เกมออนไลน์ชื่อดังจากค่าย Epic Games อย่าง Fortnite ร่วมมือกับแบรนด์แฟชั่นอย่าง Balenciaga ในการออกสกินตัวละครในเกมเป็นครั้งแรก และวางขายคอลเล็กชันเสื้อผ้าของจริงไปพร้อมกัน
โดยเสื้อผ้าที่ทาง Fortnite ปล่อยออกมามีความใกล้เคียงกับเสื้อผ้าในคอลเล็กชันปกติของแบรนด์ ทั้งสัดส่วน ซิลูเอต และสไตลิ่ง ไม่ว่าจะเป็นรองเท้าบู๊ต ชุดเกราะโบราณ บอดี้สูทแนบเนื้อลายเสื้อ แว่นตาสีดำอันใหญ่ และเสื้อฮู้ดดี้สีขาวสกรีนโลโก้ Fortnite สีดำที่ตัวละคร Doggo สวมใส่ในรูปโปรโมท ซึ่งมีจำหน่ายของจริงในราคาราคาตัวละ 725 ดอลลาร์สหรัฐ ร่วมกับเสื้อยืด เสื้อแจ็กเก็ตยีนส์ รองเท้ารุ่น Speed 3.0 และแอ็กเซสซอรีอย่างหมวกแก็ป ซึ่งนอกจากเสื้อผ้าทั้งในจอและนอกจอแล้ว Fortnite ได้เพิ่มร้าน Balenciaga แบบเสมือนจริงเข้าไปในเกมเพื่อให้ผู้เล่นได้สัมผัสกับแบรนด์ได้มากที่สุด
https://www.instagram.com/p/CUC8ePfLP7V/
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาแบรนด์แฟชั่นเริ่มเอาตัวเองไปอยู่ในโลกเสมือนจริง (Metaverse) มากขึ้น ทั้งเพื่อการตลาด หรือการโปรโมทสินค้าคอลเล็กชันใหม่ โดยเฉพาะช่วงการแพร่ระบาดของโรคโควิดที่ทำให้ไม่สามารถจัดงานในโลกแห่งความเป็นจริงได้ โลกเสมือนจริงจึงกลายเป็นทางเลือกที่หลายแบรนด์เลือกใช้ ยกตัวอย่างเช่น Animal Crossing ที่มีหลายแบรนด์ทำเสื้อผ้าในเกมเช่น Valentino, Marc Jacobs, Christian Louboutin เปิดตัวคอลเล็กชัน Spring/Summer 2021 บนแอปพลิเคชัน ZEPETO หรือ Louis Vuitton ออกสกินตัวละครในเกม League of Legends
ส่วน Balenciaga เองก็เคยทำเกมออกมาเป็นของตัวเอง โดยใช้ชื่อว่า Afterworld: The Age Of Tomorrow ที่สามารถเล่นได้จริงบนคอมพิวเตอร์และโทรศัพท์มือถือ เพื่อนำเสนอเสื้อผ้าในฤดูใบไม้ร่วงปี 2021 โดยมี Unreal Engine บริษัทพัฒนาเกมจาก Epic Games เจ้าของเดียวกับ Fortnite เป็นผู้อยู่เบื้องหลัง
ภาพ: Balenciaga
อ้างอิง:
