ไม่นานมานี้ AIA กลุ่มบริษัทประกันชีวิตที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเปิดตัว ‘เดวิด เบ็คแฮม’ ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุด พร้อมกับเรียกเสียงฮือฮากับการนำอดีตนักฟุตบอลผู้เป็นไอคอนแห่งแวดวงกีฬาลัดฟ้าบินมาถึงกรุงเทพฯ มาเดินตลาด แชะภาพกับบรรดาแฟนๆ ที่บังเอิญได้พบเจอ เพื่อถ่ายทำแคมเปญโฆษณาชุดใหม่ ‘What’s Your Why?’ กับการตั้งคำถามว่า ‘เหตุผลของคุณคืออะไร?’

     โดยแคมเปญ What’s Your Why? ถือกำเนิดขึ้นด้วยจุดประสงค์ที่ต้องการให้คนหันมาดูแลเอาใจใส่ในสุขภาพ ตลอดจนหันมามองการดำเนินชีวิตที่สามารถเบนเข็มไปในทิศทางที่ดีขึ้นต่อคุณภาพชีวิตได้ในระยะยาว แต่ก่อนอื่นคือการตั้งคำถามกับตัวเองว่า ทำทั้งหมดนี้ไปเพื่ออะไร และชวนให้คนมาแบ่งปันเป้าหมายที่เป็นเหตุผลต่างกันไปของการลุกขึ้นมาดูแลตัวเองให้ดียิ่งขึ้นไปพร้อมกัน

เล่าเรื่องผ่านเลนส์ฝีมือฮอลลีวูด

     แม้จะเป็นโฆษณาสั้นๆ แต่กลับร้อยเรียงใจความได้อย่างสละสลวยผ่านมุมมองภาพ อันเป็นผลงานชวนปรบมือของ วอลลี ฟิสเตอร์ (Wally Pfister) ผู้กำกับมือทองที่เคยคว้ารางวัลออสการ์ และ BAFTA มากอดแล้วจากภาพยนตร์ดังชวนหมุนคอดูอย่าง Inception (2010) โดยดำเนินเรื่องด้วยการนำเสนอเรื่องราวของกลุ่มคนที่ใช้ชีวิตอย่างรักสุขภาพ ขณะที่เสียงนุ่มชวนฝันของเบ็คแฮมเริ่มตั้งคำถามเกี่ยวกับการกระทำต่างๆ ในชีวิตประจำวัน เช่น จะกินอาหารเพื่อสุขภาพไปเพื่ออะไร และสร้างความน่าค้นหาถึงเจตนารมณ์ส่วนตัวของเขา

คนไทยกับเส้นชัยที่ต่างกัน

     ดัชนีเฮลธ์ตี้ ลิฟวิ่ง อินเด็กซ์ประจำปี 2559 ชี้ว่า คนไทยวัยทำงานกว่า 42% มีความเสี่ยงเป็นโรคอ้วน และมีจำนวนถึง 62% ที่ต้องการลดน้ำหนักโดยเฉลี่ยอยู่ที่ 7.1 กิโลกรัม โดยเป็นน้ำหนักที่เพิ่มขึ้นจากกิจกรรมการกินแบบผิดๆ เช่น อาหารไม่ดีต่อสุขภาพ ข้ามมื้อเช้าและกินมื้อดึก หรือมองอาหารสุขภาพว่าไม่อร่อย ยิ่งกว่านั้นเมื่อเทียบกับในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ชาวไทยกลับมองว่าการออกแรงเสียเหงื่อไม่ใช่สิ่งสำคัญที่อยู่ใน 5 อันดับแรกของสิ่งที่มีส่วนทำให้สุขภาพดี โดยใช้เวลาออกกำลังกายอยู่ที่ 3.2 ชั่วโมงต่อสัปดาห์เท่านั้น

     คุณณาตยา สุขุม ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด AIA ประเทศไทย เผยถึงจุดประสงค์ของแคมเปญนี้ว่า “เพราะทุกคนอยากสุขภาพดีด้วยเหตุผลต่างๆ กันไป เราหวังว่าแคมเปญนี้จะช่วยกระตุ้นให้คนไทยหันมามองหาเหตุผล หรือ Why ของตัวเองว่า ทำไมเราถึงอยากมีสุขภาพที่ดี เช่น อยากดูดีเพื่อใส่ชุดแต่งงาน หรือเพื่อดูแลใครสักคน เราอยากสร้างแรงจูงใจ ผลักดันให้ลุกขึ้นมาปรับเปลี่ยนพฤติกรรมและใส่ใจในสุขภาพเพิ่มขึ้น ทั้งออกกำลังกาย หรือรับประทานอาหารที่มีประโยชน์ เพื่อชีวิตที่ดีในระยะยาว”

ทำไมเดวิด เบ็คแฮม?

     เหตุผลที่เลือกอัศวินลูกหนังชาวอังกฤษวัย 42 มาเป็นโฉมหน้าของแคมเปญนี้ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ก็เพราะ นอกจากจะเก๋าในเกมกีฬาแล้ว เบ็คแฮมยังเป็นไอคอนของโลกกีฬา ผู้ที่โดดเด่นเรื่องการดูแลตัวเองตั้งแต่หัวจรดเท้า (กระทั่งสไตล์การแต่งตัวที่เนี้ยบเฉียบสุดๆ)

     นอกจากนั้นคนทั้งโลกยังจดจำเขาในฐานะคุณพ่อสุดฟิต และชายผู้รักครอบครัว ที่ตรงกับสิ่งที่แบรนด์สื่อถึงตลอดมา ทั้งนี้เบ็คแฮมยังเป็นกระบอกเสียงสำคัญที่สื่อถึงการมีคุณภาพชีวิตที่ดีคู่กับสุขภาพที่ดี อันเป็นหัวใจของ AIA และเขายังสามารถทำให้คนหันมาสนใจการใช้ชีวิตที่ดีขึ้น ซึ่งตรงกับ AIA Vitality ซึ่งเป็นโครงการเพื่อสุขภาพแนวใหม่ที่พัฒนาขึ้นบนพื้นฐานทางวิทยาศาสตร์ที่จะสนับสนุนให้คุณเปลี่ยนแปลงสุขภาพอย่างแท้จริงสำหรับทุกคนในครอบครัวอีกด้วย

เหตุผลเดียวกับกรุงเทพฯ

     จากวิดีโอแคมเปญที่ได้รับการแชร์ไปอย่างกว้างขวาง เราได้เห็นนักกีฬาตลอดกาลอย่างเบ็คแฮมวิ่งไปตามถนนหนทางของกรุงเทพฯ เมืองที่เขาเป็นคนเลือกในการถ่ายทำทั้งหมด ทั้งที่ก่อนหน้านั้นตั้งใจจะถ่ายในประเทศอื่นๆ โดยเขาเผยว่า “ผมเคยมาเมืองไทยบ้างแล้ว แต่ไม่กี่ครั้ง รู้สึกดีใจที่ได้มาถ่ายทำที่กรุงเทพฯ ได้ทำงานกับคนเก่งๆ ถึง 2 คนกับทีมงานน่าทึ่งของพวกเขา แต่ที่ผมตื่นเต้นที่สุดคือการได้กลับมาที่นี่อีกครั้ง”

     เราเห็นเขาออกวิ่งผ่านตลาดสด สวนสาธารณะ และตั้งคำถามตลอดทางถึงพฤติกรรมรักสุขภาพต่างๆ ทั้งการกินอาหารดีๆ การตื่นเช้า การเสียเหงื่อให้เหน็ดเหนื่อยไปมากมาย เขาจบลง ณ ดาดฟ้าของตึกสูง เผยให้เห็นวิวเมืองแสนสวย พร้อมเผยถึงเหตุผลส่วนตัวที่ทำให้เขาอยากปลุกตัวเองทุกเช้าขึ้นมารักสุขภาพในทุกๆ วัน

     แต่ถ้าคุณคิดว่า ‘เขาดูดีอยู่แล้ว’ เขาจะดูแลตัวเองมากมายไปทำไมกัน เบ็คแฮมเผยว่า “สิ่งที่ปลุกให้ผมลุกขึ้นมาดูแลตัวเองอย่างสม่ำเสมอก็คือการเป็นคุณพ่อที่ฟิตอยู่เสมอ”

ไม่เกี่ยวกับโฆษณา

     รู้ไหมว่าสำหรับเทพบุตรลูกหนังอย่างเบ็คแฮมแล้ว แคมเปญนี้เป็นมากกว่าแค่การโฆษณา เพราะสำหรับผู้ชายคนนี้ นี่ไม่ใช่แคมเปญ แต่มันคือชีวิตจริงของเขา และเป็นเส้นทางชีวิตที่เขาเลือกเดินตลอดมา

     “ตอนนี้ผมไม่ได้เป็นนักฟุตบอลอาชีพแล้ว แต่ผมมีลูก 4 คน และผมอยากให้พวกเขาคิดว่าพวกเขามีพ่อสุขภาพดี ผมอยากรักษามุมมองที่ลูกๆ มองผมแบบนั้นต่อไป เพื่อมีชีวิตที่ยืนยาวอยู่กับพวกเขา” คุณพ่อนักกีฬาเผยในวิดีโอเบื้องหลัง

วิธีดูแลตัวเองของเบ็คแฮม

     นอกจากนั้นเบ็คแฮมยังบอกเคล็ดลับการดูแลตัวเองของเขาในวิดีโอเบื้องหลังว่า “มันขึ้นอยู่กับว่าทุ่มเทให้กับการออกกำลังกายมากน้อยแค่ไหน คุณจัดลำดับความสำคัญในชีวิตอย่างไร มันอาจไม่ใช่การสมัครฟิตเนส หรือไปวิ่งมาราธอน อาจจะแค่การได้ออกไปเที่ยวนอกบ้านกับลูกๆ” เขาเผย “กิจกรรมโปรดของผมคือการได้ใช้เวลากับลูกๆ ออกไปเดินเล่นในสวน พาสุนัขออกไปเดินเล่น หรือออกไปทำกิจกรรมกลางแจ้งกัน มันไม่จำเป็นต้องเป็นอะไรที่มีราคาแพงเลยด้วยซ้ำ”

     แคมเปญ ‘What’s Your Why?’ เปิดตัวใน 18 ประเทศในเอเชียแปซิฟิก พร้อมกับการเดินทางของเบ็คแฮมเพื่อโปรโมตโปรเจกต์ดีๆ กับกิจกรรม AIA Healthy Living Tour ใน 4 ประเทศ คือ ฮ่องกง, เกาหลี, สิงคโปร์ และมาเลเซีย

     ไปฟังจากปากของไอดอลแห่งโลกกีฬา ‘เดวิด เบ็คแฮม’ พร้อมออกตามหาเหตุผล หรือ ‘Why’ ของคุณไปกับเขาได้ในวิดีโอเบื้องหลังการถ่ายทำแคมเปญ ‘What’s Your Why?’ ในวิดีโอนี้