ศึกแย่งชิงโลโก้กล่องสีแดงระหว่าง Supreme ต้นฉบับจากนิวยอร์ก กับ Supreme Italia แบรนด์ลอกเลียน ที่มีสาขาในประเทศจีน ได้มาถึงจุดสิ้นสุด เมื่อ Chinese Trade Mark Office ได้คุ้มครองเครื่องหมายการค้าของ Supreme New York เป็นที่เรียบร้อย ซึ่งส่งผลให้ Supreme Italia ต้องปิดกิจการหน้าร้านในเมืองเซี่ยงไฮ้เป็นการถาวร
โดยคดีการฟ้องร้องนี้เกิดขึ้นเมื่อปี 2017 เมื่อ Supreme ต้นตำรับจากนิวยอร์ก ได้ยื่นฟ้อง Supreme Italia ฐานลอกเลียนเครื่องหมายการค้า กระทั่งในปี 2019 สำนักงานจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในประเทศจีนได้เพิกถอนการจดลิขสิทธิ์เครื่องหมายการค้าโดยบริษัท International Brand Firm Limited ของ Supreme Italia ทาง Supreme New York จึงแจ้งข้อหาหลอกลวงลูกค้าในจีน จนทำให้เกิดความสับสนและกระทบต่อธุรกิจ
เมื่อย้อนกลับไปในปี 2018 ความโกลาหลของความสับสนในแบรนด์ Supreme ทำให้แบรนด์เทคโนโลยียักษ์ใหญ่อย่าง Samsung ที่ได้เข้าไปร่วมงานกับ Supreme (แบรนด์ลอกเลียน) และต่อมาไม่นาน ทาง Supreme New York ได้ออกมาบอกว่า ทางแบรนด์ไม่ได้มีโปรเจกต์นี้เกิดขึ้น และทั้งหมดเป็นการร่วมงานกับองค์กรที่ลอกเลียนแบรนด์
นอกจากนี้แบรนด์ลอกเลียนยังมีการวางแผนเปิดร้านแฟลกชิปสโตร์ในกรุงปักกิ่ง และจัดแฟชั่นโชว์ร่วมกับ Mercedes-Benz อีกด้วย
ล่าสุด เมื่อวันที่ 21 มกราคมที่ผ่านมา สำนักงานจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในประเทศจีนได้รับรองการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของ Supreme New York ในจีนแผ่นดินใหญ่ ส่งผลให้ Supreme Italia ต้องปิดร้านในเมืองเซี่ยงไฮ้ และคุ้มครองสินค้าประเภทเสื้อ, กางเกง, แจ็กเก็ต, กางเกงใน, เข็มขัด, รองเท้า, หมวก, ผ้าโพกหัว และรองเท้า
ทำให้ปัจจุบันแบรนด์สินค้าประเภทสตรีทแบรนด์นี้ครอบครองเครื่องหมายการค้ารวมทั้งหมด 251 ทะเบียน ในเขตคุ้มครองกฎหมาย 106 พื้นที่ ไม่ว่าจะเป็น สหรัฐอเมริกา, ฮ่องกง, อิตาลี, สเปน, ออสเตรเลีย, รัสเซีย และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ รวมไปถึงร้านค้าที่แบรนด์ดำเนินธุรกิจเป็นพิเศษในประเทศอังกฤษ, ฝรั่งเศส และญี่ปุ่น
Supreme New York ก่อตั้งเมื่อปี 1994 โดย เจมส์ เจบเบีย จากการเป็นร้านสเกตบอร์ดและขยายมาสู่สินค้าอื่นๆ อย่างเสื้อผ้า ของใช้ และร่วมงานกับแบรนด์ดัง ไม่ว่าจะเป็น Louis Vuitton, Rimowa, Vans และอีกมากมาย ซึ่งส่งให้ Supreme เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีสินค้าลอกเลียนแบบออกมาเยอะที่สุด จนทางผู้ก่อตั้งต้องออกมาจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในต่างประเทศ เพื่อป้องกันการผลิตสินค้าโดยไม่รับอนุญาต
ภาพ: Shutterstock / Tobias Steinert
พิสูจน์อักษร: ภาวิกา ขันติศรีสกุล
อ้างอิง:
- https://hypebae.com/2020/5/supreme-china-italia-branding-trademark-registration-legal-battle-shanghai-imitation-store
- https://www.thedrum.com/news/2019/06/03/counterfeit-brand-supreme-italia-loses-registered-trademarks-china
