‘CR Beer’ ค่ายเบียร์รายใหญ่เข้าถือหุ้นบริษัทผู้ผลิตเหล้าจีน Baijiu เข้าเสริมพอร์ตธุรกิจ-รองรับตลาดโตแรง คาดสร้างกำไรได้ระยะยาว
Nikkei Asia รายงานว่า ผู้ผลิตเบียร์รายใหญ่ในประเทศจีนเริ่มกระจายความเสี่ยงของพอร์ตธุรกิจ เนื่องจากตลาดเบียร์อยู่ในช่วงหดตัว โดยได้โฟกัสไปที่ตลาดเหล้าขาว Baijiu (ไป๋จิ่ว) ซึ่งมองว่ามีศักยภาพในการเติบโตอย่างมาก เห็นได้จากยอดขายของรัฐวิสาหกิจที่ตั้งอยู่ในใจกลางเมือง Renhuai เป็นผู้ผลิตชั้นนำของ Baijiu สุราจีนดั้งเดิมที่ทำจากข้าวฟ่าง ข้าวสาลี และข้าวบาร์เลย์ มียอดขายมากกว่า 14 ล้านดอลลาร์
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ‘เหมาไถ’ สุดยอดเครื่องดื่ม ‘สมบัติประจำชาติจีน’ ซึ้นแซง Tencent เป็นบริษัทที่มีมูลค่าสูงสุดของแดนมังกร
- มาตรการคุมโควิดของจีนจ่อฉุดดีมานด์สินค้าโภคภัณฑ์ ตั้งแต่น้ำมัน เหล็ก ถึงถ่านหิน ซึ่งมักพุ่งสูงในช่วงฤดูหนาว
- สีจิ้นผิง ขึ้นเวที G20 เรียกร้องประชาคมโลกจับมือฝ่าวิกฤตเศรษฐกิจและสิ่งแวดล้อม
ขณะที่ภาพรวมยอดขายไป๋จิ่วในจีนในช่วงปี 2021 สูงถึงราว 6.03 แสนล้านหยวน โดยประเภทเจียงเซียงคิดเป็น 32% ของยอดขายทั้งหมด แน่นอนว่ายอดขายสุราขาวประเภทดังกล่าวเติบโตอย่างรวดเร็วเฉลี่ยต่อปีที่ 17%
จากปัจจัยดังกล่าวทำให้ CR Beer บริษัทในเครือ Jinsha Jiaojiu Winery มองเห็นโอกาสการเติบโตและกำไรระยะยาว จึงเตรียมเพิ่มทุน 1.03 พันล้านหยวน เข้าถือหุ้น 4.61% ใน Jinsha Jiaojiu ผู้ผลิตไป๋จิ่ว เพื่อลงทุนในธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
สำหรับบริษัท Jinsha Jiaojiu Winery ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ CR Beer ก่อตั้งมากว่า 70 ปี มีฐานะการเงินมั่นคง และมีภาพลักษณ์แบรนด์ดี โดยในช่วงครึ่งแรกของปี 2022 บริษัทมียอดขายเพิ่มขึ้น 15% ถ้าเทียบจากปีก่อนหน้า และมีกำไรสุทธิเพิ่มขึ้น 12%
ทั้งนี้ การซื้อจะต้องได้รับการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแลของจีน คณะกรรมการกำกับและบริหารทรัพย์สินของสภาแห่งรัฐ ซึ่ง CR Beer ยังไม่ได้ระบุว่าจะดำเนินการเสร็จเมื่อไร แต่การลงทุนครั้งนี้จะอยู่ภายใต้กลยุทธ์การกระจายความเสี่ยง CR Beer จะนำจุดแข็งด้านการจัดการ พลังของแบรนด์ และเครือข่ายการกระจายสินค้าในประเทศที่สั่งสมมาหลายปีในธุรกิจเบียร์ เข้ามาช่วยยกศักยภาพในตลาดไป๋จิ่ว
อย่างไรก็ตาม CR Beer ไม่ได้รุกตลาดไป๋จิ๋วเป็นครั้งแรก เพราะในเดือนตุลาคม 2021 บริษัทเข้าซื้อหุ้น 40% ใน Jingzhi Baijiu ผู้ผลิตโรงกลั่นไป๋จิ่วอีกแห่ง และในเดือนมิถุนายน 2022 ได้ซื้อหุ้น 49% ใน Anhui Golden Seed Winery เพื่อเข้ามาช่วยซัพพอร์ตธุรกิจเบียร์ในช่วงฤดูร้อน ในขณะที่สุราขาวจะขายดีในฤดูหนาว
สำหรับการกระจายความเสี่ยงของ CR Beer เกิดขึ้นเพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างในตลาดเบียร์จีน แม้ยอดขายเบียร์ในประเทศจะเพิ่มขึ้น 34% แต่ในแง่มูลค่าระหว่างปี 2015-2021 ยอดขายลดลง 7%
ตามรายงานของ Euromonitor International ผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัยตลาดของอังกฤษ ระบุว่า ความต้องการผลิตภัณฑ์เบียร์ในตลาดระดับกลางและระดับไฮเอนด์เติบโตขึ้น แต่ปริมาณการขายได้รับผลกระทบจากการกระจายตัวของตลาด เนื่องจากนักดื่มชาวจีนได้พัฒนาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภทอื่นๆ เข้ามาทดแทนเพิ่มขึ้น
ทำให้ CR Beer ต้องหันมาพัฒนาสินค้า ควบคู่กับการขยายกำลังการผลิต เจาะกลุ่มลูกค้าระดับกลางและระดับบนเป็นหลัก และหันมาลดกำลังการผลิตในกลุ่มเครื่องดื่มราคาระดับถูกแทน
อ้างอิง:
