Labubu ตุ๊กตาอาร์ตทอยกำลังมองหาความท้าทายใหม่ๆ ในวงการบิวตี้ หลังยอดขายพุ่ง 500% ในปี 2024 ปฏิเสธไม่ได้ว่าปรากฏการณ์ Labubu ตุ๊กตาสะสมขนฟูจากค่าย Pop Mart ที่กำลังฮิตไปทั่วโลก อาจจะเป็นตัวเปลี่ยนเกมในวงการความงามเป็นลำดับต่อไป หลังจากประสบความสำเร็จอย่างท่วมท้นในการคอลแลบกับแบรนด์ต่างๆ ตั้งแต่ Sacai ไปจนถึง Coca-Cola
ตัวเลขที่น่าตกใจเผยให้เห็นถึงความนิยมที่ก้าวกระโดด Pop Mart รายงานยอดขายเพิ่มขึ้น 500% เมื่อเทียบปี 2024 กับ 2023 โดย Emily Brough หัวหน้าแผนกไลเซนซิ่งของ Pop Mart ในอเมริกาเผยว่าสหรัฐฯ เป็นหนึ่งในตลาดที่เติบโตเร็วที่สุด ขณะที่ข้อมูลจาก Spate ชี้ว่า Labubu มีการค้นหาใน Google เฉลี่ยสัปดาห์ละ 430,000 ครั้งในสหรัฐฯ และมียอดวิวใน TikTok สัปดาห์ละประมาณ 180 ล้านครั้ง
แม้ว่า Labubu จะยังไม่ได้ร่วมมือกับแบรนด์บิวตี้อย่างเป็นทางการ แต่สัญญาณต่างๆ ชี้ว่าการคอลแลบดังกล่าวอาจเกิดขึ้นเร็วๆ นี้ ในงาน Tony Awards after party ที่ MoMA เมื่อเดือนที่แล้ว แบรนด์บิวตี้ TirTir ได้จัดวางตู้คีบตุ๊กตา Labubu ให้แขกมาลุ้นคีบเพื่อรับตุ๊กตากันอย่างสนุกสนานด้วย ส่วนกระแสในโซเชียลมีเดียก็สะท้อนถึงความสนใจนี้ โดยผู้ใช้ TikTok แข่งกันแต่งตัว Labubu ด้วยเสื้อผ้า Alo Yoga เลียนแบบ และออกแบบเล็บติดปลอมขนาดจิ๋วให้ตุ๊กตา ขณะที่คนดังระดับโลกอย่าง Rihanna ก็ห้อยพวงกุญแจ Labubu สีชมพูเข้ากับกระเป๋าสะพายของเธอ
นักสร้างคอนเทนต์ Bretman Rock แสดงความเห็นต่อกระแสนี้ว่า “มันคงเจ๋งมากเลยล่ะ ถ้าได้เห็น Fenty Beauty คอลแลบกับ Labubu ตุ๊กตาจะได้ถือลิปกลอสแทนที่จะเป็นขวดโซดาเหมือนในคอลแลบ Coca-Cola” นอกจากนี้ยังมีไอเดียจาก Maia Ervin ผู้อำนวยการการตลาดจาก United Talent Agency มองว่า Labubu เหมาะกับแบรนด์ที่เน้นความสร้างสรรค์และเอกลักษณ์ โดยเฉพาะ Fenty ที่อาจทำเครื่องสำอางขนาดจิ๋วหรือสติ๊กเกอร์สะสมต่างๆ ที่เข้าเซตกัน
ทั้งนี้ Emily Brough เองก็มีการยืนยันด้วยว่า Pop Mart กำลังสำรวจความเป็นไปได้ในการร่วมมือกับแบรนด์บิวตี้หลายแห่ง โดยมองว่าวงการความงามเป็นส่วนขยายธุรกิจที่มีความเป็นไปได้
อ้างอิง:
