Apple กำลังเจอสถานการณ์ความท้าทาย เมื่อลูกค้าในตลาดประเทศจีนที่เคยเป็นแหล่งทำเงินให้กับบริษัทเริ่มเปลี่ยนรสนิยม และหันมาเลือกใช้สมาร์ทโฟนที่ผลิตโดยแบรนด์เจ้าถิ่นเพิ่มมากขึ้น
Canalys บริษัทวิจัยตลาดอุตสาหกรรมเทคโนโลยี เปิดเผยข้อมูลตลาดสมาร์ทโฟนในจีนล่าสุด ณ ไตรมาส 2 ปีนี้ พบว่า Apple ถูกเบียดแซงขึ้นโดยคู่แข่งบริษัทเจ้าถิ่น จนตัวเองหลุดออกจากท็อป 5 แบรนด์สมาร์ทโฟนที่คนจีนใช้เยอะที่สุด ซึ่งในตอนนี้ Apple มีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ราว 14% ลดลงอย่างมากจากไตรมาส 4 ปีที่แล้วที่ส่วนแบ่งขึ้นไปแตะเกือบ 25%
ภาพ: Canalys
Lucas Zhong นักวิเคราะห์จาก Canalys กล่าวกับ CNBC ว่า “นี่ถือเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่แบรนด์ท้องถิ่นอยู่ใน 5 อันดับแรก โดยกลยุทธ์ของบริษัทจีนที่พยายามพัฒนาผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ที่มีคุณภาพ และการทำงานร่วมกันกับบริษัทในประเทศตลอดวงจรห่วงโซ่อุปทาน กำลังแสดงให้เห็นว่ามันได้ผล”
สำหรับไตรมาส 2 ล่าสุด vivo กลับมาครองอันดับ 1 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 19% และยอดจัดส่ง 13.1 ล้านเครื่อง ซึ่งได้รับแรงหนุนจากการขายผ่านทั้งช่องทางออนไลน์และออฟไลน์
ส่วน OPPO ยังคงรักษาอันดับ 2 ได้ด้วยยอดจัดส่ง 11.3 ล้านเครื่อง ซึ่งมาจากแรงหนุนของการเปิดตัว Reno 12 ซีรีส์ใหม่
HONOR แบรนด์ที่อาจไม่คุ้นหูคนไทย แต่สามารถก้าวขึ้นมาในอันดับ 3 ได้ ซึ่งเป็นแบรนด์ที่แยกตัวออกมาจากบริษัทแม่ HUAWEI โดยมียอดจัดส่ง 10.7 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบแบบรายปี
อันดับ 4 คือ HUAWEI ที่ชิงส่วนแบ่งตลาด 15% ด้วยยอดจัดส่ง 10.6 ล้านเครื่อง เนื่องจากการฟื้นตัวของธุรกิจ ภายหลังการเปิดตัวสมาร์ทโฟน Mate 60 เมื่อปลายปีที่แล้ว และ Xiaomi มาเป็นอันดับ 5
“โดยรวมแล้วตลาดสมาร์ทโฟนจีนเติบโต 10% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาส 2 โดยมียอดจัดส่งเกิน 70 ล้านเครื่อง Canalys” กล่าว
ในขณะที่บริษัทเจ้าถิ่นเริ่มเข้ามาแข่งขันและแย่งลูกค้าไปจาก Appleสิ่งสำคัญที่บิ๊กเทคตะวันตกรายนี้ต้องทำให้ออกมาดีก็คือฟีเจอร์Apple Intelligence ที่กำลังจะเปิดให้ใช้บางส่วนในปลายปีนี้ เพราะหากฟีเจอร์นี้ทำไม่ได้ตามคาด เป็นไปได้ว่า Appleจะแข่งในสมรภูมินี้ยากขึ้น เนื่องจากผู้ผลิตจีนเองก็เริ่มจะพัฒนาและเพิ่มลูกเล่นด้านปัญญาประดิษฐ์เข้าไปในอุปกรณ์ของตัวเองแล้ว
สำหรับ Appleความเคลื่อนไหวล่าสุดจากยอดขายที่ชะลอตัวลงในจีนคือการที่บริษัทเลือกลดราคา iPhone ประมาณ 3-4% เพื่อหวังจะกระตุ้นยอดขาย โดย TechCrunch รายงานว่า “นี่เป็นครั้งแรกที่ Appleยอมลดราคาโมเดล Pro ที่เป็นรุ่นล่าสุดในปัจจุบัน”
แผนสำรองนี้เป็นการตัดสินใจของ Appleที่กำลังหมายมั่นให้อินเดียกลายมาเป็นอีกหนึ่งตลาดต่างประเทศหลัก โดยรายได้ของ Appleในปี 2023 อยู่ที่ 8.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 42% จากปี 2022
ไม่แน่ว่านี่อาจเป็นกลยุทธ์รับมือของ Appleหากสถานการณ์ในจีนฟื้นตัวกลับมาได้ไม่ดีตามที่บริษัทคาดหวังไว้
อ้างอิง:
