เหล่าครีเอเตอร์บน TikTok ต่างผิดหวังกับรายได้ของตนบนแอปพลิเคชัน และกำลังทิ้งแพลตฟอร์มไว้ข้างหลัง โดยอ้างปัญหาสุขภาพและการหมดไฟ
ครีเอเตอร์เริ่มไม่มีความสุขกับแพลตฟอร์มอีกต่อไป มีครีเอเตอร์หลายคนวิจารณ์ TikTok สำหรับรายได้ที่ต่ำ เพราะแพลตฟอร์มให้สัญญาว่าจะจ่ายเงินทั้งหมด 1 พันล้านดอลลาร์ในช่วง 3 ปีนี้ แต่ความจริงคือครีเอเตอร์อย่าง ‘Hank Green’ อ้างว่าเขาได้รับเงินเพียงแค่ 0.02-0.03 ดอลลาร์ หรือ 1.07 บาท ต่อ 1,000 วิว
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
- เพราะ TikTok คือทีวีของคน Gen Z เจาะกลยุทธ์ ‘#MoneyTok’ เปลี่ยนคลิปสั้นให้เป็นเงิน ที่กำลังเขย่าวงการจน Facebook ต้องขอลอกการบ้าน
- รู้จัก TikTok Creator Marketplace ช่องทางที่แบรนด์สามารถเข้าไปเลือกได้เลยว่าอยากทำงานกับอินฟลูเอ็นเซอร์คนไหน
โดยเมื่อปีที่แล้วในเดือนเมษายน ครีเอเตอร์อย่าง Kevin Yatsushiro กล่าวว่าได้เงินแค่ 12.5 ดอลลาร์จากคลิปไวรัลต่างๆ ของเขา ในแถลงการณ์เขาอธิบายความรู้สึกตอนเห็นรายได้ที่น้อยนิดขนาดนี้ ทำให้เขา ‘รู้สึกด้อยค่า’ ตัวเอง มันส่งผลอย่างมากต่อสภาพจิตใจของเขา ทำให้เขาไม่อยากสร้างคอนเทนต์เพิ่มเท่าไร
แล้วทางออกคืออะไร เขาแนะนำว่า TikTok ควรสร้างโปรแกรมการจ่ายเงินที่ได้มาตรฐาน เหมือนกับการทำงานของ YouTube ซึ่งมันจะช่วยให้ TikTok Creator Fund สามารถแข่งขันกับแพลตฟอร์มอื่นได้ พร้อมความปลอดภัยที่สูงขึ้น
ปีที่แล้ว ‘Susan Wojcicki’ ซีอีโอของแพลตฟอร์มวิดีโอชื่อดังอย่าง YouTube เขียนบล็อกว่าบริษัทได้ทุ่มเงิน 30 ล้านดอลลาร์ให้กับครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มระหว่างปี 2018-2021
อีกทางของครีเอเตอร์บน TikTok คือการหาสปอนเซอร์กับแบรนด์ โดยครีเอเตอร์อย่าง Vi Luong ที่มีผู้ติดตาม 1 ล้านคน มีรายได้จากสปอนเซอร์สูงสุด 32,000 ดอลลาร์ต่อเดือน
และจากรายงานของ Business Insider ครีเอเตอร์สายไลฟ์สไตล์อีกคนอย่าง ‘Deanna Giulietti’ ซึ่งมีผู้ติดตามทั้งหมด 1.7 ล้านคน บน TikTok โดยผลิตคอนเทนต์ทั้งบน TikTok และ Reels บน Instagram บอกกับ Insider ว่าเธอเซ็นสัญญาสปอนเซอร์ 10-15 แบรนด์ต่อเดือน โดยเมื่อปีที่แล้วเธอมีรายได้จากสปอนเซอร์ทั้งหมด 535,000 ดอลลาร์
TikTok กล่าวว่าพวกเขาจ่ายเงินครีเอเตอร์บนพื้นฐานของปัจจัยต่างๆ เช่น วิว เอ็นเกจเมนต์ ที่ที่ผู้ใช้เห็นวิดีโอ และจำนวนครีเอเตอร์ใน Creator Fund ‘ความถูกต้องของข้อมูล’ ก็เป็นส่วนประกอบที่สำคัญเช่นกัน แต่ก็ไม่มีข้อมูลใดมายืนยันว่าคำนวณอย่างไร
ภาพ: Thiago Prudêncio / SOPA Images / LightRocket via Getty Images
อ้างอิง:
- https://searchengineland.com/tiktoks-history-of-low-creator-fund-payouts-has-some-leaving-the-platform-for-good-386656
- https://techstory.in/tiktokers-report-low-payouts-from-its-creator-fund-affects-their-mental-health/
ช่องทางติดตาม THE STANDARD WEALTH
Twitter: twitter.com/standard_wealth
Instagram: instagram.com/thestandardwealth
Official Line: https://lin.ee/xfPbXUP
