การปิดตัวของ McDonald’s ในรัสเซียกว่า 850 สาขาในสัปดาห์ที่ผ่านมา ดูเหมือนจะสร้างอิมแพ็กต่อชาวรัสเซียไม่น้อย เพราะหลังจากที่เชนฟาสต์ฟู้ดสัญชาติอเมริกันประกาศจะปิดร้านเมื่อวันที่ 8 มีนาคมที่ผ่านมา เกิดปรากฏการณ์ที่ชาวรัสเซียกักตุนสินค้าไม่ว่าจะเป็น Big Mac, McDonald’s Breakfast, ซอส หรือถุงกระดาษต่างๆ ที่ต่อมาพบว่ามีการนำไปขายต่อกันใน Avito แพลตฟอร์มที่คล้ายกับ eBay ด้วยราคาที่สูงลิบ กระทั่งเมนูอย่าง ‘เชอร์รีพาย’ มีราคาสูงถึง 800 ดอลลาร์ หรือประมาณ 26,736 บาทกันเลยทีเดียว
แต่นั่นก็ยังไม่จบ เพราะต่อมานาย Vyacheslav Volodin ประธานสภาดูมาได้กล่าวกับ The Washington Post สัปดาห์ที่แล้วใจความว่า “McDonald’s ประกาศว่าพวกเขาจะปิดร้าน ก็โอเค ปิดไปเลย ต่อไปนี้จะไม่มี McDonald’s จะมีแต่ Uncle Vanya’s”
Uncle Vanya’s คือแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดใหม่ของรัสเซียที่มีรายงานว่าถูกยื่นจดทะเบียนต่อหน่วยงานทรัพย์สินทางปัญญาของรัสเซียเมื่อวันเสาร์ที่ 12 มีนาคมที่ผ่านมา โดยจะให้บริการสแน็กบาร์ อาหารและบริการแบบจัดส่งถึงบ้าน โดยโลโก้ออกแบบให้เป็นตัว ‘B’ ขนาดใหญ่สีเหลือง อยู่กลางแบ็กกราวด์สีแดง และมีชื่อ Uncle Vanya’s เป็นภาษารัสเซียในตัวอักษรสีขาวกำกับอยู่ด้านล่าง
แต่โลโก้ที่ว่าดันคุ้นตาจนคิดดีไม่ได้เลย แม้จะบอกว่าตัวอักษร B ที่เลือกใช้ในโลโก้นั้นมาจากรูปอักษร Cyrillic ในกลุ่มภาษาสลาวิกที่หมายถึง ‘V’ ในชื่อ Vanya แต่ด้วยลักษณะการโค้งช่างดูละม้ายกับโลโก้ตัว M ของ McDonald’s เวอร์ชันกลับหัว ไหนจะคู่สีที่มองดูยังไงก็เรียกว่าตั้งใจให้แทนกันเลย แต่แทนกันได้ไหมน่าจะต้องถามชาวรัสเซียดู
หากมองให้ลึกไปถึงประวัติศาสตร์ การเปิดร้าน McDonald’s สาขาแรกในกรุงมอสโก ถือเป็นสัญลักษณ์แห่งการล่มสลายของสหภาพโซเวียต แสดงออกถึงการเปลี่ยนผ่านจากอดีตสู่สหพันธรัฐรัสเซีย การปิดตัวของ McDonald’s จึงไม่น่าแปลกใจที่ส่งผลต่อจิตใจของคนในประเทศ ไหนชื่อร้านใหม่อย่าง Uncle Vanya’s นั้นจะมาจากบทละครดังของ Anton Chekhov ที่ถูกเขียนขึ้นในปี 1898 ซึ่งยังไม่มีปรากฏเหตุผลว่าทำไมต้องชื่อนี้ แต่หรือนี่จะเป็นการตอกย้ำกระแสวิพากษ์วิจารณ์ที่ทั่วโลกกำลังมองว่าประธานาธิบดี Vladimir Putin กำลังพาประเทศเดินถอยหลังจริงๆ
อ้างอิง:
