตวิญญาณของสโมสรและแฟนๆ ทั่วโลก”
ด้าน ริชาร์ด อาร์โนลด์ กรรมการผู้จัดการกลุ่มของแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ให้ความเห็นว่า “ประวัติศาสตร์ของแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด สร้างขึ้นจากการทำงานเป็นทีม และนำความเชื่อของชีวาสว่า ‘การผสมผสานย่อมดีกว่า’ มาใช้ ความสำเร็จของเราทั้งในและนอกสนามทำให้เราดึงกลุ่มคนมารวมกันได้อย่างดีที่สุด และทำให้เรากลายเป็นสโมสรชื่อก้องโลกอย่างทุกวันนี้
“คนแต่ละคนมีทักษะของตัวเอง แต่การที่พวกเขาผสมผสานทักษะเข้าด้วยกันทำให้เราเป็นทีมที่สามัคคีกัน เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ต้อนรับชีวาสเข้ามาเป็นพันธมิตรในฐานะ Global Spirits Partner และเราเฝ้ารอที่จะได้ทำงานร่วมกันเพื่อแบ่งปันความเชื่อของพวกเราไปสู่แฟนๆ ของเรา”
การจับมือเป็นพันธมิตรกันครั้งนี้จะเกิดขึ้นผ่านแคมเปญ 360 อย่างในทุกจุดสัมผัสทั่วโลกตั้งแต่เดือนสิงหาคมปีนี้ จะมีการจัดแสดงแบรนด์ชีวาสในบอร์ดดิจิทัลทั่วโอลด์แทรฟฟอร์ด รวมทั้งในสนามแข่งขันเกมแรกในวันศุกร์นี้ด้วย
สำหรับสโมสรแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด มีอายุครบ 140 ปีในฤดูกาลนี้ และคว้าถ้วยรางวัลมาแล้ว 66 ถ้วย ทำให้กลายเป็นแบรนด์กีฬาชั้นนำของโลกและมีผู้ติดตามทั่วโลกถึง 659 ล้านคน ชุมชนขนาดใหญ่และหลงใหลในทีมของพวกเขาทำให้แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด มีฐานจากทั่วโลกในการสร้างรายได้สำคัญจากหลากหลายที่ รวมถึงผู้สนับสนุน การขายสินค้า ค่าลิขสิทธิ์ผลิตภัณฑ์ สื่อต่างๆ การถ่ายทอด และการแข่งขัน
ซึ่งในวันสุดท้ายของตลาดซื้อขายนักเตะ พวกเขายังได้แถลงเปิดตัวพันธมิตรทั้งกับชีวาส รวมถึงก่อนหน้านี้เมื่อช่วงเช้าของวันที่ 9 สิงหาคม บริษัท โคห์เลอร์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ก็ได้จัดงานแถลงข่าวประกาศเป็นสปอนเซอร์สโมสรแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด อย่างเป็นทางการ พร้อมลุยกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งเจาะฐานแฟนคลับทีมปีศาจแดงทั่วโลกอีกด้วย
แม้ว่าจะเป็นสโมสรที่ไม่ได้ทุ่มเงินซื้อนักเตะมากที่สุดในตลาดซื้อขายครั้งล่าสุด แต่จากการประกาศรายงานผลประกอบการทางธุรกิจของ Forbes เมื่อเดือนมิถุนายน 2018 ยังคงยกให้สโมสรแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด เป็นทีมที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลกที่ 4,120 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งกระโดดสูงขึ้นถึง 3,690 ล้านเหรียญสหรัฐจากปี 2017 ซึ่งส่วนหลักของรายได้นั้นมาจากลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดของพรีเมียร์ลีกในช่วงฤดูกาล 2016-2019 ที่มีมูลค่าสูงถึง 5,100 ล้านปอนด์
นอกจากนี้จากรายงานของ Forbes ยังระบุว่าแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด คือสโมสรที่มีกำไรสูงที่สุดในโลก โดยมีรายได้ 254 ล้านเหรียญสหรัฐ มากกว่าอันดับที่ 2 อย่างเรอัล มาดริด ถึง 160 ล้านเหรียญสหรัฐ
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
อ้างอิง:
