ภายในงานประกาศผลประกอบการประจำไตรมาส L Brands บริษัทแม่ของแบรนด์ชุดชั้นในสุดเซ็กซี่ Victoria’s Secret ได้ประกาศปิดร้านค้าอย่างถาวร 250 สาขา ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา ภายในปี 2020 นี้ หลังจากการระบาดของโควิด-19 ทำให้ยอดขายดิ่งลงเหว
Victoria’s Secret มีร้านค้าอยู่ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาจำนวนทั้งสิ้น 1,091 สาขา ในจำนวนร้านที่จะต้องโบกมือลาถาวรจะอยู่ในแดนลุงแซม 235 สาขา และที่เหลืออยู่ในดินแดนของใบเมเปิล
การปิดสาขานี้เกิดขึ้นหลังจากไม่กี่สัปดาห์ก่อนหน้านี้ได้มีข่าวว่า L Brands ได้ยุติข้อตกลงที่จะขายหุ้น 55% ของ Victoria’s Secret ให้กับ Sycamore Partners ด้วยมูลค่า 525 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือ 1.67 หมื่นล้านบาท โดย Sycamore Partners อ้างว่าการปิดร้านในช่วงที่โควิด-19 ระบาด ตลอดจนการที่จะไม่จ่ายค่าเช่าในเดือนเมษายน เป็นการละเมิดข้อตกลงที่ทำในเดือนกุมภาพันธ์
ไตรมาสนี้ในภาพรวมของ L Brands ซึ่งมีธุรกิจหลักคือ Victoria’s Secret และ Bath & Body Works มียอดขายสุทธิลดลง 37% เป็น 1.65 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เมื่อเทียบกับช่วงเดียวันของปีที่แล้วที่เคยทำได้ 2.63 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยมีสาเหตุหลักมาจากร้านค้าเกือบทุกสาขาถูกบังคับให้ปิดตัวลงเนื่องจากการระบาดของไวรัสโควิด-19
Victoria’s Secret มียอดขายในสาขาเดิม (same-store sales) ลงลง 13% ส่งผลให้ยอดขายรวมลดลง 46% มาอยู่ที่ 821.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ในขณะที่ Bath & Body Works นั้นยอดขายในสาขาเดิมเพิ่มขึ้น 41% ทว่ายอดขายรวมกลับลดลง 18% มาอยู่ที่ 712.7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แม้ว่าธุรกิจออนไลน์ของ Bath & Body Works จะเติบโต 85% เนื่องจากมีความต้องการใช้สบู่และน้ำยาฆ่าเชื้อที่เพิ่มขึ้นก็ตาม
ทั้งหมดนี้ส่งผลให้ภาพรวมของ L Brands ผลขาดทุนสุทธิ 296.9 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นการขาดทุนรายไตรมาสติดกันเป็นครั้งที่ 3 และยอดขายลดลงเป็นครั้งที่ 4 ติดต่อกัน
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
อ้างอิง:
- https://www.cnbc.com/2020/05/20/victorias-secret-parent-l-brands-lb-reports-q1-earnings.html
- https://www.businessinsider.com/victorias-secret-to-permanently-close-250-stores-in-us-canada-2020-5
- https://www.forbes.com/sites/rachelsandler/2020/05/20/victorias-secret-to-close-250-us-and-canadian-stores-as-sales-plummet-due-to-the-coronavirus
ห้ามพลาด! ฟอรัมที่เจาะลึก New Normal ที่ใหญ่ที่สุดในเมืองไทย จากวิทยากรระดับประเทศ 40 คน ซื้อบัตรงาน THE STANDARD ECONOMIC FORUM ที่ https://www.eventpop.me/e/8705-economic-forum
