หากแบรนด์ต้องการฝ่าฟันอุปสรรคในตลาดที่มีการแข่งขัน TikTok Creator Marketplace อาจเป็นหนึ่งในตัวเลือก ท่ามกลางผู้บริโภคที่ต้องการความสดใหม่ สร้างสรรค์ ตลอดจนคิดนอกกรอบ
TikTok ถือเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่กำลังมาแรง มีผู้ใช้ส่วนใหญ่เป็น Gen Z และ Millennials สิ่งที่น่าสนใจคือ ตรงกันข้ามกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ เช่น Facebook และ Instagram ทาง TikTok ให้ความสำคัญกับความบันเทิงและความคิดสร้างสรรค์มากกว่า ซึ่งทำให้เป็นที่นิยมอย่างมากในกลุ่มเป้าหมาย
ไม่แปลกหาก TikTok ถูกจับตามองในปีนี้ในแง่ของการใช้เม็ดเงินโฆษณา ข้อมูลจากสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ระบุว่า TikTok มีการเติบโตอย่างก้าวกระโดดกว่า 654% และมีการคาดการณ์ว่าจะเติบโตเพิ่มอีก 26% ในปี 2565 และอาจติด 10 อันดับแรกในปีนี้ จากเม็ดเงินโฆษณารวม 27,040 ล้านบาท
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- DAAT คาด ‘โฆษณาดิจิทัล’ ปี 2565 พุ่งถึง 27,040 ล้านบาท จับตา ‘TikTok’ แพลตฟอร์มมาแรง พบการใช้เม็ดเงินทะยานกว่า 654%
- เพราะ TikTok คือทีวีของคน Gen Z เจาะกลยุทธ์ ‘#MoneyTok’ เปลี่ยนคลิปสั้นให้เป็นเงิน ที่กำลังเขย่าวงการจน Facebook ต้องขอลอกการบ้าน
- แก้เผ็ด? TikTok เปิดฟีเจอร์ใหม่ที่สามารถแชร์ ‘สตอรี’ ไปยัง Facebook และ Instagram ได้โดยตรง
ย้อนกลับไปปี 2019 มีการเปิดตัว TikTok Creator Marketplace สำหรับเป็นพื้นที่ให้ครีเอเตอร์ในการขายเนื้อหาและทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการผลิตวิดีโอสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนได้
เหตุผลที่แบรนด์ต่างเริ่มจับตามอง TikTok มาจากผู้ใช้งานมากกว่า 1 พันล้านคน จึงเป็นอันดับ 2 รองจาก Facebook ในแง่ของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ในขณะที่ Creator Marketplace แบรนด์สามารถเลือกครีเอเตอร์กว่า 8 ล้านคน
โดยใน Creator Marketplace จะแสดงให้เห็นถึงภาพรวมโดยละเอียดของสถิติครีเอเตอร์แต่ละราย ตั้งแต่หน้าตัวชี้วัดหลักไปจนถึงข้อมูลประชากรของผู้ชมและแนวโน้มประสิทธิภาพวิดีโอ นอกจากนี้รายละเอียดเกี่ยวกับผลงานที่ผ่านมาของครีเอเตอร์ และดูว่าพวกเขาทำผลงานได้ดีเพียงใดกับแบรนด์ที่คล้ายคลึงกัน
แม้ TikTokers อาจเป็นทรัพยากรที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ แต่สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจวิธีทำงานร่วมกับพวกเขาอย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ว่าจะเป็นการมีเป้าหมายที่ชัดเจนในใจ, ให้คำแนะนำและแนวทางปฏิบัติที่ชัดเจน, อย่ากลัวที่จะให้ข้อเสนอแนะ และเตรียมพร้อมสำหรับการลงทุน เป็นต้น
นอกจากนี้อย่าลืมอ่านข้อกำหนดและเงื่อนไข ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอเป็นไปตามหลักเกณฑ์ด้านเนื้อหา และแบรนด์ควรเตรียมพร้อมสำหรับสิ่งที่ไม่คาดฝัน ซึ่งเป็นเช่นเดียวกับแคมเปญการตลาดอื่นๆ มีโอกาสเสมอที่สิ่งที่ไม่คาดคิดจะเกิดขึ้น อาจเป็นการเปลี่ยนแปลงแนวทางเนื้อหาอย่างกะทันหัน หรือความเป็นไปได้ที่วิดีโอจะถูกโพสต์เกินที่วางไว้ ถึงอย่างไรก็เตรียมแผนสำรองไว้เป็นสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์
อ้างอิง:
