รายงาน Global Wellness Economy Monitor 2026 ชี้ตลาด Wellness ยังไม่ถึงจุดอิ่มตัว แต่กลับเร่งตัวขึ้น คาดโตเฉลี่ย 7.7% ต่อปีไปจนถึงปี 2030 เร็วกว่าเศรษฐกิจโลกราว 50% โดยมี Wellness Real Estate และ Mental Wellness เป็นดาวรุ่ง ขณะที่ตลาดย่อยมูลค่าเกิน 1 ล้านล้านดอลลาร์จะเพิ่มจาก 3 เป็น 7 ตลาด
ประเด็นสำคัญ
Global Wellness Institute (GWI) องค์กรไม่แสวงผลกำไรด้านการวิจัยอุตสาหกรรม Wellness ของสหรัฐฯ เผยแพร่รายงาน Global Wellness Economy Monitor 2026 เมื่อวันที่ 11 พฤศจิกายน 2026 ระบุว่าเศรษฐกิจ Wellness โลกในปี 2025 มีมูลค่าแตะ 7.5 ล้านล้านดอลลาร์ ทำสถิติสูงสุดใหม่ เพิ่มขึ้น 8.9% จากปี 2024 และขยายตัว 49% นับจากปี 2019 หรือเฉลี่ย 6.9% ต่อปี
รายงานความยาว 160 หน้าซึ่งถือเป็นฉบับที่ละเอียดที่สุดของ GWI เปิดตัวช่วงเดียวกับการประชุม Global Wellness Summit ครั้งที่ 20 ที่จังหวัดภูเก็ต โดยชี้ว่าการเติบโตของตลาด Wellness ไม่ได้แผ่วลงหลังกระแสบูมช่วงโควิด แต่กลับเร่งตัวขึ้น GWI คาดว่าตลาดจะแตะ 8.2 ล้านล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2026 และ 10.9 ล้านล้านดอลลาร์ในปี 2030 คิดเป็นการเติบโตเฉลี่ย 7.7% ต่อปี เร็วกว่าการขยายตัวของ GDP โลกราว 50%
อุตสาหกรรม Wellness ใหญ่กว่าอุตสาหกรรมยาเกือบ 4 เท่า
อุตสาหกรรม Wellness ในวันนี้ใหญ่กว่าอุตสาหกรรมยาทั่วโลกที่มีมูลค่า 1.94 ล้านล้านดอลลาร์เกือบ 4 เท่า และเทียบเท่า 61% ของรายจ่ายด้านสุขภาพทั้งหมดของโลก ซึ่งรวมการใช้จ่ายของภาครัฐและผู้บริโภคไว้ที่ 12.3 ล้านล้านดอลลาร์
สัดส่วนของ Wellness ต่อเศรษฐกิจโลกยังขยับขึ้นทุกปี จาก 4.3% ของ GDP โลกในปี 2013 เป็น 6.36% ในปี 2025 และ GWI ประเมินว่าจะขึ้นไปถึง 7.21% ในปี 2030 ขณะที่ผู้คนทั่วโลกใช้จ่ายด้าน Wellness มากกว่าปี 2013 ซึ่งเป็นปีแรกที่ GWI เริ่มวัดขนาดตลาดถึง 2.2 เท่า
เส้นทางการเติบโตของเศรษฐกิจ Wellness โลก มูลค่าขยับขึ้นจาก 3.4 ล้านล้านดอลลาร์ ปี 2013, 5 ล้านล้านดอลลาร์ ปี 2019, 6.4 ล้านล้านดอลลาร์ ปี 2023, 6.9 ล้านล้านดอลลาร์ ปี 2024, 7.5 ล้านล้านดอลลาร์ ปี 2025 และคาดการณ์ว่าจะไปถึง 10.9 ล้านล้านดอลลาร์ ในปี 2030
Katherine Johnston นักวิจัยอาวุโสของ GWI กล่าวว่า “แม้จะดูเหมือนว่าเรามาถึงจุดพีกของ Wellness แล้ว แต่ความจริงคือเศรษฐกิจ Wellness จะยังขยายตัวอย่างก้าวกระโดดในอีก 5 ปีข้างหน้า เพราะการเติบโตนี้ไม่ได้เป็นเพียงเทรนด์ของผู้บริโภค”
Johnston อธิบายว่ามีแรงขับเชิงโครงสร้างในทุกภูมิภาคทั่วโลกที่จะเร่งดีมานด์ในอีกหลายปีข้างหน้า ได้แก่ ประชากรสูงวัยที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ระบบสาธารณสุขที่รับภาระเกินกำลัง และอัตราโรคเรื้อรัง ความเครียด และปัญหาสุขภาพจิตที่สูงขึ้น ซึ่งทำให้การป้องกันโรค การยืดช่วงชีวิตที่มีสุขภาพดี (Healthspan) และสภาพแวดล้อมที่เอื้อต่อสุขภาพมีความสำคัญมากกว่าที่เคย
Wellness Real Estate โต 3.5 เท่าใน 6 ปี ดาวรุ่งอันดับ 1
รายงานระบุว่า 10 จาก 11 ตลาดย่อยของเศรษฐกิจ Wellness เติบโตโดดเด่นทั้งเมื่อเทียบกับปี 2019 และเมื่อเทียบปีต่อปี โดยดาวรุ่งที่โตแรงที่สุดคือ Wellness Real Estate หรืออสังหาริมทรัพย์ที่ออกแบบเพื่อส่งเสริมสุขภาพ ซึ่งมีมูลค่าเพิ่มจาก 2.46 แสนล้านดอลลาร์ในปี 2019 เป็น 8.76 แสนล้านดอลลาร์ในปี 2025 หรือใหญ่ขึ้น 3.5 เท่า เติบโตเฉลี่ย 23.5% ต่อปี
GWI มองว่าโควิดเปลี่ยนวิธีคิดของผู้คนต่อผลกระทบของสภาพแวดล้อมภายนอกที่มีต่อสุขภาพอย่างสิ้นเชิง ทำให้ Wellness Real Estate ขยับจากตลาดเฉพาะกลุ่มสู่กระแสหลัก ขยายไปในอสังหาริมทรัพย์ทุกประเภท และขึ้นจากตลาดใหญ่อันดับ 7 มาเป็นอันดับ 5 ภายในเวลาเพียง 3 ปี
ส่วนอันดับ 2 คือ Mental Wellness ที่มูลค่าเพิ่มจาก 1.53 แสนล้านดอลลาร์เป็น 3.01 แสนล้านดอลลาร์ หรือเกือบเท่าตัว เติบโตเฉลี่ย 11.9% ต่อปี สะท้อนยุคที่ผู้คนเผชิญความเครียดสูงและวิกฤตซ้อนวิกฤต โดยกลุ่มที่โตแรงเป็นพิเศษ ได้แก่ กัญชา (23% ต่อปี) การทำสมาธิและ Mindfulness (14%) และการนอนหลับ (13%) ทั้งนี้ตลาด Mental Wellness ของสหรัฐฯ มีมูลค่า 1.39 แสนล้านดอลลาร์ ทิ้งห่างจีนที่ตามมาเป็นอันดับ 2 ที่ 1.8 หมื่นล้านดอลลาร์
หากดูการเติบโตปีต่อปี (2024-2025) ตลาดที่โตสูงสุด ได้แก่ Wellness Real Estate (23.2%) สปา (12.8%) Wellness Tourism (11.4%) และ Mental Wellness (11%)
ท่องเที่ยวเชิงสุขภาพกลับมาแรง ทุกภูมิภาคทำสถิติใหม่
กลุ่มที่ผูกกับการท่องเที่ยว ได้แก่ Wellness Tourism สปา และน้ำพุร้อน/น้ำแร่ (Thermal/Mineral Springs) ใช้เวลาฟื้นตัวจากโควิดนานที่สุด แต่ตอนนี้กลับมาอย่างแข็งแกร่ง โดยในปี 2024-2025 ทั้ง 3 ตลาดติดกลุ่ม 5 อันดับที่โตเร็วที่สุด ได้แก่ สปาโต 12.8% Wellness Tourism โต 11.4% และน้ำพุร้อนโต 10.4%
ปี 2025 ทุกภูมิภาคทั่วโลกทำสถิติใหม่ทั้งด้านรายได้และจำนวนทริปท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ สหรัฐฯ ยังครองสัดส่วนการใช้จ่าย Wellness Tourism ถึง 36% ของโลก แต่ภูมิภาคที่โตเร็วที่สุดในรอบปีคือตะวันออกกลาง-แอฟริกาเหนือ (21.5%) แอฟริกาใต้สะฮารา (18.1%) และเอเชีย (15.6%)
ขณะที่ตลาดที่ GWI จัดเป็นกลุ่มโตมั่นคงและเติบโตต่อเนื่อง มี 4 ตลาด ได้แก่ Personal Care & Beauty, Physical Activity, Healthy Eating/Nutrition/Weight Loss และ Traditional & Complementary Medicine ซึ่งโตราว 5% ต่อปีในช่วงปี 2019-2025 โดยในกลุ่ม Physical Activity นั้น Mindful Movement ที่ได้แรงหนุนจากกระแส Pilates เป็นกลุ่มย่อยที่โตเร็วที่สุด มีมูลค่า 5.6 หมื่นล้านดอลลาร์ ส่วนกลุ่ม Personalized Medicine ซึ่งได้อานิสงส์จากการตรวจวินิจฉัยเชิงป้องกันและโปรแกรม Longevity มีมูลค่า 3.64 แสนล้านดอลลาร์ โต 7.7% ในปีที่ผ่านมา
ตลาดเดียวที่ซบเซาคือ Workplace Wellness ซึ่งโตเพียง 1.3% ต่อปี เนื่องจากนายจ้างหันไปดูแลสุขภาวะพนักงานแบบองค์รวมที่ไปไกลกว่าการทำ ‘โปรแกรม’ และการเติบโตของงานทางไกลและงานแบบ Gig ทำให้แรงงานจำนวนมากขึ้นไม่ได้รับสวัสดิการลักษณะนี้
ทุกภูมิภาคทั่วโลกเติบโตแข็งแกร่งนับจากปี 2019 โดยภูมิภาคที่โตสูงสุดในรอบปีที่ผ่านมา ได้แก่ ยุโรป (12.3%) ตะวันออกกลาง-แอฟริกาเหนือ (11.3%) และเอเชีย (9.7%)
อย่างไรก็ดี การใช้จ่ายด้าน Wellness ต่อหัวยังต่างกันมาก อเมริกาเหนืออยู่ที่ 6,419 ดอลลาร์ต่อคน และยุโรป 2,149 ดอลลาร์ต่อคน เทียบกับละตินอเมริกา-แคริบเบียน 635 ดอลลาร์ เอเชีย-แปซิฟิก 527 ดอลลาร์ และตะวันออกกลาง-แอฟริกาเหนือ 440 ดอลลาร์
ปี 2030 ตลาดหลัก ‘ล้านล้านดอลลาร์’ เพิ่มเป็น 7 ตลาด โอกาสอยู่ตรงไหน
ปัจจุบันมีเพียง 3 ตลาดย่อยที่มีมูลค่าเกิน 1 ล้านล้านดอลลาร์ แต่ GWI คาดว่าภายในปี 2030 จะเพิ่มเป็น 7 ตลาด ได้แก่ Personal Care & Beauty, Wellness Real Estate, Physical Activity, Healthy Eating/Nutrition/Weight Loss, Wellness Tourism, Public Health/Prevention/Personalized Medicine และ Traditional & Complementary Medicine โดยมี 5 ธีมที่เป็นโอกาสเด่น
- Wellness Real Estate จากอันดับ 5 สู่อันดับ 2 ยังเป็นตลาดที่โตเร็วที่สุด คาดโตเฉลี่ย 15.3% ต่อปี มูลค่าเพิ่มกว่าเท่าตัวจาก 8.76 แสนล้านดอลลาร์เป็น 1.8 ล้านล้านดอลลาร์ในปี 2030 และจะแซงขึ้นเป็นตลาดใหญ่อันดับ 2 รองจาก Personal Care & Beauty เท่านั้น
- Mental Wellness โตเร็วเป็นอันดับ 2 คาดเติบโตเฉลี่ย 12.6% ต่อปี มูลค่าเพิ่มจาก 3.01 แสนล้านดอลลาร์เป็น 5.44 แสนล้านดอลลาร์
- ท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ สปา และน้ำพุร้อน ทั้ง 3 ตลาดมีแนวโน้มเติบโตแข็งแกร่ง โดย Wellness Tourism คาดโต 7.1% ต่อปีสู่ 1.4 ล้านล้านดอลลาร์ สปาโต 8% ต่อปีสู่ 2.7 แสนล้านดอลลาร์ ขณะที่น้ำพุร้อน/น้ำแร่โดดเด่นที่สุดด้วยการเติบโต 9.8% ต่อปี สู่ 1.24 แสนล้านดอลลาร์ จากกระแส Social Bathing หรือการแช่น้ำร่วมกันเป็นกิจกรรมทางสังคมที่ยังไม่มีสัญญาณแผ่ว และยังมีแหล่งใหม่อีกหลายร้อยแห่งที่อยู่ระหว่างการพัฒนา
- Traditional & Complementary Medicine: ภูมิปัญญาดั้งเดิมผสาน Biohacking คาดโตเร็วเป็นอันดับ 4 ที่ 9.1% ต่อปี ขึ้นแตะราว 1 ล้านล้านดอลลาร์ ไม่ใช่เพียงเพราะอายุรเวท แพทย์แผนจีน และสมุนไพรได้รับความนิยมมากขึ้น แต่ตลาดนี้ยังรวมแนวทางด้าน Longevity และ Biohacking ที่ผุดขึ้นมากมาย ตั้งแต่การบำบัดด้วยแสงอินฟราเรดไปจนถึง Cryotherapy
- Personalized Medicine และ Longevity กลุ่มย่อยที่ต้องจับตา คาดโตเฉลี่ย 9.3% ต่อปี จากความต้องการโซลูชันด้าน Longevity และ Healthspan ของผู้บริโภค โดยรายงานชี้ว่ากระแส Longevity ทั่วโลกกำลังแยกเป็น 2 เส้นทาง ในสหรัฐฯ และประเทศตะวันตกถูกทำตลาดเป็นโอกาสของผู้บริโภครายบุคคล ขณะที่บางส่วนของเอเชียและตะวันออกกลางมองการมีอายุยืนอย่างมีสุขภาพดีเป็นความท้าทายเชิงสังคมและเศรษฐกิจในวงกว้าง และลงทุนในฐานะนโยบาย
ในอีกด้าน ตลาดที่คาดว่าจะโตช้าที่สุดยังคงเป็น Workplace Wellness ที่ 2.2% ต่อปี มูลค่าเพิ่มจาก 5.6 หมื่นล้านดอลลาร์เป็น 6.2 หมื่นล้านดอลลาร์
สำหรับเอเชีย ซึ่งเป็นหนึ่งในภูมิภาคที่โตเร็วที่สุดทั้งในภาพรวมและด้าน Wellness Tourism ช่องว่างของการใช้จ่ายต่อหัวที่ยังต่ำกว่าอเมริกาเหนือมากกว่า 12 เท่า สะท้อนว่าตลาดในภูมิภาคนี้ยังมีพื้นที่ให้เติบโตอีกมาก โดยเฉพาะเมื่อประกอบกับแรงขับเชิงโครงสร้างอย่างสังคมสูงวัยที่ GWI ชี้ว่าจะเร่งดีมานด์ในทุกภูมิภาค
ภาพ: PeopleImages / Shutterstock
