หากใครที่ติดตามสื่อเป็นประจำก็จะพบว่าระยะหลังๆ มานี้ ‘พอดแคสต์’ คืออีกหนึ่งแพลตฟอร์มสื่อที่กำลังกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งในประเทศไทยจนได้รับการจับตามองเป็นอย่างมาก รวมไปถึงมีผู้เล่นหน้าใหม่กระโดดเข้ามาในตลาดนี้อยู่ตลอดเวลา ไม่เว้นแม้แต่ ดร.ทักษิณ ชินวัตร ที่เพิ่งประกาศจัดรายการ Good Monday
THE STANDARD สรุปประเด็นสำคัญจากงาน Creative Talk Conference 2019 ที่จัดขึ้นเมื่อวันอาทิตย์ที่ 13 มกราคมที่ผ่านมา ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ช่วงเสวนาหัวข้อ ‘Podcast is The Next Big Wave?’ โดย ภูมิชาย บุญสินสุข ผู้อำนวยการบริหาร THE STANDARD Podcast, รวิศ หาญอุตสาหะ ผู้ดำเนินรายการ Mission To The Moon (Podcast), พลสัน นกน่วม และปรัชญา สิงห์โต สองผู้ดำเนินรายการ Get Talks Podcast เพื่อให้เข้าใจความเปลี่ยนแปลงที่ได้เกิดขึ้นแล้วกับแพลตฟอร์มพอดแคสต์ และมองไปในอนาคตข้างหน้าว่าสื่อแพลตฟอร์มนี้จะวิวัฒนาการไปในทิศทางใด
ประเด็นน่าสนใจ
1. ระยะหลังๆ แบรนด์และลูกค้าเริ่มเข้าใจกันแล้วว่าแพลตฟอร์มพอดแคสต์คืออะไร และเริ่มให้ความสนใจในการซื้อสื่อโฆษณามากขึ้น ทำให้เริ่มมีเม็ดเงินหลั่งไหลเข้ามาในอุตสาหกรรมมากกว่าแต่ก่อน ขณะที่หลายๆ หน่วยงานหรือองค์กรก็อยากทำรายการพอดแคสต์ในแบบของตัวเอง
2. แม้ว่าคนฟังจะเป็นกลุ่มเล็กๆ แต่เนื่องจากสื่อแพลตฟอร์มนี้ค่อนข้างมีความเฉพาะกลุ่ม (Niche) ดังนั้นคนฟังก็จะสนใจในทุกประเด็นที่แต่ละรายการนำเสนอจริงๆ มีความเป็น Brand Loyalty สูง
3. จุดนี้เองที่ทำให้ลูกค้าที่เป็นคนจ่ายเงินซีเรียสกับยอดตัวเลขต่างๆ น้อยลง เพราะไม่ใช่ว่ายอดน้อยลงแล้วจะหมายความว่ารายการพอดแคสต์นั้นๆ ไม่ดีเสมอไป รวมถึงเข้าใจนิยามของคำว่า Micro Influencer ชัดขึ้น
4. คนติดตามรายการพอดแคสต์เมื่อรู้สึกว่าสนุกดีและทำตามได้ไม่ยาก ก็จะทำให้เกิดลักษณะที่คล้ายกับการเติบโตของแพลตฟอร์มบล็อก (Blog) เมื่อ 10 ปีที่แล้ว ซึ่งในอนาคตจะมีคนทำพอดแคสต์เป็นงานอดิเรกมากขึ้น ถือว่าเป็นนิมิตหมายที่ดี เพราะจะเกิดการแข่งขันมากขึ้น ทำให้ทุกคนต้องพัฒนาให้กลายเป็นแบรนด์ของตัวเอง
5. อย่างไรก็ดี ต้องมีการเคลียร์ให้ชัดเจนด้วยว่าสปอนเซอร์และแบรนด์ต่างๆ ณ วันนี้มองพอดแคสต์ พฤติกรรมคนฟัง และการวัดยอดต่างๆ เพื่อกำหนดเรตในการซื้อสื่ออย่างไร
6. ภูมิชาย บุญสินสุข บอกเอาไว้ว่า ถ้าตั้งเป้าทำพอดแคสต์โดยหวังเรื่องของธุรกิจเพียงอย่างเดียว (หวังรายได้) โดยไม่คิดถึงคนฟัง รายการที่คุณทำก็จะไม่เกิด
ติดตามอ่านเทรนด์อื่นๆ ที่น่าสนใจ
- Digital Marketing Trends นำ Data มาประยุกต์ใช้จริงให้ได้ ออฟไลน์คือตัวแปรสำคัญ
- Future of Contents Creation ในวันที่ผู้บริโภคเป็น ‘ผู้เลือก’ ทำอย่างไรให้คอนเทนต์มีประโยชน์และน่าสนใจ
- Creative Trends อย่าเดินบนเส้นทางเดิมที่มีคนกรุยทางเอาไว้ให้แล้ว
- Technology Trends เมื่อเทคโนโลยีพัฒนามาถึงทางตัน โจทย์สำคัญคือใครจะหยิบจับสิ่งที่มีอยู่มาต่อยอดได้ดีกว่ากัน
- Startup Entrepreneur Trends ผู้ประกอบการยุคนี้ต้องปรับมุมคิดออกไปลุยตลาดระดับโลกได้แล้ว
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
