กลายเป็นอีกหนึ่งโมเมนต์ที่เรียกเสียงฮือฮาของสาวๆ บ้านคาร์ดาเชียน และเจนเนอร์ เมื่อช่วงค่ำคืนที่ผ่านมา หลัง คิม คาร์ดาเชียน เวสต์ ได้เผยภาพแคมเปญล่าสุดของคอลเล็กชันชุดชั้นใน เพื่อต้อนรับเทศกาลวาเลนไทน์จากแบรนด์ SKIMS ของเธอ ที่มีน้องสาว ไคลี และเคนดัลล์ เจนเนอร์ มาร่วมเป็นนางแบบให้
สำหรับแคมเปญนี้ได้ช่างภาพหญิง แซนดี้ คิม มาอยู่เบื้องหลัง โดยคิมได้เขียนแคปชันประกอบว่า “เตรียมตัวสำหรับคอลเล็กชันที่เร่าร้อนที่สุดของเรา” ซึ่งคอลเล็กชันชุดชั้นในนี้จะวางขายวันที่ 14 กุมภาพันธ์ ซึ่งตรงกับวันวาเลนไทน์พอดีผ่าน skims.com โดยจะมีไซส์ตั้งแต่ XXS ถึง 4X และทำมาจากเนื้อผ้าที่ทางแบรนด์เรียกว่า ‘Fits Everybody’ พร้อมสองเฉดสีใหม่ Poppy และ Cherry Blossom
ความน่าสนใจของแคมเปญนี้คือ เป็นอีกครั้งที่คิมฉลาดวางกลยุทธ์ด้านการตลาด ที่เลือกให้คนในครอบครัวมาร่วมงานด้วยเพื่อช่วยสร้างกระแส โดยตอน SKIMS เปิดตัวครั้งแรก พี่น้องของเธอ คอร์ต นีย์, โคลอี้, เคนดัลล์ และไคลี ได้มาอยู่ในแคมเปญแรกเช่นกัน ส่วนคุณแม่ คริส เจนเนอร์ ก็มาแสดงอยู่ในวิดีโอโฆษณาที่ทางแบรนด์ทำขึ้นมาในคอนเซปต์ Infomercial ยุค 90 แถมเมื่อช่วงต้นเดือนที่ผ่านมา สำหรับคอลเล็กชัน Cozy ทางลูกสาวของคิมอย่าง นอร์ท เวสต์ และ ชิคาโก เวสต์ ก็มาเป็นนางแบบให้ด้วย สำหรับสินค้าไซส์ของเด็ก
แบรนด์ SKIMS ที่คิมเปิดตัวเมื่อช่วงเดือนกันยายน 2019 นับเป็นธุรกิจที่ประสบความสำเร็จสูงสุดของเธอก็ว่าได้ หากเทียบกับแบรนด์เครื่องสำอาง KKW Beauty ที่ได้มีการขายหุ้นส่วน 20% ให้บริษัท Coty โดยเพียงวันแรกที่เปิดขายก็มีรายงานว่า SKIMS ทำรายได้ไป 2 ล้านดอลลาร์ และมีคนรอซื้อบน Waiting List เกินล้านคน แถมสินค้าของแบรนด์ก็มีขายที่ห้างสรรพสินค้าชื่อดังของอเมริกาอย่าง Nordstrom โดยในช่วงแรก SKIMS เน้นการขายสินค้าชุดชั้นในกระชับสัดส่วนเป็นหลัก แต่ต่อมาได้เพิ่มไลน์สินค้า ทั้ง ชุดนอน ชุดวอร์ม และรองเท้าใส่ในบ้านอีกด้วย
ภาพ: SKIMS
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
