2 เดือนติดสำหรับการที่ Tesla ได้ประกาศลดราคารถยนต์ที่จำหน่ายในเกาหลีใต้ ซึ่งครั้งนี้ลดลงเฉลี่ยตั้งแต่ 3.5-12.6 ล้านวอน หรือคิดเป็นเงินไทยกว่า 9.4 หมื่นบาท – 3.4 แสนบาท
Reuters รายงานว่า ตัวเลขที่จำหน่ายอย่างเป็นทางการของ Model 3 รุ่นขับเคลื่อนล้อหลัง ถูกระบุไว้ที่ 59.9 ล้านวอน ลดลงมากกว่า 5% จากเดือนก่อนหน้า
ส่วนรุ่น Model Y Performance อยู่ที่ 82.69 ล้านวอน ลดลงเกือบ 13% จากราคาจดทะเบียนในเดือนมกราคมที่ 94.73 ล้านวอน
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- Tesla บุกมาปักหมุดไทย สะเทือนเป้าหมาย ‘ตายทั้งตลาด’!!
- Tesla มาที่ประเทศไทยแล้ว! เคาะราคาขาย Model Y เริ่ม 1.959 ล้านบาท และ Model 3 เริ่ม 1.759 ล้านบาท เปิดให้จองวันนี้ได้เลย!
- เจ้าของ ‘Tesla’ ในจีนรวมตัวบุกโชว์รูมแสดงความไม่พอใจ หลังบริษัทลดราคาขายกะทันหันทำให้พวกเขาต้องจ่ายแพงกว่า
ย้อนกลับไปเมื่อต้นเดือนมกราคมที่ผ่านมา มีรายงานว่า Tesla ลดราคารถยนต์ไฟฟ้าในประเทศจีนเป็นครั้งที่สองในรอบตำ่กว่าสามเดือน และยังได้ปรับลดราคารถยนต์ไฟฟ้ารุ่น Model Y และรุ่น Model 3 ที่ขายดีที่สุดในญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และออสเตรเลียอีกด้วย
เชื่อว่าการลดราคาในครั้งนั้น (รวมถึงครั้งนี้ในแดนโสม) เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการช่วยกระตุ้นความต้องการผลผลิตของ Tesla ที่โรงงานในเซี่ยงไฮ้ ซึ่งเป็นศูนย์กลางการผลิตที่มีประสิทธิภาพและสร้างผลกำไรสูงสุด
โดย Tesla วางแผนที่จะผลิตรถยนต์โดยเฉลี่ยเกือบ 20,000 คันต่อสัปดาห์ที่โรงงานในเซี่ยงไฮ้ในเดือนกุมภาพันธ์และมีนาคมนี้ ซึ่งก่อนหน้านี้แม่ทัพของ Tesla ได้ประกาศว่าปี 2023 จะต้องมียอดขาย 2 ล้านคัน หากไม่มีผลประทบจากปัจจัยภายนอก
การลดราคาของ Tesla ในแดนมังกรจะเป็นดั่งเชื้อเพลิงที่จะจุดไฟให้การแข่งขันด้านราคารุนแรงขึ้น เพราะจะเป็นการกระตุ้นให้ลูกค้าตัดสินใจเลือกว่าจะซื้อแบรนด์จีนด้วยกันเองอย่าง Xpeng หรือ Aito ที่ได้หั่นราคาลงมาหมือนกัน หรือหันไปซบแบรนด์ต่างประเทศ
เนื่องจากการลดราคาของ Tesla ในเดือนมกราคม ที่ราคาเริ่มต้นของ Model 3 อยู่ในระดับเดียวกันกับรถซีดาน Han EV ซึ่งเป็นรุ่นที่ขายดีที่สุดของ BYD มีราคาเริ่มต้นที่ 219,800 หยวน โดยผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติจีนเพิ่งขึ้นราคาสำหรับรุ่นที่ขายดีที่สุดหลังจากสูญเสียเงินอุดหนุนจากรัฐบาลกลาง
ในช่วง 29 วันแรกของเดือนมกราคม ยอดขายปลีกเฉลี่ยต่อวันของ Tesla ในจีนเพิ่มขึ้น 36% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน เป็น 25,686 คัน ซึ่งการเติบโตนั้นสูงกว่าคู่แข่งรายใหญ่อย่าง BYD เล็กน้อย
การลดราคาในเอเชียทำให้ลูกค้าชาวไทยต่างสงสัยว่า Tesla ซึ่งเคาะราคาขาย Model Y เริ่มต้น 1.959 ล้านบาท และ Model 3 เริ่มต้น 1.759 ล้านบาท จะลดราคาตามหรือไม่
เรื่องนี้แหล่งข่าวในแวดวงยานยนต์ให้ข้อมูลกับ THE STANDARD WEALTH ว่าคงเป็นไปได้ยาก เพราะไทยเป็นประเทศที่เพิ่งเข้ามาทำตลาด และก่อนจะประกาศราคาขายอย่างเป็นทางการคงคำนวณมาเป็นอย่างดีแล้วว่าเป็นราคาที่สู้กับคู่แข่งได้
เพราะแค่ราคาเริ่มต้นก็ได้กลายเป็นประเด็นใหญ่ที่สร้าง ‘สึนามิ’ ให้กับวงการยานยนต์ไทยอย่างไม่ต้องสงสัย โดยกลุ่มแรกที่ได้รับผลกระทบโดยตรงทันทีแบบเจ็บหนักที่สุดคือ ‘ผู้นำเข้าอิสระ’ กลุ่มต่อมาที่ได้รับผลกระทบคือกลุ่มลูกค้ารถยนต์ที่มีราคาใกล้เคียง
ความต้องการนี้เองทำให้เห็นตัวเลขการจองใน ‘หลักหลายพัน’ เกิดขึ้นในไม่กี่วัน ดังนั้นแม้ไม่ลดราคา Tesla ก็ยังเป็นที่ต้องการของลูกค้าคนไทย ตอนนี้ก็เหลือแค่ว่าจะสามารถส่งมอบรถได้มากน้อยแค่ไหน
ส่วนการลดราคาจะเกิดขึ้นหรือไม่ ก็คงเป็นเรื่องของอนาคต หาก Tesla เห็นว่าการแข่งขันในบ้านเรารุนแรงขึ้น ก็อาจจะยอมทุบตัวเองเพื่อสร้าง ‘สงครามราคา’ ขึ้นมาก็ได้ ใครจะไปรู้!
อ้างอิง:
- https://www.reuters.com/business/autos-transportation/prices-some-tesla-models-cut-south-korea-official-2023-02-03/
- https://www.reuters.com/technology/tesla-raise-shanghai-output-after-price-cuts-stoke-demand-memo-2023-02-01/
- https://asia.nikkei.com/Business/Automobiles/Tesla-cuts-car-prices-in-China-Japan-South-Korea-and-Australia
