Influencer

สภาพัฒน์แนะรัฐ เร่งกำกับดูแล ‘อินฟลูเอ็นเซอร์’ เนื่องจากคอนเทนต์ที่ไม่ได้ควบคุมอาจสร้างผลกระทบทางลบ เช่น การอวดร่ำอวดรวย และการแต่งภาพบุคคลให้ดีเกินจริง อาจนำไปสู่การก่อหนี้เพื่อมาซื้อสินค้าและบริการได้   ติดตาม รายการ Morning Wealth ทุกวัน จันทร์ – ศุกร์ เวลา 7.00-8.00 น. ทาง Facebook...

ในรายงานภาวะสังคมฉบับล่าสุดของสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ หรือสภาพัฒน์ แนะภาครัฐเร่งกำกับดูแลอินฟลูเอ็นเซอร์ เนื่องจากคอนเทนต์ที่ไม่ได้อยู่ในการควบคุมเหล่านี้ อาจสร้างผลกระทบ ‘ทางลบ’ ต่อสังคม เช่น คอนเทนต์ ‘อวดร่ำอวดรวย’ และการแต่งภาพบุคคลให้ ‘ดูดีเกินจริง’ อาจนำไปสู่การก่อหนี้เพื่อมาซื้อสินค้าและบริการได้   ทั้งนี้ อินฟลูเอ็นเซอ...

ด้วยอิมแพ็กต์ของ Digital Technology และ Social Media ที่มีมาอย่างต่อเนื่องเกือบ 1 ทศวรรษ ประกอบกับตัวเร่งปฏิกิริยาอย่างวิกฤตโควิดในปี 2020 เปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยไปอย่างมาก ส่งผลให้ค้าปลีกออนไลน์ (e-Commerce) โตก้าวกระโดดมากกว่า 50% ติดต่อกันในช่วง 2 ปีของวิกฤตโรคระบาด (ปี 2022-2023)   อ้างอิงข้อมูลจาก DAAT ล่าสุดปี 2023 เม็ดเงินโ...

ทุกคนต่างรู้กันดีว่า ‘ภูมิทัศน์สื่อ’ กำลังเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว จากการเข้ามาของเทคโนโลยีที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคเปลี่ยนพฤติกรรมเข้าสู่โลกออนไลน์กันมากขึ้น และทำให้ธุรกิจและแบรนด์ต่างๆ ต้องปรับเปลี่ยนตามอย่างเลี่ยงไม่ได้   ช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมา หนึ่งในการใช้กลยุทธ์ในโลกออนไลน์ของแบรนด์ต่างๆ คือการใช้ ‘อินฟลูเอ็นเซอร์’ เป็นกระบอกเสียงเพื่อสร้...

จากนี้ TikTok อาจไม่ใช่แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นอีกต่อไป หลังเล็งขยายเวลาให้บรรดาครีเอเตอร์สร้างคลิปวิดีโอยาวขึ้นถึง 15 นาที   จากจุดเริ่มต้นของแพลตฟอร์ม TikTok ในปี 2020 ที่เปิดให้ลงคลิปเต้นหรือคลิปตลกสั้นๆ แค่ 60 วินาที และได้รับความนิยมอย่างมาก จนมีการเพิ่มระยะเวลาของคลิปให้ยาวขึ้นเป็น 3 นาทีในปี 2021 ซึ่งมีผู้ใช้งานเป็นวัยรุ่นเป็นหลัก &...

‘Black Friday’ คำเรียกแทนวันศุกร์ที่ต่อจากวันขอบคุณพระเจ้า (Thanksgiving) ของสหรัฐอเมริกา ที่เริ่มในสัปดาห์ที่ 4 ของเดือนพฤศจิกายนในทุกปี วันนี้เป็นเหมือนสัญลักษณ์แห่งวันเริ่มต้นเทศกาลช้อปปิ้ง ลดราคากระหน่ำที่ใหญ่ที่สุดของปี และในขณะเดียวกันก็เป็นช่วงเวลาที่นักลงทุนตั้งคำถามถึงกำลังซื้อว่า เศรษฐกิจสหรัฐฯ ปีนี้จะฟื้นตัวได้หรือไม่ ซึ่งอาจผิดคาด เมื่อ...

หนึ่งในไฮไลต์ของงาน World Marketing Forum ครั้งที่ 3 ที่สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (Marketing Association of Thailand) ร่วมกับสหพันธ์การตลาดแห่งเอเชีย (Asia Marketing Federation) จัดขึ้นมา คือการบรรยายจากผู้ที่ได้รับการยกย่องว่าเป็นบิดาการตลาดสมัยใหม่   ฟิลิป คอตเลอร์ (Philip Kotler) ปรมาจารย์ด้านการตลาดระดับโลก บิดาการตลาดสมัยใหม่ Live จ...

Li Jiaqi หนึ่งในอินฟลูเอ็นเซอร์อันดับต้นๆ ของจีนที่รู้จักกันในชื่อ ‘ราชาลิปสติก’ เพิ่งเผชิญกับการตอบโต้อย่างรุนแรง หลังจากที่เขาบอกผู้ติดตามอายุน้อยคนหนึ่งเป็นนัยว่า การที่ไม่สามารถซื้อดินสอเขียนคิ้วราคา 79 หยวน หรือราว 390 บาทได้ เพราะไม่ได้ทำงาน ‘หนักพอ’   คำกล่าวของเขาเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่คนรุ่นใหม่ในแดนมังกรกำลังเผชิญกับความไม่แน่นอน...

ผลการสำรวจเมื่อเร็วๆ นี้พบว่า วิดีโอบน TikTok ที่เกี่ยวข้องกับการลงทุนในสกุลเงินดิจิทัลกว่า 30% ให้ข้อมูลที่ทำให้เข้าใจผิด หรือมีข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง นอกจากนี้ ครีเอเตอร์คริปโตบน TikTok ประมาณ 47% พยายามสร้างรายได้ด้วยการให้บริการบางอย่าง และวิดีโอจำนวนมากไม่ได้เตือนผู้ใช้งานเกี่ยวกับความเสี่ยงในการลงทุนในสินทรัพย์ดิจิทัล   TikTok มีเนื้อหา...

บริษัทเอเจนซีแฟชั่นชื่อดัง Karla Otto ได้ร่วมมือกับแพลตฟอร์มออนไลน์ Lefty สรุปรายชื่ออินฟลูเอ็นเซอร์ที่สร้างมูลค่าทางสื่อได้สูงสุดสำหรับแฟชั่นวีคซีซัน Fall/Winter 2023 ซึ่งรวบรวมจากทั้งนิวยอร์ก ลอนดอน มิลาน และปารีส   โดยจากชื่อใน Top 10 ก็เห็นได้ชัดว่าวง BLACKPINK ยังคงมีอิทธิพลอย่างมหาศาลในวงการลักชัวรี ส่วนที่น่ายินดีไม่แพ้กันก็คือการ...