รัฐบาลหลายประเทศทั่วโลก ได้ออกมาส่งเสริมให้ประชาชนหยุดอยู่บ้าน เพื่อป้องกันการระบาดของโควิด-19 ไม่ให้ลุกลามหนัก ทว่าเรื่องนี้กลับเป็นทั้งประโยชน์และโทษให้กับ Coca-Cola
แม้ว่าในช่วง 2 เดือนแรกของปีนี้ ยอดขายของ Coca-Cola ไม่รวมจีนจะเติบโต 3% ก่อนที่ประเทศต่างๆ จะขอความร่วมมือให้หยุดอยู่กับบ้าน และทำ Social Distancing ทำให้ยอดขายจากช่องทางออนไลน์เติบโตกว่า 2 เท่า ซึ่งสินค้าที่ได้รับความนิยมมีทั้ง Coca-Cola Zero Sugar สินค้าใหม่อย่าง Coke Energy รวมไปถึงน้ำส้ม Minute Maid
ทว่า “ยอดขายจากช่องทางออนไลน์ไม่สามารถชดเชยยอดขายได้ทั้งหมด แม้จะเติบโตเป็นตัวเลข 2 เท่าก็จริง แต่ยังเล็กมากเมื่อเทียบกับยอดขายทั้งหมด” เจมส์ ควินซีย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Coca-Cola กล่าว
ไตรมาสแรกของปี 2020 สิ้นสุดวันที่ 27 มีนาคม Coca-Cola รายงานรายได้ลดลง 1% อยู่ที่ 8.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือ 2.79 แสนล้านบาท โดยภูมิภาคลาตินอเมริกา ยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา มียอดขายที่ทรงตัว เอเชีย-แปซิฟิกลดลง 7% มีเพียงอเมริกาเหนือภูมิภาคเดียวที่เห็นการเติบโต
เมื่อเจาะเข้าไปพบว่า สปอร์ตดริงก์ เป็นสินค้าเพียงกลุ่มเดียวที่เติบโต 2% ขณะที่น้ำอัดลมลดลง 2% ส่วนน้ำผลไม้ นม เครื่องดื่มจากพืช ชา และกาแฟ มีปริมาณลดลง 6% โดยยอดขายของจีนเริ่มฟื้นตัวจากการที่ประเทศค่อยๆ เปิด และเปลี่ยนเข้าสู่ภาวะปกติ
อย่างไรก็ตาม โจทย์ใหญ่ท้าทายที่สุดในเวลานี้ของ Coca-Cola คือ การปิดโรงภาพยนตร์ ร้านอาหารตลอดจนสนามกีฬา กำลังส่งผลกระทบต่อยอดขาย ด้วยครึ่งหนึ่งมาจากการที่ผู้บริโภคดื่มนอกบ้าน ซึ่งจากมาตรการต่างๆ ที่กล่าวไปข้างต้น Coca-Cola พบว่า ช่วงต้นเดือนเมษายนที่ผ่านมา ปริมาณขายทั่วโลกลดลง 25%
Coca-Cola เชื่อว่า มาตรการต่างๆ จะกระทบอย่างมีนัยสำคัญของรายได้ในไตรมาส 2 แต่ไม่ขอประมินว่าจะส่งผลกระทบเท่าไร ด้วยขึ้นอยู่กับระยะเวลาของมาตรการ และการฟื้นตัวของเศรษฐกิจมหภาค แต่ทั้งนี้คาดการณ์ว่า เงินดอลลาร์ที่แข็งค่าขึ้นจะส่งผลกระทบต่อรายรับในไตรมาส 2 ประมาณ 4-5%
ขณะเดียวกัน Coca-Cola ขอถอดผลการประเมินธุรกิจในปี 2020 ที่มองว่า ยอดขายแบบออร์แกนิกจะเติบโต 5% และกำไรต่อหุ้นจะเพิ่มเป็น 7%
ยักษ์ใหญ่ในธุรกิจน้ำอัดลม ระบุว่า กำลังลดต้นทุนที่เป็นไปได้ รวมไปถึงลดการใช้จ่ายด้านการตลาด หากยังไม่มีแผนที่จะลดการจ่ายเงินปันผล แต่มีแนวโน้มว่าจะไม่เข้าซื้อกิจการที่สำคัญในปีนี้หรือซื้อหุ้นคืน
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
อ้างอิง:
