กลายเป็นศึกใหญ่ที่ Facebook และโซเชียลมีเดียอื่นๆ ที่ต้องวางแผนรับมือ เมื่อ Google เตรียมยกเครื่อง Android ครั้งใหญ่ในรอบหลายปีด้วยระบบ Privacy แบบใหม่ ซึ่งจะทำให้การยิง ‘โฆษณา’ ได้ยากขึ้นในอนาคต
ปัจจุบันอุปกรณ์ Android แต่ละเครื่องได้รับการกำหนดตัวระบุที่ไม่ซ้ำกันซึ่งเรียกว่า ‘รหัสโฆษณา’ ซึ่งใช้ในการสร้างโปรไฟล์ของผู้ใช้ Android ที่นักพัฒนาซอฟต์แวร์ใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาในแอปได้
แต่เมื่อมีการเปลี่ยนแปลงใหม่ รหัสโฆษณาจะถูกยกเลิกเพื่อสนับสนุนกลไกการกำหนดเป้าหมายทางเลือกที่ Google กล่าวว่าจะเป็นประโยชน์ต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้มากกว่าเดิม
“โซลูชันเหล่านี้จะจำกัดการแชร์ข้อมูลผู้ใช้กับบุคคลที่สาม และดำเนินการโดยไม่มีตัวระบุข้ามแอป ซึ่งรวมถึงรหัสโฆษณา เรากำลังสำรวจเทคโนโลยีที่ลดโอกาสในการรวบรวมข้อมูลแอบแฝง ซึ่งรวมถึงวิธีที่ปลอดภัยกว่าสำหรับแอปในการโฆษณา” Anthony Chavez รองประธานฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ของทีมความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัวของ Android กล่าว
การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเกิดขึ้นคล้ายคลึงกันกับทิศทางของ Apple เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งทำให้แนวทางการโฆษณาของบริษัทหลายแห่งแย่ลง โดยเฉพาะบริษัทใหญ่ๆ ที่ต้องอาศัยการติดตามผู้ใช้ในแอปต่างๆ เช่น Meta ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Facebook
Meta กล่าวเมื่อต้นเดือนนี้ว่า การเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ Apple จะทำให้รายได้ของบริษัทโซเชียลมีเดียในปีนี้ลดลงประมาณ 1 หมื่นล้านดอลลาร์ และข่าวดังกล่าวมีส่วนทำให้มูลค่าตลาดของบริษัทหายไป 2.32 แสนล้านดอลลาร์ภายในวันเดียว
Apple ถูกวิพากษ์วิจารณ์จาก Facebook และบริษัทอื่นๆ เกี่ยวกับการเปิดตัวฟีเจอร์ App Tracking Transparency ซึ่งลดความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย โดยการจำกัดผู้ลงโฆษณาไม่ให้เข้าถึงตัวระบุผู้ใช้ iPhone ด้วยการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว ผู้ใช้จะได้รับหน้าต่างป๊อปอัพที่อนุญาตให้พวกเขาบล็อกแอปไม่ให้ติดตามข้อมูลเพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา
กระนั้นการยกเครื่องยังจะไม่เกิดขึ้นในเร็ววันนี้ Google กล่าวว่าจะสนับสนุนระบบปฎิบัติการตัวปัจจุบันต่อไปในอีก 2 ปีข้างหน้า ซึ่งหมายความว่าบริษัทต่างๆ จะมีเวลาในการรับมือการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้น
สำหรับ Google แหล่งรายได้หลักธุรกิจโฆษณาดิจิทัลที่ทำกำไรได้มหาศาล ซึ่งทำให้บริษัทมีรายได้ถึง 6.1 หมื่นล้านดอลลาร์ในไตรมาสสุดท้ายของปี 2021 แต่ในขณะเดียวกัน Google ก็กำลังเผชิญกับคดีต่อต้านการผูกขาดที่กล่าวหาว่ามีการปฏิบัติที่ไม่เป็นธรรมในลักษณะที่ดำเนินการประมูลโฆษณาดิจิทัลอยู่ด้วย
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- หุ้นของ Facebook ลดลงกว่า 20% หลังรายงานผลกำไรที่ลดลง ขณะที่ ‘มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก’ ยอมรับ ผู้คนหันไปใช้แอปคู่แข่งมากขึ้น เช่น TikTok
- ธุรกิจโฆษณาของ Google ยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว มีรายได้เพิ่มขึ้น 33% เป็น 2.03 ล้านล้านบาท ในช่วงไตรมาสที่ผ่านมา
อ้างอิง:
