ปรากฏการณ์ ‘V Effect’ ทำงานอีกครั้ง เมื่อ V หรือ Kim Taehyung แห่งวง BTS เปิดตัวเมนูใหม่ร่วมกับแบรนด์กาแฟ COMPOSE Coffee พร้อมกับถ่ายภาพโปรโมตที่กลายเป็นไวรัลในโลกออนไลน์ หลังจากที่ถ่ายโฆษณากับแบรนด์เป็นครั้งแรกเมื่อเดือนธันวาคมปี 2023 ก่อนที่เขาจะเข้ากรมทหารรับใช้ชาติ ซึ่งขณะนั้น COMPOSE Coffee มีสมาชิกในแอปพลิเคชัน 9.3 ล้านราย แต่ปัจจุบันยอดสมาชิกได้พุ่งไปถึง 17.5 ล้านรายแล้ว
ความสำเร็จนี้หมายความว่าประชาชนชาวเกาหลีใต้เกือบหนึ่งในสามของประเทศ จากจำนวนทั้งหมด 51.75 ล้านรายได้สมัครเป็นสมาชิกแอปพลิเคชันของ COMPOSE Coffee และคิดเป็นจำนวน 60% ของประชาชนวัยทำงาน ซึ่งตั้งแต่ V ได้มาร่วมงานกับ COMPOSE Coffee ในการถ่ายทำแคมเปญ ทางแบรนด์ก็มีสมาชิกใหม่ในแอปพลิเคชันเพิ่มขึ้นถึง 8.3 ล้านราย ตอกย้ำอิทธิพลกับความนิยมของ V และความรักที่ผู้บริโภคมีให้กับเขาได้เป็นอย่างดี
COMPOSE Coffee เปิดตัวแอปพลิเคชันเป็นครั้งแรกเมื่อปี 2021 เพื่อให้ตรงความต้องการของลูกค้าในการสั่งเมนูและรับเครื่องดื่มได้อย่างรวดเร็วทันใจผ่านระบบ โดยตอนแรกแอปพลิเคชันมีจำนวนผู้สมัครสมาชิก 3 ล้านราย และเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ก่อนที่ยอดจะพุ่งไปถึง 10 ล้านรายภายใน 9 วันหลังจากที่ V ได้มาเป็นเฟซของแบรนด์ และยังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจนทะลุ 15 ล้านรายในเดือนกันยายนปี 2024 ในที่สุด
COMPOSE Coffee ร่วมฉลองการปลดประจำการของ V โดยเปิดตัวแคมเปญใหม่สโลแกน Coffee, as Coffee Should Be พร้อมด้วยเมนูซิกเนเจอร์จาก V ซึ่งวิดีโอจากแคมเปญนี้มียอดวิวทะลุ 50 ล้านครั้งไปแล้วตั้งแต่วันที่ 2 กันยายนที่ผ่านมา และทางแบรนด์ยังเผยด้วยว่า แคมเปญของ V สามารถดึงดูดกลุ่มลูกค้าผู้หญิง Gen Z ได้เป็นอย่างดีด้วย
ภาพ: Compose Coffee
อ้างอิง:
