จากนี้ TikTok อาจไม่ใช่แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นอีกต่อไป หลังเล็งขยายเวลาให้บรรดาครีเอเตอร์สร้างคลิปวิดีโอยาวขึ้นถึง 15 นาที
จากจุดเริ่มต้นของแพลตฟอร์ม TikTok ในปี 2020 ที่เปิดให้ลงคลิปเต้นหรือคลิปตลกสั้นๆ แค่ 60 วินาที และได้รับความนิยมอย่างมาก จนมีการเพิ่มระยะเวลาของคลิปให้ยาวขึ้นเป็น 3 นาทีในปี 2021 ซึ่งมีผู้ใช้งานเป็นวัยรุ่นเป็นหลัก
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- สรุป 15 อินไซต์ของภาคธุรกิจกว่า 2,000 แบรนด์ จากการวิเคราะห์ข้อมูลกว่า 3 ล้านข้อความ…
- ‘ฉ่ำ’ คำฮิตในโลกโซเชียลมากที่สุดในปี 2566 ช็อตฟีล-ตัวมารดา-วาสนาผู้ใด ติด 10 คำยอดฮิตด้วย
- TikTok ตกลงทุ่มเงิน 5.2 หมื่นล้านบาท ลงทุนใน ‘GoTo Group’ อีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ของอินโดนีเซีย
ไม่นานนักบรรดาแพลตฟอร์มคู่แข่งอย่าง Facebook, Instagram รวมไปถึง YouTube ก็รีบเปิดให้ผู้ใช้งานลงคลิปวิดีโอที่มีความยาวไม่เกิน 1 นาที เพื่อดึงคนให้อยู่บนแพลตฟอร์มนานขึ้น
แต่วันนี้พฤติกรรมความต้องการผู้ใช้งานโดยเฉพาะเหล่าครีเอเตอร์เริ่มเปลี่ยนไป ต้องการสร้างวิดีโอให้ยาวขึ้นกว่าเดิม เพราะผู้ใช้งานเริ่มมองแพลตฟอร์มเป็นช่องทางหลักในการสร้างรายได้และกำไร
แน่นอนว่าปัจจัยดังกล่าวทำให้ TikTok ต้องรีบปรับกลยุทธ์ ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาได้เปิดให้โพสต์วิดีโอที่ยาวขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเพิ่มการจำกัดเวลาจาก 1 นาที เป็น 3-5 นาที จนถึง 10 นาที ล่าสุดแพลตฟอร์มอยู่ในช่วงทดสอบการอัปโหลดคลิปความยาว 15 นาที เพื่อกระตุ้นให้คนใช้งานบนแอปได้นานขึ้น
Zachary Kizer โฆษกของ TikTok กล่าวว่า บริษัทได้พัฒนาโปรแกรมการสร้างเนื้อหาใหม่ที่ศึกษาและรวบรวมข้อมูลมาจากบรรดาครีเอเตอร์ ในรูปแบบของการเปิดอัปโหลดวิดีโอที่ยาวขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มความยืดหยุ่นของการสร้างสรรค์ผลงานได้ดีกว่า ที่ผ่านมาเราเห็นว่าผู้สร้างคลิปยาวสามารถสร้างรายได้เพิ่มมากกว่าคลิปสั้นถึง 2 เท่า และเราหวังว่าจะสามารถสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ได้มากขึ้นกว่าเดิม
ขณะที่ผู้ใช้งานบน TikTok หลายคนเริ่มกังวลและพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า ที่เลือกใช้งาน TikTok เพราะสามารถเลื่อนดูเนื้อหาได้อย่างรวดเร็ว หากมีคลิปที่ยาวเกินไปก็ไม่ต่างจาก YouTube
ด้าน Krysten Stein นักวิชาการจากมหาวิทยาลัยอิลลินอยส์ชิคาโก กล่าวว่า ในช่วงที่ TikTok เปิดตัววิดีโอแบบสั้นครั้งแรก ทำให้มีคนติดตามเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่หากสร้างวิดีโอให้ยาวขึ้นก็ต้องประเมินดูอีกครั้งว่าจะประสบความสำเร็จหรือไม่ แต่ในมุมของผู้ใช้งานที่ต้องการเข้ามาสร้างรายได้ก็ถือว่าตอบโจทย์ เพราะเนื้อหาที่ยาวขึ้นจะสามารถดึงโฆษณาและสร้างรายได้เพิ่มขึ้น
อ้างอิง:
