ในบรรดาผู้บริโภคทุกเจเนอเรชัน Gen Z เป็นกลุ่มเดียวที่ใช้จ่ายในหมวดกีฬามากกว่าหมวดท่องเที่ยว ขณะที่ Gen Y, Gen X และ Baby Boomers ยังใช้จ่ายกับการท่องเที่ยวมากกว่า
ประเด็นสำคัญ
The 1 Insight วิเคราะห์พฤติกรรมการใช้จ่ายของสมาชิก The 1 กลุ่ม Gen Z ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา และพบว่าการใช้จ่ายด้านไลฟ์สไตล์โตขึ้นทุกหมวด โดยกลุ่มที่โดดเด่นที่สุดคือ ‘Active Lifestyle’
แต่เมื่อตั้งคำถามว่า Gen Z รักสุขภาพจริงหรือแค่ภาพที่เห็น คำตอบที่ได้กลับมีสองด้าน เพราะขณะที่คนซื้อสินค้าและบริการเพื่อสุขภาพเพิ่มขึ้นหลายเท่า จำนวนคนที่ซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ก็ยังเพิ่มขึ้นต่อเนื่องเช่นกัน
จากซื้ออุปกรณ์ สู่การจ่ายค่าสมาชิกฟิตเนสและกอล์ฟ
ความสนใจด้านกีฬาของ Gen Z กำลังขยับจากการซื้อสินค้าไปสู่การจ่ายเงินกับกิจกรรมและบริการ โดยจำนวนสมาชิก Gen Z ที่ซื้อสินค้ากีฬาเติบโต 1.2 เท่า ขณะที่จำนวนคนที่จ่ายค่าสมาชิกฟิตเนสเติบโตถึง 8 เท่า และคนที่สมัครสมาชิกกอล์ฟคลับเติบโต 4.5 เท่า
The 1 Insight มองว่าการที่คนจ่ายค่าสมาชิกโตเร็วกว่าคนซื้อสินค้าหลายเท่า แปลว่า Gen Z หันมาออกกำลังกายอย่างต่อเนื่องมากขึ้น มากกว่าแค่การซื้ออุปกรณ์
ทิศทางนี้ไปในทางเดียวกับกระแส ‘HYROX’ การแข่งขันที่ผสมการวิ่งเข้ากับการออกกำลังกายแบบ Functional ซึ่งกำลังถูกพูดถึงอย่างกว้างขวางบนโซเชียลมีเดียและในกลุ่มคนดัง
ข้อมูลจาก KTC พบว่าจำนวนสมาชิกบัตรเครดิต KTC ที่ใช้จ่ายเกี่ยวกับ HYROX ทั้งค่าสมัครแข่งขันและบัตรเข้าชมทั่วโลก ช่วงมกราคม-ตุลาคม 2569 เพิ่มขึ้น 300% เมื่อเทียบกับทั้งปี 2568 ขณะที่ยอดใช้จ่ายผ่านบัตรในหมวด Sports & Fitness ปี 2569 เติบโต 13% และหมวด Fitness เติบโต 25%
KTC มองว่าคนออกกำลังกายโดยตั้งเป้าหมายและติดตามผลมากขึ้น เช่น การเตรียมตัวลงสนามวิ่งหรือการแข่งขันกีฬา การใช้จ่ายจึงขยายจากค่าสมาชิกฟิตเนสไปสู่การฝึกซ้อม, อุปกรณ์กีฬา, โภชนาการ, การฟื้นฟูร่างกาย และกิจกรรมเชิงประสบการณ์
Hybrid Athlete กับการเตรียมตัวที่มากกว่าความฟิต
KTC มองว่าเมื่อสุขภาพมีความหมายกว้างกว่าการไม่ป่วย คนจำนวนมากจึงมองหาความท้าทายที่ช่วยวัดขีดความสามารถของตัวเอง ตั้งแต่มาราธอนไปจนถึงการแข่งขันแนว Hybrid Racing ที่ผสมการวิ่งเข้ากับการทดสอบสมรรถนะร่างกายหลายรูปแบบ และแนวโน้มนี้กำลังเปลี่ยนทั้งพฤติกรรมผู้บริโภคและทิศทางของธุรกิจกีฬาและสุขภาพไปพร้อมกัน
ในวงเสวนาที่ KTC จัดร่วมกับ PUMA Sports (Thailand) และฟิตเนส เฟิรส์ท ประเทศไทย ทาง PUMA มองว่าการเติบโตของ Hybrid Racing ทำให้เกิดผู้บริโภคกลุ่ม ‘Hybrid Athlete’ ที่ต้องการพัฒนาทั้งความอึด, ความแข็งแรง, ความคล่องตัว และสมรรถนะโดยรวมไปพร้อมกัน คนกลุ่มนี้มองหาการฝึกที่หลากหลายและวัดผลได้ จนเปลี่ยนทั้งวิธีออกกำลังกาย, การเลือกอุปกรณ์ และการเติบโตของคอมมูนิตี้กีฬา
ผลที่ตามมาคืออุปกรณ์กีฬาต้องรองรับการเคลื่อนไหวหลายรูปแบบในชิ้นเดียวมากขึ้น เช่น รองเท้าที่ใช้ได้ทั้งการวิ่งและการฝึก Functional Training และเสื้อผ้าที่ต้องระบายอากาศได้ดี คล่องตัว และใส่ฝึกต่อเนื่องได้นาน
ขณะที่ฟิตเนส เฟิรส์ท ประเทศไทย พบว่าหลายคนตั้งเป้าลงแข่งหรือท้าทายตัวเอง แต่ให้น้ำหนักกับผลลัพธ์ปลายทางมากกว่าความพร้อมของร่างกาย จึงแนะนำให้ประเมินสมรรถภาพของตัวเองก่อนเริ่มฝึก ทั้งความแข็งแรง, ความทนทาน, ความยืดหยุ่น และข้อจำกัดของร่างกาย เพื่อวางแผนการซ้อมให้เหมาะกับแต่ละคน
อีกเรื่องที่มักถูกมองข้ามคือการพักฟื้น หลายคนเข้าใจว่าซ้อมหนักขึ้นจะพัฒนาเร็วขึ้น แต่การฟื้นตัวที่เพียงพอก็เป็นส่วนหนึ่งของการพัฒนาสมรรถนะเช่นกัน การเร่งฝึกมากเกินไปอาจเพิ่มความเสี่ยงบาดเจ็บและกระทบเป้าหมายระยะยาว ซึ่งเป็นที่มาของแนวคิดว่าฟิตอย่างเดียวไม่พอ ต้องพร้อมก่อนลงสนามด้วย
ขนมและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพโต 2 เท่า แต่แอลกอฮอล์ก็ยังโต
กลับมาที่รายงานของ The 1 Insight การใส่ใจสุขภาพของ Gen Z ยังขยายเข้ามาถึงของที่กินดื่มทุกวัน โดยจำนวนสมาชิก The 1 กลุ่ม Gen Z ที่ซื้อขนมเพื่อสุขภาพ เช่น ถั่ว, ผลไม้อบแห้ง และเนื้อสัตว์อบแห้ง เพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่าในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา
เครื่องดื่มก็เป็นไปในทางเดียวกัน คนที่ซื้อเครื่องดื่มทางเลือก ทั้งเครื่องดื่ม 0.0% หรือไร้แอลกอฮอล์, เครื่องดื่มไม่เติมน้ำตาล และชาหรือน้ำแบบสปาร์กลิง เติบโต 2 เท่า ซึ่ง The 1 Insight มองว่าเป็นสัญญาณที่เรื่อง ‘Well-being’ เริ่มเข้าไปอยู่ในวงสังสรรค์ด้วย
แต่ทางเลือกเพื่อสุขภาพที่เพิ่มขึ้นก็ไม่ได้ทำให้คนซื้อแอลกอฮอล์ลดลง เพราะจำนวนสมาชิกที่ซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยังเติบโต 1.5 เท่า
The 1 Insight จึงสรุปว่า Gen Z ดูแลสุขภาพโดยไม่ตัดความสนุกออกจากชีวิต สิ่งที่ทำคือการหาสมดุลระหว่างการดูแลตัวเองกับการใช้ชีวิตในแบบที่ต้องการ ตั้งแต่การออกกำลังกาย, การเลือกอาหารและเครื่องดื่ม ไปจนถึงการเข้าสังคม จนสุขภาพกลายเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตมากกว่ากิจกรรมเฉพาะช่วง
สำหรับภาคธุรกิจ โอกาสจึงอยู่ที่การพัฒนาสินค้า, บริการ และประสบการณ์ที่เชื่อมเรื่องสุขภาพ ความสนุก และการเข้าสังคมเข้าด้วยกัน ให้ตรงกับวิถีชีวิตของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่กำลังเปลี่ยนไป
ภาพ: Hananeko_Studio / Shutterstock
