Pepsi เปลี่ยนโลโก้ใหม่ในรอบ 15 ปี ออกแบบสไตล์ยุค 90 โชว์ชื่อแบรนด์อยู่กลางวงกลม หวังสร้างภาพการจดจำในกลุ่มผู้บริโภค Gen Z ประเดิมเปลี่ยนในตลาดทวีปอเมริกาเหนือก่อน สเต็ปถัดไปถึงจะเปลี่ยนให้ครบทั่วโลกภายในปี 2024
Business Insider รายงานว่า การออกแบบโลโก้ใหม่ได้รับแรงบันดาลใจมาจาก Gen Z ที่นำกระแสความนิยมในยุค 90 กลับมา โดย เมาโร ปอร์ชินี ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการออกแบบ PepsiCo กล่าวว่า โลโก้ใหม่ของ Pepsi มีการปรับแบบตัวอักษร เปลี่ยนสีอักษรให้ดูทันสมัยขึ้น และโชว์ชื่อแบรนด์อยู่ตรงกลาง มีหน้าตาคล้ายกับโลโก้ที่เคยใช้เมื่อปี 1987-1997 ซึ่งเป็นโลโก้ที่อยู่ในความทรงจำของผู้บริโภคมากที่สุด
ดูเหมือนว่า PepsiCo ที่อยู่ในตลาดมานานถึง 125 ปีนั้น ต้องการสร้างภาพการจดจำในกลุ่มผู้บริโภค Gen Z เบื้องต้นจะเริ่มปรับใช้ในตลาดทวีปอเมริกาเหนือก่อน สเต็ปถัดไปถึงจะเปลี่ยนให้ครบทั่วโลกภายในปี 2024
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- PepsiCo เตรียมเลิกจ้างพนักงานในบริษัทหลายร้อยแห่งในอเมริกา หลังยอดขายขนมขบเคี้ยวลดลง สวนทางเป้าหมายรายได้ทั้งปี
- PepsiCo สหรัฐฯ เขย่าตลาดน้ำสี เตรียมเปิดตัวรสชาติใหม่ ‘โคลา โกโก้ มาร์ชเมลโล’
- Beyond Meat ประกาศจับมือ PepsiCo พัฒนา ‘ขนมและเครื่องดื่ม’ ที่ทำจาก Plant-Based
แน่นอนว่าการกลับไปสู่ยุค 90 ในครั้งนี้นับว่าสวนทางกับกระแสนิยมของแบรนด์สินค้าและแฟชั่นที่ส่วนใหญ่จะเน้นปรับเปลี่ยนโลโก้ให้ดูเรียบง่าย สไตล์มินิมัลมากกว่า
เช่นเดียวกับ Harvard Business Review ค้นพบว่าโลโก้ที่มีภาพเข้ามาเป็นส่วนประกอบ เช่น Apple หรือ Starbucks จะสร้างการรับรู้กับกลุ่มผู้บริโภคมากกว่าโลโก้ที่มีสัญลักษณ์ตัวอักษรเพียงอย่างเดียว
หากย้อนไปในปีที่ผ่านมา มีข้อความจากช่องทางทวิตเตอร์ ได้ตั้งคำถามว่าทำไมคนอย่าง Saint Laurent Paris และ Balenciaga ถึงเลิกใช้ฟอนต์สไตล์ส่วนตัว แล้วหันไปใช้ฟอนต์ที่มีลักษณะคล้ายกันแทน แต่ก็ยังไม่ได้รับคำตอบ
อย่างไรก็ตาม นอกจาก Pepsi แล้วยังมี Burberry หนึ่งในบริษัทที่ได้นำโลโก้ที่เคยออกแบบไว้ในปี 2018 กลับมาใช้อีกครั้งในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา
อ้างอิง:
