Nike เปิดตัวแคมเปญสำหรับงาน FIFA World Cup 2026 ที่มีความแตกต่างจากคอนเซปต์ ‘Hero Ad’ ที่แบรนด์ใช้เป็นกลยุทธ์คอนเซปต์ทางการตลาดมาหลายสิบปี โดยก่อนจะถึงวันงานในปีนี้อีกเพียงไม่กี่อึดใจ Nike Football ได้เผยโฉมแคมเปญ ‘12 Weeks of Football’ ซึ่งให้ความสำคัญกับวัฒนธรรมแห่งโลกออนไลน์ การเล่าเรื่องในหมู่แฟนๆ และการผสมผสานเซเลบริตีหลากหลายวงการเข้าเป็นหนึ่งเดียว
Nike นำเสนอแคมเปญ 12 Weeks of Football ในรูปแบบที่สดใหม่ และไม่ได้ใช้โปรดักชันยิ่งใหญ่อลังการ หากแต่ทำให้คนดูรู้สึกเข้าถึงง่ายมากกว่า โดยแบรนด์นำเสนอภาพพอร์เทรตโพลารอยด์ของเหล่าเซเลบริตีแห่งป๊อปคัลเจอร์ผู้ทรงอิทธิพลในยุคนี้ทั้งหมด 42 ภาพ พร้อมกับมีลายเซ็นของแต่ละคนกำกับไว้ด้วย การเปลี่ยนทิศทางในแคมเปญสำหรับงาน FIFA World Cup 2026 ที่ Nike นิยามว่าเป็นกลยุทธ์แบบ ‘Sport Offense’ มีเป้าหมายเพื่อพิสูจน์ว่าเกมการแข่งขันที่งดงามนั้นมีอะไรที่ลึกซึ้งไปกว่าการเล่นบนสนาม 90 นาที และเพื่อการสร้างเอ็นเกจเมนต์บนโซเชียลมีเดียโดยค่อยๆ ปล่อยคอนเทนต์ทางออนไลน์ก่อนที่การแข่งขันจะเริ่มขึ้นในเดือนมิถุนายนนี้
เพื่อทำตามความตั้งใจนั้น Nike จึงคัดสรรเซเลบริตีที่เหนือความคาดหมายของผู้คนมาขึ้นแคมเปญด้านกีฬา ทั้ง LISA ที่ได้ร้องเพลงประกอบงานประจำปีนี้, Christiano Ronaldo, Erling Haaland, G-DRAGON, Serena Williams, Central Cee, Kylian Mbappé, Ronaldinho, LeBron James, Young Miko ไปจนถึง Kim Kardashian ที่ชูป้าย ‘Soccer Mom’ หลังจากที่เริ่มมีความเชื่อมโยงกับการแข่งขันฟุตบอลมาสักพักใหญ่ เพราะมันเป็นกีฬาที่ลูกชายของเธอโปรดปรานนั่นเอง
แคมเปญภาพโพลารอยด์ยังนับเป็นการเปิดตัวคอลเล็กชันของ Nike และ Jacauemus แบบซอฟต์ๆ หลังจากที่มีคนตาดีเห็นดีไซเนอร์ Simon Porte Jacquemus สวมแจ็กเกตเจอร์ซีย์ทีมฝรั่งเศส โดย Nike จะเปิดตัวแคปซูลคอลเล็กชันที่ทำร่วมกับแบรนด์หรูในประเทศต่างๆ อย่าง Jacquemus x France, Palace x England และ G-DRAGON x South Korea เป็นต้น
ภาพ: Nike
