อุตสาหกรรมแฟชั่นในเกาหลีเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากผู้ผลิตเครื่องแต่งกายด้านกีฬายักษ์ใหญ่กำลังผลักแบรนด์เครื่องแต่งกายแบบดั้งเดิมออกจากตลาด
บริษัทแฟชั่นที่ถูกขนานนามว่า ‘Big 3’ ในเกาหลีอย่าง Samsung C&T, LF และ Kolon FnC กำลังสูญเสียส่วนแบ่งในตลาดอย่างกะทันหันให้กับแบรนด์กีฬาชื่อดังอย่าง Fila, Adidas และแบรนด์ลักชัวรีอย่าง Louis Vuitton และ Gucci
จากรายงานของ Euromonitor แบรนด์เสื้อผ้าสัญชาติญี่ปุ่นอย่าง Uniqlo และ Beanpole ของ Samsung C&T จากเกาหลี เป็น 2 แบรนด์ที่ครองตลาดในเกาหลีมากว่า 5 ปี แต่ชื่อเสียงของ Samsung C&T ในฐานะแบรนด์ระดับท็อปก็ร่อยหรอเต็มที และ Beanpole กำลังจางหายไป
แม้จะมีการคอลแลบกับแฟชั่นดีไซเนอร์ชื่อดังจากเกาหลีอย่าง จองกูโฮ เพื่อฟื้นฟู Beanpole พร้อมกับฉลองครบรอบ 30 ปีของแบรนด์เมื่อปี 2019 แต่ก็ไม่สำเร็จ เพราะอย่างกูโฮที่เปิดตัวแบรนด์ 890311 ซึ่งอยู่ภายใต้ Beanpole แต่ก็ล้มเหลวในการดึงดูดความสนใจของคนและปิดตัวลงเมื่อปีที่แล้ว
แต่ Samsung C&T กล่าวว่า บริษัทได้เริ่มฟื้นตัวแล้วตั้งแต่เปิดประเทศหลังคลายมาตรการโควิด “เราประสบความสำเร็จได้ในช่วงครึ่งแรกของปี จึงไม่ต้องกังวลกับแบรนด์ใหม่ๆ และเราหวังจะเห็นการเติบโตเป็นเลขสองหลักในครึ่งหลังของปี” เจ้าหน้าที่ Samsung C&T กล่าว
โดยบริษัทลูกของ Kolon FnC อย่าง Kolon Sport ก็สูญเสียพื้นที่ในตลาดเช่นกัน โดยเมื่อปี 2017 แบรนด์อยู่ในอันดับที่ 5 ของแบรนด์กีฬาที่ใหญ่ที่สุดในเกาหลี ครองส่วนแบ่งการตลาด 1.7% แต่เมื่อปีที่ผ่านมาตกไปอยู่อันดับ 9 ในการจัดอันดับอย่างเป็นทางการ มีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 1.4%
Daks แบรนด์ลูกของ LF ก็เช่นกัน โดยมีส่วนแบ่งทางการตลาดอยู่ที่ 1.9% มา 3 ปีแล้วตั้งแต่ปี 2019
“เป็นเรื่องจริงที่เราทำได้ไม่ดีในช่วงการระบาดของโควิด แต่เรากำลังฟื้นฟูอย่างรวดเร็ว” เจ้าหน้าที่ของบริษัท LF กล่าว
ทั้งสองแบรนด์ไล่ตาม Big 3 มาแล้วในเรื่องของส่วนแบ่งในตลาด โดย Fila ขยับจาก 1% เมื่อปี 2017 สู่ 2.1% ในปี 2020 และ 2021 และได้กลายเป็นอันดับ 3 ของแบรนด์กีฬาที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ โดย Adidas เพิ่มจาก 1.7% เป็น 2% ในระยะเวลาเดียวกัน
ในส่วนของแบรนด์ลักชัวรีนั้น Louis Vuitton เพิ่มเป็น 0.2% จาก 0.1% เมื่อปีที่แล้ว ส่วน Gucci เพิ่มจาก 0.4% เมื่อ 5 ปีที่แล้วเป็น 0.6% เมื่อปีที่ผ่านมา
อ้างอิง:
