ในแต่ละวัน LV The Place Bangkok ที่ศูนย์การค้าเกษรอัมรินทร์ มีผู้เข้าชมนับพันคน กว่าครึ่งเป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติ ซึ่งส่วนใหญ่จองคิวผ่านระบบออนไลน์ก่อนเดินทางมา ส่วนลูกค้าคนไทยมักเข้ามาโดยไม่ได้จองล่วงหน้า
ประเด็นสำคัญ
Group Z International ประเมินว่าไทยกำลังเป็นจุดหมายสำคัญของนักท่องเที่ยวกำลังซื้อสูงที่มาช้อปปิ้งสินค้าหรูในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ส่วนแบรนด์เนม มันนี่ ประเมินว่าตลาดสินค้าแบรนด์เนมในไทยมีมูลค่าราว 2 แสนล้านบาท และยังโตเฉลี่ยปีละ 6-7% แม้กำลังซื้อโดยรวมจะชะลอตัว
สำหรับ Louis Vuitton ไทยเป็นตลาดที่ติดท็อป 2 ของกลุ่มประเทศเอเชียตะวันออกเฉียงใต้, อินเดีย และออสเตรเลีย และมักเป็นประเทศแรกในภูมิภาคที่แบรนด์เลือกเปิดโปรเจกต์คอลแลบส์หรือป็อปอัป
ล่าสุด Louis Vuitton ขยาย LV The Place Bangkok ซึ่งเปิดมาตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2567 โดยเพิ่มห้องจัดแสดงในนิทรรศการ ‘Visionary Journeys’, เปิดพื้นที่ให้ศิลปินไทยผลัดกันจัดแสดงผลงานตลอดปี และขยาย Le Café Louis Vuitton ขึ้นไปยังชั้น 2
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
 |
Louis Vuitton Hotel Bangkok ป็อปอัปโฮเทลสุดพิเศษฉลอง 130 ปี Monogram 10 Feb 2026 | 17:35 |
 |
Bernard Arnault ตอบเรื่องทายาทที่จะสืบทอดธุรกิจ LVMH 27 Dec 2025 | 11:56 |
 |
นักช็อป Gen Y และ Gen Z ชอบเช็กราคารีเซลก่อนซื้อสินค้าลักชัวรีกันมากขึ้น 23 Aug 2026 | 13:35 |
กำลังซื้อคนไทยหลังโควิด กับคนซื้อของหรูที่อายุน้อยลง
อีกแรงหนุนของตลาดมาจากลูกค้าคนไทย ซึ่งใช้จ่ายกับสินค้าหรูเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องหลังโควิด ปัจจุบัน Louis Vuitton มีร้านในไทย 7 แห่ง ทั้งในกรุงเทพฯ และภูเก็ต และแต่ละสาขาก็มีกลุ่มลูกค้าต่างกันไปตามทำเล
คนไทยที่ซื้อของหรูก็อายุน้อยลง แบรนด์เนม มันนี่ พบว่าจากเดิมที่ผู้ซื้อส่วนใหญ่อายุ 30 ปีขึ้นไป ตอนนี้คนวัย 20 ปีเริ่มเข้ามาในตลาดมากขึ้น ขณะที่ Group Z International มองว่าคน Gen Z และ Gen Y ได้รับอิทธิพลจากโซเชียลมีเดียและวัฒนธรรมป๊อปในการเลือกซื้อสินค้าแฟชั่น และลูกค้ากำลังซื้อสูงก็กระจายอยู่ทั่วประเทศ มากกว่าจะกระจุกอยู่ในกรุงเทพฯ หรือหัวเมืองใหญ่
งานวิจัยของวิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล หรือ CMMU พบว่าแม้เศรษฐกิจจะไม่ค่อยดี คนไทยก็ยังอยากให้รางวัลกับชีวิตตัวเอง และมองว่าสินค้าหรูเป็นส่วนหนึ่งที่บอกภาพลักษณ์, ความสุข และความสำเร็จของตัวเอง
ตลาดที่โตต่อเนื่องทำให้การแข่งขันในวงการแบรนด์เนมของไทยเข้มข้นขึ้นมากหลังโควิด ปัจจุบันแบรนด์ชั้นนำเกือบทุกแบรนด์มีร้านในไทย และหลายแบรนด์เลือกเปิดตัวสินค้าใหม่หรือจัดกิจกรรมที่ไทยเป็นแห่งแรก
ศูนย์การค้าตามแนวรถไฟฟ้าเกือบทุกแห่งก็มีร้านแบรนด์เนมตั้งอยู่ และยังมีแผนขยายสาขาเพิ่ม ซึ่งเป็นสัญญาณว่าสภาพแวดล้อมทางธุรกิจของตลาดนี้ยังแข็งแรง โดยแบรนด์เนม มันนี่ ประเมินว่าไทยมีมูลค่าตลาดแบรนด์เนมสูงกว่าสิงคโปร์ และขึ้นเป็นอันดับ 1 ในอาเซียนแล้ว
ศิลปินไทยกับผลงานวีดิทัศน์ที่ล้อมรอบทรังก์ 96 ใบ
นิทรรศการ Visionary Journeys ออกแบบพื้นที่ร่วมกับ Shohei Shigematsu สถาปนิกและพาร์ตเนอร์ของ OMA โดยเริ่มต้นที่ ‘Trunkscape’ งานศิลปะจัดวางที่ทำจากทรังก์ลาย Monogram 96 ใบ เรียงเป็นโครงสร้างขนาดใหญ่ที่ทำหน้าที่เหมือนประตูเข้าสู่นิทรรศการ รอบนี้เป็นครั้งแรกที่ Trunkscape เปิดให้ศิลปินไทยนำผลงานวีดิทัศน์มาจัดแสดงล้อมรอบโครงสร้างทรังก์ และจะผลัดเปลี่ยนผลงานกันในแต่ละฤดูกาล
Louis Vuitton ทำงานร่วมกับ Bangkok Art Biennale ซึ่งมีพิรวุฒิ โปษยานนท์ และอดุลญา ฮุนตระกูล เป็นภัณฑารักษ์ ในการคัดเลือกศิลปินไทยสามคน ได้แก่ นักรบ มูลมานัส, ณิชชา โตทอง และไทกิ ศักดิ์พิสิษฐ์ มาสร้างผลงานภายใต้แนวคิด ‘อนาคตแห่งการเดินทาง ระหว่างความทรงจำและจินตนาการ’ โดยทั้งสามคนจะผลัดกันจัดแสดงตลอดทั้งปี
ผลงานชิ้นแรกเป็นของนักรบ มูลมานัส ซึ่งจะจัดแสดงตั้งแต่เดือนตุลาคม 2569 ไปจนสิ้นเดือนกุมภาพันธ์ 2570
เมื่อเดินผ่าน Trunkscape เข้าไป จะเจอห้อง Origins ที่เล่าจุดเริ่มต้นของแบรนด์ผ่านทรังก์เก่าแก่ เช่น Canteen Trunk จากปี ค.ศ. 1895 และ Library Trunk จากปี ค.ศ. 1932 ถัดไปคือห้อง Asnières ที่จัดแสดงในกรุงเทพฯ เป็นครั้งแรก ห้องนี้เล่าเรื่องบ้านของตระกูล Vuitton และเวิร์กช็อปชานกรุงปารีส ซึ่งก่อตั้งตั้งแต่ปี ค.ศ. 1859 และยังผลิตทรังก์อยู่จนทุกวันนี้
จากนั้นเป็นห้อง Workshop ที่มีช่างสาธิตงานฝีมือให้ชม ห้อง Collaborations ที่รวมผลงานที่แบรนด์ทำร่วมกับศิลปิน เช่น Takashi Murakami และ Yayoi Kusama และห้อง Fashion ที่รวมผลงานของผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์หลายยุค ตั้งแต่ Marc Jacobs, Nicolas Ghesquière, Virgil Abloh ไปจนถึง Pharrell Williams ก่อนจบที่ห้อง Souvenirs
Louis Vuitton ใช้ศิลปะและวัฒนธรรมเป็นตัวเล่าเรื่องในไทยมาอย่างต่อเนื่อง ก่อนหน้านี้แบรนด์จัด ‘Louis Vuitton Hotel Bangkok’ ป็อปอัปในรูปแบบโรงแรมเพื่อฉลองครบรอบ 130 ปีของลาย Monogram ที่บ้านตรอกถั่วงอก บ้านเก่าอายุกว่า 100 ปีในย่านเยาวราช ระหว่างวันที่ 11 กุมภาพันธ์-15 มีนาคม 2569
กรุงเทพฯ เป็นเมืองที่ 4 ของโลกที่จัดป็อปอัปนี้ ต่อจากเซี่ยงไฮ้, นิวยอร์ก และโซล และเป็นแห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติให้เดินทางมาชมจำนวนมาก
คาเฟ่ชั้น 2 กับลูกค้าที่จะโตมาเป็นลูกค้าหลัก
‘Le Café Louis Vuitton’ ขยายจากชั้น G ขึ้นไปยังชั้น 2 และเปิดบริการตั้งแต่มื้อกลางวัน, น้ำชายามบ่าย ไปจนถึงมื้อค่ำ การมีมื้อหลักให้เลือกมากขึ้นช่วยให้ลูกค้าขยายจากคนวัยทำงานไปถึงครอบครัว ที่พาลูกหลานมาดูนิทรรศการ, กินข้าว และช้อปปิ้งได้ในที่เดียว
เมนูทำโดยเชฟ Christophe Grilo ร่วมกับเชฟท้องถิ่นใน Louis Vuitton Culinary Community โดยนำเมนูซิกเนเจอร์ของแบรนด์มาปรับให้มีรสไทย เช่น Monogram Ravioli ราวิโอลีไส้ล็อบสเตอร์ในซุปบิสก์รสต้มยำ และ Silk Road Wagyu เนื้อวากิวที่เสิร์ฟคู่แกงมัสมั่น ส่วนของหวานมีเมนูใหม่อย่าง Thai Tea Fleur ที่ทำจากชาไทย, ส้มเชื่อม และพราลีนเฮเซลนัต
ที่ร้านค้า Louis Vuitton เปิดตัวกระเป๋า Neverfull BB LV&I สามสี คือ Monogram, Monogram Dune และ Monogram Eclipse ซึ่งมีขายที่ LV The Place Bangkok เพียงแห่งเดียวในภูมิภาคเอเชียใต้ ลูกค้ายังเลือกสายกระเป๋า, กระเป๋าใบเล็กด้านใน และพวงกุญแจห้อยกระเป๋า เพื่อปรับให้เป็นแบบของตัวเองได้
แบรนด์หรูหลายรายก็หันมาทำธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มเหมือน Louis Vuitton โดย Group Z International พบว่าในช่วงหนึ่งถึงสองปีที่ผ่านมา แบรนด์หรูเริ่มเปิดทั้งคาเฟ่, ป็อปอัปสโตร์ และเมนูคอลแลบส์ เพื่อสร้างความผูกพันกับคนที่มีโอกาสกลายเป็นลูกค้าหลักในอนาคต
ขณะที่งานวิจัยของ CMMU พบว่าคนไทยมองหาความหรูในสินค้าหลายหมวดนอกเหนือจากแบรนด์เนม ทั้งอาหารและเครื่องดื่ม, เครื่องสำอาง, อุปกรณ์เทคโนโลยี และของสะสมอย่าง Pop Mart
