อุตสาหกรรมบันเทิงและสื่อของจีนไม่ใช่แค่พลิกฟื้นเท่านั้น แต่กำลังเติบโตสวนทางภาพรวมเศรษฐกิจ และถูกจับตาว่าในเร็วๆ นี้อาจกลายเป็นตลาดภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่ง PwC ประเมินรายได้รวมต่อปีเติบโตอาจสูงถึง 4.7 แสนล้านดอลลาร์ โดยจุดเปลี่ยนแปลงของวงการคือ แต่ละแขนงธุรกิจบันเทิงต่างนำเอา AI มาใช้เพิ่มผลิตภาพและความคิดสร้างสรรค์ ไม่ว่าจะเป็นเกม ภาพยนตร์ ซีรีส์ หรือการผลิตรายการโทรทัศน์และเพลง รวมทั้งใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) เป็นไม้เด็ดกลยุทธ์ทางการตลาด
ภาพรวมของอุตสาหกรรมทั่วโลกกำลังเผชิญกับภาวะชะลอตัวตามเศรษฐกิจโลก แต่อุตสาหกรรมบันเทิงและสื่อของจีนกลับเป็นข้อยกเว้น เมื่อประเทศเปิดกว้างและมีแพลตฟอร์มสตรีมมิงที่หลากหลาย บวกกับเทคโนโลยีใหม่ๆ อย่าง AI ทำให้จีนเริ่มขยายตลาดไปสู่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้และทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นซีรีส์จีน ภาพยนตร์ หรือโฆษณา และที่มาแรงสุดๆ คืออีสปอร์ต (Esports)
สำนักข่าว South China Morning Post รายงานข้อมูลจาก Global Entertainment and Media Outlook 2023-2027 ของ PwC ว่า รายได้รวมอุตสาหกรรมบันเทิงและสื่อของจีนปีนี้เติบโตอย่างมาก และคาดว่าจะสูงถึง 4.7 แสนล้านดอลลาร์ภายในปี 2027 หรือในอีก 5 ปี จะขยายที่ 6.1% สูงกว่าตัวเลขเฉลี่ยทั่วโลกซึ่งอยู่ที่ 3.5%
จะเห็นได้จากตลาดภาพยนตร์ของจีนฟื้นตัวกลับมาในปีนี้ และคาดว่าจะก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดภาพยนตร์โลกภายในระยะเวลา 2 ปีข้างหน้า
โดยจากการสำรวจพบว่า รายได้การจำหน่ายบัตรชมภาพยนตร์ (Box Office) ของจีนสูงแตะ 1.32 หมื่นล้านดอลลาร์ หรือคิดเป็นสัดส่วน 27% ของตลาดภาพยนตร์โลก เรียกว่ากลับมาพลิกฟื้นหลังโควิดเป็นที่เรียบร้อย รวมไปถึงแนวโน้มตลาดโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตก็สูงถึง 1.46 แสนล้านดอลลาร์
มากไปกว่านั้นปีนี้พบว่า จีนกำลังกลายเป็นตลาดวิดีโอเกมและกีฬาอิเล็กทรอนิกส์ หรืออีสปอร์ต (Esports) ขนาดใหญ่ที่สุดในโลก และคาดว่าปี 2027 จะเติบโตต่อเนื่องและทำรายได้ด้วยมูลค่าถึง 1.15 แสนล้านดอลลาร์เช่นกัน
รายงานข่าวระบุไว้อย่างน่าสนใจว่า เหตุผลที่อุตสาหกรรมบันเทิงของจีนปีนี้เติบโตอย่างมากนั้นเกิดจากบริษัทหลายแห่งในจีนนำเอาเทคโนโลยีล้ำสมัย เช่น ปัญญาประดิษฐ์ (AI) มาพัฒนาเพิ่มผลิตภาพและใส่ข้อมูลความคิดสร้างสรรค์ทั้งในเกม ภาพยนตร์ การผลิตรายการโทรทัศน์ ซีรีส์ เพลง ตลาดโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต และวิดีโอเกม นับเป็นการยกระดับอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ที่จีนกำลังพัฒนาจนประสบความสำเร็จ
ที่สำคัญบริษัทสื่อรายใหญ่ในจีนล้วนนำเอา AI มาใช้เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาด ทั้งกำหนดรูปแบบผู้บริโภค การจัดหาเครื่องมือสำหรับผู้สร้างเนื้อหา กระบวนการสร้างสรรค์ รวมทั้งการผลิตเนื้อหาที่เป็นนวัตกรรมทั้งหมดอีกด้วย
อ้างอิง:
