ในยุคที่เทรนด์สุขภาพมาแรง ฟิตเนสหลายที่เลยไม่ใช่แค่พื้นที่ไว้รีดเหงื่ออีกต่อไป โดยเฉพาะ Equinox (อิควิน็อกซ์) ที่พลิกโฉมพื้นที่ออกกำลังกายแบบเดิมๆ สู่การเป็นไลฟ์สไตล์คลับระดับไฮเอนด์
จุดเริ่มต้นของไอเดียที่มากกว่า ‘ฟิตเนส’
Equinox เปิดตัวครั้งแรกในปี 1991 ที่นิวยอร์ก พร้อมแนวคิดชัดเจนว่า ‘It’s Not Fitness, It’s Life.’ เป้าหมายของแบรนด์จึงไม่ได้มุ่งสร้างฟิตเนสตามมาตรฐานทั่วไป แต่เป็น พื้นที่ที่จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตได้
ยิมหรือโรงแรม 5 ดาว?
สิ่งที่ทำให้ Equinox กลายเป็นที่ฮือฮาในหมู่คนมีกำลังทรัพย์คือดีไซน์ที่ให้ความรู้สึกเหมือนก้าวเข้าไปในโรงแรม 5 ดาว ทุกสาขาถูกออกแบบด้วยวัสดุคุณภาพสูง แสงและโทนสีถูกคิดอย่างละเอียดเพื่อให้เกิดบรรยากาศผ่อนคลายและเป็นส่วนตัว
แน่นอนว่าในฐานะยิม Equinox มีชื่อเสียงเรื่องกรุ๊ปคลาสอีกเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นพิลาทิส, โยคะ, HIIT, ปั่นจักรยาน รวมถึงบริการเทรนเนอร์ส่วนตัว (Personal Training) ที่ไม่เป็นรองใครในเรื่องคุณภาพ
นอกจากนี้ยังมีสิ่งอำนวยความสะดวกครบครัน ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเส้นผมจากแบรนด์ระดับพรีเมียม บริการเสริมอย่างสปา คาเฟ่ น้ำผลไม้สกัดเย็น และโซนนั่งทำงานที่สามารถใช้ต่อเนื่องได้หลังออกกำลังกาย บางสาขายังมีสระว่ายน้ำบนดาดฟ้า เสิร์ฟวิวเมืองสวยฉ่ำ
‘แพง’ เพื่อคัดคน
มันไม่ใช่แค่ค่าใช้จ่าย…แต่มันคือการลงทุนเพื่อไลฟ์สไตล์ ค่าสมาชิกเฉลี่ยของ Equinox จะอยู่ที่ประมาณ $200 – $300 ต่อเดือน (ราว 7,000 – 10,500 บาท) ขึ้นอยู่กับโลเคชันและระดับสมาชิก แต่ถ้าคุณอยู่ในนิวยอร์ก ราคาเฉลี่ยจะขยับขึ้นไปอยู่ที่ $250 – $350 ต่อเดือน (ราว 8,750 – 12,250 บาท)
นอกจากนี้ยังมีค่าธรรมเนียมแรกเข้า (Initiation Fee) อีก $100 – $500 (ราว 3,500-17,500 บาท) เพื่อแลกกับการเข้าถึงสิ่งอำนวยความสะดวกระดับ Elite Wellness ครบวงจร
เหนือ Equinox ยังมี E by Equinox
หาก Equinox เป็นลักชูรีคลับ E by Equinox ก็คือความเหนือระดับแบบ ‘อัลตร้าลักชูรี’ อย่างแท้จริง
ปัจจุบัน E by Equinox เปิดให้บริการเพียงที่ Hudson Yards ในนิวยอร์ก และ Greenwich ในรัฐคอนเนตทิคัต (สาขานี้ต้องได้รับการแนะนำแบบ Referral เท่านั้นถึงจะเข้าได้) ทำให้ที่นี่กลายเป็นเซฟโซนของกลุ่ม C-suite Executives, มหาเศรษฐี และเซเลบริตี้ที่ต้องการหลบหลีกสายตาสาธารณชน รวมถึงนักกีฬาอาชีพที่ต้องการโปรแกรมแบบ Bespoke ขั้นสูง
ภายในมี Private Suites ส่วนตัวและระบบดูแลสุขภาพแบบ Concierge Health Management โดยค่าสมาชิกเริ่มต้นที่ $500+ ต่อเดือน (ราว 18,200 บาท) และค่าแรกเข้าเริ่มที่ $750+ (ราว 26,250 บาท)
ที่สำคัญคือ…ต่อให้มีเงินก็ยังเดินเข้าไปสมัครเลยไม่ได้ ผู้ที่สนใจจะต้องส่งคำขอเพื่อผ่านการคัดกรองโปรไฟล์เพื่อรักษาบรรยากาศและสังคมเฉพาะกลุ่ม
Optimize by Equinox: เมื่อราคาทะลุปีละล้าน
ล่าสุด Equinox ยังได้เปิดตัวโปรแกรมสุขภาพองค์รวมขั้นสุดที่ชื่อ Optimize by Equinox ซึ่งเป็นโปรแกรมเฉพาะบุคคลเต็มรูปแบบที่ราคาสูงถึง $40,000 (ราว 1.4 ล้านบาท) ต่อปี
ไอเดียหลักของโปรแกรมนี้คือ การตรวจร่างกายที่ละเอียดลึก โดยจะมีการตรวจแล็บเพื่อดูค่า Biomarkers กว่า 100 รายการ เช่น การทำงานของตับ ไต ภูมิคุ้มกัน และสารชี้วัดมะเร็ง ควบคู่ไปกับการทดสอบสมรรถภาพร่างกาย อย่างการวัดค่า VO2 max และความแข็งแรง
ข้อมูลทั้งหมดจะถูกนำมาออกแบบแผนส่วนตัว โดยมีทีมโค้ช 4 ด้าน ฟิตเนส, โภชนาการ, การนอน, การนวด ดูแลแบบเข้มข้น
ความลักชูรีที่ยังมาไม่ถึงไทย
ปัจจุบัน Equinox มีสาขากว่า 100 แห่งในสหรัฐฯ และถ้านับรวมทั่วโลกก็ปาไปกว่า 300 แห่งเลยทีเดียว โดยหลักๆ จะปักหมุดอยู่ในเมืองใหญ่อย่างนิวยอร์ก, ลอสแอนเจลิส, ไมอามี และชิคาโก ส่วนสาขานอกสหรัฐฯ ก็มีเปิดให้บริการที่โทรอนโต, แวนคูเวอร์ และลอนดอน
แม้ว่าขณะนี้จะยังไม่มีสาขาในประเทศไทย แต่เชื่อได้เลยว่าหาก Equinox มาเปิดตัวจริง คงสร้างแรงสั่นสะเทือนให้วงการฟิตเนสบ้านเราไม่น้อย
อ้างอิง:
- https://www.equinox.com/
- https://www.euqinoxmembership.com/e-by-equinox/
- https://equinoxmembership.com/
- https://www.cbsnews.com/news/equinox-optimize-gym-membership-longevity/
- https://people.com/equinox-set-to-launch-40000-membership-8645663
*หมายเหตุ: ราคาอาจมีการเปลี่ยนแปลงตามอัตราแลกเปลี่ยน ณ ช่วงเวลานั้น
