เนื่องจากสถานการณ์โควิดที่กินเวลามากว่า 3 ปีเริ่มซาลง ทำให้แคมเปญรับตรุษจีนคึกคักเป็นอย่างมาก โดย บมจ.เซ็นทรัลพัฒนา หรือ CPN ได้จับมือกับบริษัท สรรพสินค้าเซ็นทรัล จำกัด ในเครือเซ็นทรัล รีเทล ทุ่มเงินกว่า 300 ล้าน ในการทำแคมเปญใหญ่แรกของปี
แคมเปญ ‘The Great Chinese New Year 2023’ อัดทั้งโปรโมชัน อีเวนต์ และกิจกรรมแบบจัดเต็ม ทั่วทั้งศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้า โดยมีการออกแบบคาแรกเตอร์ของกระต่ายมงคล 8 ตัว สำหรับนำมาตกแต่งศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้า
โดยมีการทำประติมากรรมกระต่ายมงคลขนาดยักษ์สูง 4 เมตร ทำจากวัสดุรักษ์โลกและวัสดุที่โชว์อัตลักษณ์ท้องถิ่น ตั้งอยู่ ณ จุดเช็กอินกระต่ายมงคลใน 10 สาขาทั่วไทย ได้แก่ เซ็นทรัล พระราม 2, พระราม 3, ปิ่นเกล้า, อยุธยา, เชียงราย, โคราช, ขอนแก่น, อุบลราชธานี, จันทบุรี และหาดใหญ่ เพื่อสร้าง Spending Mood สนุกๆ และจับกลุ่มคนรุ่นใหม่
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- อยู่ต่อหรือพอแค่นี้? วิเคราะห์ CPN จะโบกมือลา ‘เซ็นทรัลลาดพร้าว’ ทำเลทองฝังเพชรหรือไม่ ท่ามกลางค่าเช่าที่ดินพุ่งสูงและการลงทุนโครงการใหม่อีกหลายหมื่นล้าน
- CPN กวาดกำไรไตรมาส 3 ปีนี้ 2.8 พันล้าน โต 1,154% หลังธุรกิจโรงแรม-พื้นที่เช่าศูนย์การค้าคืนชีพ เดินหน้าหาโอกาสลงทุนธุรกิจใหม่
- คงไม่เห็น ‘ลานเบียร์เซ็นทรัลเวิลด์’ อีกแล้ว แต่ CPN จะย้ายมาจัดในเซ็นทรัลบางสาขา พร้อมทุ่ม 500 ล้าน ทำแคมเปญสิ้นปีกับ LINE FRIENDS
ส่วนห้างเซ็นทรัลพบกับ Chinese Installation Arts ซึ่งถือเป็น Spot Highlights ภายในห้าง ที่เชิญชวนให้ลูกค้าได้มาถ่ายรูปเป็นที่ระลึกกับ 5 คอนเซปต์ 5 สาขาที่ห้างเซ็นทรัล ได้แก่ สาขาชิดลม, เซ็นทรัล แอท เซ็นทรัลเวิลด์, ลาดพร้าว, บางนา และปิ่นเกล้า
ด้วยความที่ประเทศเปิดแล้วและนักท่องเที่ยวกำลังเดินทางมา ทำให้มีโปรโมชันสำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่มที่นิยมมาเที่ยวประเทศไทยในช่วงตรุษจีน เช่น มาเลเซีย, สิงคโปร์, เวียดนาม และนักท่องเที่ยวชาวจีนที่กำลังทยอยกลับเข้ามา
“เราคาดว่าแคมเปญนี้จะกระตุ้นการจับจ่าย ดึงดูดนักท่องเที่ยว คาดว่าจะสร้างเงินสะพัดตลอดแคมเปญกว่า 6,000 ล้านบาท ดึงทราฟฟิกเพิ่มขึ้น 20% ทั่วประเทศ ดึงดูดนักท่องเที่ยวโดยคาดว่าจำนวนลูกค้าต่างชาติและยอดขายจากนักท่องเที่ยวจะเพิ่ม 20% ในปี 2566” ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ.เซ็นทรัลพัฒนา กล่าว
ดร.ณัฐกิตติ์ มองว่า แคมเปญนี้จะทำให้ศูนย์การค้ากลับมาคึกคักเหมือนเช่นวันคริสต์มาสที่มีคนเดินเข้าศูนย์กว่า 2.5 แสนคน ขณะที่วันเคานต์ดาวน์มีประมาณ 3-4 แสนคน ทำให้ทั้งปี CPN มองว่า จำนวนทราฟฟิกจะมากกว่าช่วงก่อนโควิด
ด้าน โอลิวิเยร์ บรง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มห้างสรรพสินค้า ในเครือเซ็นทรัล รีเทล ให้ความเห็นว่า หลังสถานการณ์ดีขึ้น ผู้คนเริ่มกลับมาเข้าห้างมากขึ้น แม้จะไม่ถี่เหมือนเดิม แต่ใช้เวลานานและจับจ่ายมากขึ้น
“สำหรับปี 2566 ปัจจัยที่น่ากังวลคือ การไม่รู้ว่าสถานการณ์อะไรจะเกิดขึ้นบ้าง รวมไปถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปหลังโควิด และการระบาดจะกลับมาอีกหรือไม่ แต่ที่แน่ๆ ตอนนี้เราเห็นผู้บริโภคชื่นชอบที่จะออกจากบ้านมาที่ห้าง”
