Gen Zalpha จุดกำเนิดกลุ่มผู้บริโภคใหม่ที่ผสมผสานระหว่าง Gen Z และ Alpha อายุ 20-29 ปี กำลังกลายเป็นกำลังซื้อหลักของธุรกิจ ทำให้นักการตลาดเบนเข็มโฟกัส คาดการใช้จ่ายของ Gen Zalphas เติบโตเร็วกว่ากลุ่มอื่นถึง 3 เท่าภายในปี 2030
Business Insider รายงานว่า กลุ่มผู้บริโภคใหม่ที่เรียกว่า Gen Zalpha ถือเป็นการผสมผสานระหว่าง Gen Z และ Alpha ช่วงอายุประมาณ 20-29 ปี กำลังจะกลายเป็นกำลังซื้อหลักของภาคธุรกิจ
หากเจาะลึกลงมาถึง Gen Zalpha ถูกนิยามโดย คริสติน แพทริก หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Claire ร้านเครื่องประดับวัยรุ่น แน่นอนว่ามีชื่อคล้ายกับ Zillennials ซึ่งเป็นรุ่นที่เกิดระหว่างปี 1990 และ 2000 เป็นการผสมผสานระหว่างรุ่น Millennials และ Gen Zers
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ผลสำรวจชี้วัยรุ่น Gen Z กลับมาใช้เงินเพื่อความสวยความงามในระดับเดียวกับช่วงก่อนเกิดโควิด
- เพราะเป็นผู้ใหญ่จึงเจ็บปวด? ทำไม ‘เงินเฟ้อ’ ถึงทำให้ Gen Z กำลังตกที่นั่งลำบากมากกว่าใคร
- ทำไมคนรุ่นใหม่ถึง ‘ไม่อยากมีลูก?’ และการที่เด็กเกิดน้อยจะส่งผลกระทบในด้านเศรษฐกิจอย่างไร
ขณะเดียวกันเพื่อไม่ให้สับสน Gen Zalpha คือคนที่เกิดหลังปี 1996 รวมถึง Gen Z ที่เกิดระหว่างปี 1996-2012 และ Gen Alpha ที่เกิดระหว่างปี 2013-2025
เจซี สกูลาร์ ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาดและการสื่อสารแบรนด์ของ Hollister ระบุว่า วัยรุ่น Gen Alpha ส่วนใหญ่นั้นเป็นลูกหลานของคนรุ่นมิลเลนเนียล มีการเติบโตและใช้ชีวิตประจำวันอยู่กับโลกออนไลน์ ทำให้เป็นคนใจร้อนและถ้าต้องการอะไรจะต้องได้สิ่งนั้นทันที
ทำให้เห็นว่าอนาคต Gen Alpha จะเป็นประชากรกลุ่มใหญ่ที่มีบทบาทในการกำหนดทิศทางเทรนด์ การบริโภค ไลฟ์สไตล์ และเทคโนโลยี ส่วน Gen Z จะมีอุดมคติเกี่ยวกับความหลากหลายทั้งในแง่ของเพศสภาพและสังคมต่างๆ
ดังนั้นธุรกิจค้าปลีกและนักการตลาดจึงหันมาให้ความสำคัญกับการพัฒนาสินค้าและบริการให้มีความหลากหลายและแตกต่าง ตลอดจนการสร้างประสบการณ์ให้กับลูกค้า เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายดังกล่าวให้ได้ในระยะยาว
ทั้งนี้ คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายของ Gen Zalphas มีแนวโน้มเติบโตเร็วกว่าเจนอื่นๆ ถึง 3 เท่าภายในปี 2030 และส่วนใหญ่จะเน้นใช้จ่ายในกลุ่มสินค้าระดับไฮเอนด์
อ้างอิง:
