GIRL NEXT DOOR IMAGE
สิ่งแรกเลยที่ทำให้ทั้ง 5 สาว NewJeans ได้รับความสนใจอย่างมากคือวิชวลของสมาชิก ความสดใสและเป็นธรรมชาติของสมาชิกที่อายุยังไม่ครบ 20 ปีเลยสักคน ล้างกระดานภาพลักษณ์ปรุงแต่งแบบสาวเปรี้ยว เฟียร์ซ และขี้เล่น ที่ชินตาของเกิร์ลกรุ๊ปจากแดนโสมได้อย่างหมดจด ทุกคนมาในลุคแต่งหน้าเบาๆ แต่งตัวสบายๆ เช่น เสื้อยืด กางเกงยีนส์ และรองเท้าผ้าใบ ภาพลักษณ์แบบสาว Girl Next Door ที่เปรียบเสมือนเด็กผู้หญิงที่เป็นเพื่อนของเรา บุคลิกที่เข้าถึงได้ จับต้องได้ และดูเป็นธรรมชาติแบบไม่ต้องโวยวายประโคมสไตลิ่ง กลายเป็นจุดแข็งของวง NewJeans ที่ทุกคนชื่นชอบและจดจำได้ในทันที
GLOBAL BRAND AMBASSADOR
หลังจากเปิดตัวให้ทั้งโลกได้รู้จักไม่นานนัก ทั้ง 5 สาวก็สามารถคว้าตำแหน่ง Global Brand Ambassador ของแบรนด์ดังระดับโลกได้ในที่สุด ต้องขอบคุณรุ่นพี่อย่าง BLACKPINK ที่ช่วยปูทางให้เกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีใต้เป็นที่ต้องการตัวของอุตสาหกรรมแฟชั่น ด้วยความนิยมและจำนวนแฟนคลับนับล้านที่เกือบทั้งหมดนั้นเป็น Gen Z ฐานลูกค้าคนสำคัญของแบรนด์หรูทั่วโลก ไม่แปลกเลยที่ NewJeans เกิร์ลกรุ๊ปที่สมาชิกอายุยังไม่ถึง 20 ปี จะถูกเลือกให้ขึ้นเป็นตัวแทนของแบรนด์ เริ่มด้วย ฮานนิ กับแบรนด์หรูจากอิตาลีอย่าง Gucci ถัดมาที่ ฮเยอิน กับแบรนด์ Louis Vuitton พี่ใหญ่ ดาเนียล กับแบรนด์ผู้ดีอังกฤษ Burberry ส่วน มินจี ที่แบรนด์ Chanel และสุดท้าย แฮริน ที่แบรนด์ Dior ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญของวงการ K-Pop ที่ได้รับการยอมรับไปทั่วโลก รวมถึงกระแสของคนดังฝั่งเอเชียที่กำลังสร้างอิทธิพลอย่างต่อเนื่องด้วย
FASHION CAMPAIGNS
บทบาทของ Global Brand Ambassador ทำให้เหล่าสาวๆ NewJeans ต้องปฏิบัติหน้าที่ในการเป็นภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์นั้นๆ ไม่ว่าจะเป็นการปรากฏตัวบนแคมเปญ ปกนิตยสาร และการไปร่วมชมแฟชั่นโชว์ เริ่มจาก ฮานนิ เธอเป็นคนแรกของวงที่ได้ขึ้นแคมเปญให้กับแบรนด์ดัง โดยแคมเปญ Gucci ที่เธอปรากฏตัวครั้งแรกคือคอลเล็กชันกระเป๋ารุ่น Horsebit 1955 และเธอยังร่วมชมแฟชั่นโชว์ของ Gucci ทั้งคอลเล็กชั้นหลักและพรีคอลเล็กชันมาแล้วด้วย เช่นเดียวกับ แฮริน อีกหนึ่งสมาชิกที่ได้ขึ้นแคมเปญคอลเล็กชัน Dior Joaillerie ไลน์เครื่องประดับจาก Dior
VISUAL STORYTELLING
แรงกระตุ้นที่ทำให้เราหลงใหลในวง NewJeans นั้นเราต้องขอบคุณทีมงานเบื้องหลังที่มาพร้อมคอนเซปต์ในการเล่าเรื่องแบบ ‘Visual Storytelling’ การเล่าเรื่องแบบองค์รวมตั้งแต่ภาพโปรโมต ปกอัลบั้ม มิวสิกวิดีโอ หรือแม้แต่ภาพลักษณ์ของสมาชิกทุกคนที่ไปในทิศทางเดียวกันทั้งหมด เพื่อให้ผู้ฟังสามารถเข้าใจในบริบทของตัวศิลปินได้ง่ายขึ้น และกลยุทธ์นี้ยังกลายเป็นบรรทัดฐานใหม่ของวงการเพลงเกาหลีใต้อีกด้วย ดังนั้นการที่เราเห็นพวกเธอปรากฏตัวผ่านการโปรโมตต่างๆ ภาพลักษณ์แนวทางที่ถูกใช้ตั้งแต่ครั้งแรกจะยังถูกนำมาใช้อยู่เรื่อยๆ เพื่อสร้างภาพจำที่แข็งแรงให้แก่ผู้ฟัง จนรู้สึกหลงเสน่ห์ของพวกเธอ
Y2K TREND
เมื่อกล่าวถึงสไตล์ Y2K สิ่งที่สะท้อนในยุคนี้ได้ดีคงหนีไม่พ้นสีเมทัลลิก เสื้อยืดตัวจิ๋ว เสื้อผ้าสีนีออน ความมันวาว กางเกงขาม้า รวมถึงสไตล์การแมตช์แบบไร้กรอบ ที่กล่าวมาทั้งล้วนปรากฏผ่านเสื้อผ้าของ NewJeans ตั้งแต่มิวสิกวิดีโอ ภาพโปรโมต ไปจนถึงรายการเพลงที่พวกเธอไปร้องโชว์ สไตล์แบบ Nostalgic นี้สร้างภาพจำให้กับพวกเธอในทันทีที่เปิดตัว ผู้ชมที่เกิดมาพร้อมสไตล์แนวนี้เหมือนได้ย้อนยุคกลับไปชมสไตล์เสื้อผ้าช่วงเด็กที่กลับมาอีกครั้งในบริบทยุคปัจจุบัน ในขณะที่เด็กเจเนอเรชันใหม่ก็ได้ดื่มด่ำกับสไตล์ย้อนยุคที่พวกเขาสามารถเข้าถึงได้ง่ายและจับต้องได้ จนกลายเป็นคอนเซปต์วงที่แข็งแรง ฉีกตัวเองออกจากวงเกาหลีวงอื่นๆ ถ้าไม่แข็งแรงจริงแบรนด์ดังอย่าง Ambush คงไม่หยิบเอาคอนเซปต์วงของพวกเธอมาต่อยอดสร้างเป็นคอลเล็กชัน Fall/Winter 2023 เป็นแน่
WORKING WITH MASS BRANDS
นอกจากแบรนด์หรูระดับโลกแล้ว NewJeans ยังฮอตสุดๆ ในการรับงานพรีเซนเตอร์ให้กับแบรนด์ดังอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็น Nike แบรนด์กีฬาและไลฟ์สไตล์ระดับโลก หรือ Levi’s แบรนด์เดนิมในรุ่นคลาสสิกขานรับกับกระแส Y2K ของพวกเธอ ยังไม่หมดเพียงแค่นั้น พวกเธอยังขึ้นแท่นพรีเซนเตอร์ของ McDonald’s และมีชุดอาหารเป็นของตัวเองอีกต่างหาก โดยจากรายงานของเว็บไซต์ allkpop กล่าวว่า มีบริษัทมากกว่า 100 บริษัทในเกาหลีใต้ ได้รีเควสต์ขอให้ NewJeans มาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับแบรนด์ของพวกเขา ด้วยกระแสความนิยมจากทั้งตัวเพลงที่สามารถทำลายสถิติได้ทุกครั้งที่เปิดตัว และภาพลักษณ์อันเป็นที่ชื่นชอบทั้งผู้ชายและผู้หญิง ทำให้วง NewJeans ที่มีเสียงพ้องแบบ New Genes หรือตัวแทนของคนยุคใหม่ กลายเป็นที่ต้องการของแบรนด์มากขนาดนี้
SEOUL FASHION WEEK AMBASSADOR
อีกหนึ่งงานสำคัญที่ไม่พูดถึงไม่ได้เลยคือ การที่ NewJeans ถูกเลือกให้เป็น Ambassador ของ Seoul Fashion Week โดยมีจุดประสงค์อยากให้คนรุ่นใหม่หันมาสนใจแบรนด์แฟชั่นของเกาหลีใต้บ้าง รวมถึงกระตุ้นให้แบรนด์ในประเทศเป็นที่พูดถึงในตลาดต่างประเทศมากขึ้นผ่านภาพและวิดีโอโปรโมต รวมถึงปรากฏตัวที่งานด้วย โดยในงานที่จัดขึ้นเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา NewJeans เลือกสวมใส่แบรนด์เสื้อผ้าอย่าง Ulkin โดยดีไซเนอร์อีซองดง คอลเล็กชันเสื้อผ้ารักษ์โลก ซึ่งถือเป็นแบรนด์ไฮไลต์สำคัญของแฟชั่นวีคครั้งนี้
สำหรับ Seoul Fashion Week จัดขึ้นครั้งแรกในปี 1987 หลังจากที่ศิลปิน K-Pop เริ่มได้รับความนิยมไปทั่วโลก พวกเขาและเธอมักถูกเลือกให้รับหน้าที่เป็น Ambassador ในการดึงความสนใจของคนรุ่นใหม่ให้กับอีเวนต์นี้อยู่ตลอด ซึ่งปีนี้คงต้องยกให้กับ NewJeans เพราะคงไม่มีใครต้านความแรงของเกิร์ลกรุ๊ปน้องใหม่วงนี้ได้จริงๆ
