กลุ่มเซ็นทรัล ก้าวเข้าสู่ปีที่ 15 ของการรุกธุรกิจห้างสรรพสินค้าหรูในยุโรป ด้วยยอดขายกว่า 2.4 แสนล้านบาทในปีที่ผ่านมา พร้อมประกาศแต่งตั้งผู้บริหารระดับสูงทีมใหม่ดูแลภูมิภาคยุโรป เพื่อยกระดับการดำเนินงานและจับโอกาสในธุรกิจ Retail Media ที่กำลังขยายตัว
ประเด็นสำคัญ
ปัจจุบัน กลุ่มเซ็นทรัลบริหารห้างสรรพสินค้าหรูในยุโรปรวม 40 สาขา ครอบคลุม 34 เมืองหลักใน 7 ประเทศ ผ่านห้างไอคอนิกที่ทยอยเข้าซื้อกิจการตลอดทศวรรษกว่าที่ผ่านมา ได้แก่ Rinascente ในอิตาลี (เข้าซื้อปี 2554), Illum ในเดนมาร์ก (2556), กลุ่ม KaDeWe ในเยอรมนี ประกอบด้วย KaDeWe, Oberpollinger และ Alsterhaus (2558), Globus ในสวิตเซอร์แลนด์ (2563) และกลุ่ม Selfridges ในสหราชอาณาจักร เนเธอร์แลนด์ และไอร์แลนด์ (2565)
ตั้งทีมผู้บริหารชุดใหม่คุมยุโรป
ในการประกาศครั้งนี้ กลุ่มเซ็นทรัลแต่งตั้งผู้บริหารระดับสูง 3 ตำแหน่งในยุโรป โดย ปิแอร์ลุยจิ ค็อคคินี ขึ้นเป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มเซ็นทรัลยุโรป (CEO Europe) ดูแลทิศทางและการดำเนินงานในภาพรวมของเครือข่ายธุรกิจในยุโรป
จูเซ็ปเป ดามาโต ขึ้นเป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานพาณิชย์ (CCO Europe) ดูแลกลยุทธ์เชิงพาณิชย์ ตั้งแต่การบริหารพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ การจัดซื้อ การบริหารหมวดหมู่สินค้า การตลาด ไปจนถึงการพัฒนา Retail Media
ขณะที่ ชาติ จิราธิวัฒน์ ขึ้นเป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานกลยุทธ์ (CSO Europe) ดูแลความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับแบรนด์ระดับโลก และเชื่อมโยงเครือข่ายระหว่างยุโรปและเอเชียในระดับผู้บริหาร
ส่วน อังเดร เมเดอร์ ยังดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Selfridges และกลุ่ม Selfridges (CEO Selfridges Group) ต่อไป โดยกลุ่ม Selfridges เป็นบริษัทร่วมทุนระหว่างกลุ่มเซ็นทรัลกับกองทุนความมั่งคั่งแห่งซาอุดีอาระเบีย (PIF) ที่กลุ่มเซ็นทรัลเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ ครอบคลุม 4 แบนเนอร์ใน 3 ประเทศ ได้แก่ Selfridges, De Bijenkorf, Brown Thomas และ Arnotts
เปิด Globus บาเซิล – ’40 Duke’ ที่ Selfridges
หมุดหมายล่าสุดในยุโรป คือการเปิด Globus สาขาบาเซิล มาร์กพลาทซ์ ในสวิตเซอร์แลนด์เมื่อเดือนตุลาคม 2568 หลังใช้เวลากว่า 3 ปีในการบูรณะอาคารมรดกทางวัฒนธรรมอายุ 119 ปี ใจกลางเมืองบาเซิล
ตามด้วยการเปิดตัว ’40 Duke’ ในเดือนเมษายน 2569 ของ Selfridges ซึ่งเป็นพื้นที่ไฮบริดเอ็กซ์คลูซีฟบนชั้นบนสุดของสาขาถนนออกซ์ฟอร์ด กรุงลอนดอน ครอบคลุมพื้นที่กว่า 2,300 ตารางเมตร
ประกอบด้วย ห้องบริการส่วนตัว 24 ห้อง คลับเลานจ์ ห้อง Private Dining และลานรับประทานอาหารกลางแจ้ง สำหรับสมาชิกระดับสูงสุดของโปรแกรม Selfridges Unlocked
ลุย ‘Retail Media’ รับตลาดยุโรปแตะล้านล้านบาท
อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญที่กลุ่มเซ็นทรัลให้น้ำหนัก คือการต่อยอดที่ตั้งของห้างซึ่งเป็นแลนด์มาร์กของแต่ละเมือง บวกกับฐานข้อมูลลูกค้า ให้กลายเป็นแพลตฟอร์มสื่อภายใต้แนวคิด Retail Media โดยคาดว่าตลาด Retail Media ในยุโรปจะมีมูลค่าสูงถึง 1 ล้านล้านบาท (ราว 2.5 หมื่นล้านยูโร) ภายในปี 2569
ตัวอย่างความเคลื่อนไหวในเครือข่าย ได้แก่ Rinascente ในอิตาลีที่ประกาศยกระดับสู่การเป็น ‘Media Company’ เต็มตัว เปิดให้แบรนด์ทำ Brand Takeover ได้ในทุกสาขา ขณะที่ Selfridges เปลี่ยนแฟล็กชิปสโตร์บนถนนออกซ์ฟอร์ดเป็นพื้นที่ Immersive Brand Experiences ตลอดปี และ De Bijenkorf ก้าวขึ้นเป็นแพลตฟอร์ม Brand Activation หลักในเนเธอร์แลนด์
ทศ จิราธิวัฒน์ ประธานกรรมการบริหาร กลุ่มเซ็นทรัล กล่าวว่า “ก้าวต่อไปคือการเสริมความแข็งแกร่งในทุกมิติ ทั้งด้านทีมผู้บริหาร โครงสร้างธุรกิจ และการต่อยอดความร่วมมือกับพันธมิตร เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มและขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืนทั้งในยุโรปและเอเชีย”
