Apple เป็นผู้บุกเบิกพอดแคสต์ตั้งแต่ปี 2005 โดยเปิดตัวการสนับสนุนรูปแบบเสียงใน iTunes แต่ในปัจจุบัน Spotify และ YouTube กลับกลายเป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมสำหรับการฟังพอดแคสต์แทน Apple Podcasts ไปเสียแล้ว
ผลการศึกษาจาก Cumulus Media และ Signal Hill Insights เผยว่า YouTube กลายเป็นแพลตฟอร์มฟังพอดแคสต์ยอดนิยมในสหรัฐอเมริกา โดยมีผู้ตอบแบบสอบถาม 31% ระบุว่า ใช้ YouTube ฟังพอดแคสต์ ตามมาด้วย Spotify 21% และ Apple Podcasts 12%
เมื่อดูข้อมูลย้อนหลัง ส่วนแบ่งของ Apple หดตัวลงเรื่อยๆ ในเดือนกรกฎาคม 2019 ผู้ฟังพอดแคสต์รายสัปดาห์ 29% กล่าวว่า พวกเขาใช้แอปพลิเคชัน Apple Podcasts มากที่สุด
มีสาเหตุหลายประการที่ทำให้ Apple Podcasts เสื่อมความนิยมลง ประการหนึ่งคือ Apple Podcasts ไม่ได้สร้างรายได้เลยในช่วงเวลาส่วนใหญ่ที่ดำเนินการมา Apple ไม่ได้ขายโฆษณาพอดแคสต์ และเพิ่งเปิดตัวการสมัครรับข้อมูลพอดแคสต์ในปี 2021 ซึ่งกำหนดให้รายการต่างๆ ต้องแบ่งรายได้ให้ Apple เมื่อไม่ได้มีส่วนช่วยสร้างรายได้ จึงเป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการว่าบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลกจะใส่ใจการโปรโมตผลิตภัณฑ์พอดแคสต์มากกว่าการเป็นตัวช่วยขายฮาร์ดแวร์มากขึ้น
นอกจากนี้ Android ของ Google ยังคงเป็นระบบปฏิบัติการมือถือที่ได้รับความนิยมมากที่สุดทั่วโลก ทำให้ Apple เลือกใช้วิธีที่ทำให้ผู้ใช้อุปกรณ์ Android หรือ Microsoft Windows ไม่สามารถเข้าถึง Apple Podcasts ได้ แม้ว่าสิ่งนี้จะเปลี่ยนไปแล้วเมื่อเร็วๆ นี้ หลังจาก Apple เปิดตัวเว็บแอป Apple Podcasts ซึ่งสามารถใช้งานได้ไม่ว่าผู้ใช้จะใช้ Mac หรือไม่ก็ตาม
ขณะเดียวกัน ในฝั่งผู้ผลิตคอนเทนต์ก็ได้รับผลกระทบ หลังจาก Apple ปรับเปลี่ยนวิธีการนับยอดดาวน์โหลด ทำให้ยอดดาวน์โหลดของพอดแคสต์หลายรายการลดลงอย่างมาก
อีกเหตุผลหนึ่งที่ Apple Podcasts เสื่อมความนิยมลงคือการขาดการเน้นที่วิดีโอ ซึ่งเป็นรูปแบบพอดแคสต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในขณะนี้ YouTube, Instagram และ TikTok ล้วนผลักดันคลิปพอดแคสต์ผ่านอัลกอริทึมของตน ทำให้ผู้ชมได้ลองดูรายการ ผู้ฟังใหม่ๆ อาจเชื่อมโยงพอดแคสต์กับวิดีโอมากกว่าในอดีต
“วิดีโอดูเหมือนจะเป็นจุดที่มีการเติบโตที่แน่นอน และพวกเขาก็ไม่ได้พยายามทำเช่นนั้นด้วยซ้ำ” Pierre Bouvard หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายข้อมูลเชิงลึกของ Cumulus Media ซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทวิทยุและพอดแคสต์กล่าว โดยอ้างถึง Apple
ท่ามกลางการแข่งขันในตลาดพอดแคสต์ที่ยังคงดุเดือด และ Apple Podcasts ต้องเร่งปรับตัวเพื่อไม่ให้ถูกทิ้งห่างจากคู่แข่ง การกลับมาทวงบัลลังก์ราชาแห่งพอดแคสต์อีกครั้งไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ก็ไม่ใช่เป็นไปไม่ได้ หาก Apple ให้ความสำคัญกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์อย่างจริงจัง
อ้างอิง:
