The Wall Street Journal เปิดเผยรายงานที่ระบุว่า WPP บริษัทโฮลดิ้งโฆษณายักษ์ใหญ่ กำลังรวมเอเจนซีโฆษณาหลัก 2 แห่ง ได้แก่ VMLY&R และ Wunderman Thompson เข้าด้วยกัน เพื่อพยายามทำให้ธุรกิจของตนลดความซับซ้อน และการเสนอขายให้กับลูกค้าที่เป็นนักการตลาด
WPP ในลอนดอน ซึ่งเป็นเจ้าของเอเจนซี รวมถึง Ogilvy และ GroupM ยักษ์ใหญ่ในการซื้อสื่อ กล่าวว่า เอเจนซีที่ควบรวมกันนี้จะถูกเรียกว่า VML และมีพนักงานมากกว่า 30,000 คนใน 64 ตลาด
VMLY&R และ Wunderman Thompson เป็นผลจากการควบรวมกิจการเมื่อ 5 ปีที่แล้ว ในปี 2018 WPP จับคู่ Young & Rubicam กับบริษัทโฆษณาดิจิทัล VML เพื่อก่อตั้ง VMLY&R นอกจากนี้ในปีนั้น WPP ได้รวม J. Walter Thompson ซึ่งเป็นหนึ่งในเอเจนซีโฆษณาที่เก่าแก่ที่สุดในโลก เข้ากับเอเจนซีดิจิทัล Wunderman เพื่อสร้าง Wunderman Thompson
VML จะนำโดย Jon Cook ในตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารระดับโลก และ Mel Edwards ในตำแหน่งประธานระดับโลก ก่อนหน้านี้ Cook เป็นผู้นำ VMLY&R และ Edwards เป็นผู้นำ Wunderman Thompson
การขยับตัวครั้งนี้เป็นการตอบสนองต่อทิศทางที่เปลี่ยนไปของโลกโฆษณา เมื่อเอเจนซีต้องสร้างสรรค์ผลงานให้แตกต่างจากเอเจนซีแบบเดิมๆ ซึ่งรวมถึงเทคโนโลยี อีคอมเมิร์ซ และการให้คำปรึกษาด้านข้อมูล โดย WPP หวังว่าจะช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงบริการต่างๆ ได้ง่ายขึ้น โดยรวมบริการเหล่านั้นไว้ภายใต้หลังคาเดียวกัน
เมื่อถูกถามว่าการควบรวมกิจการจะส่งผลให้มีการลดตำแหน่งงานหรือไม่ Mark Read ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกล่าวว่า การเคลื่อนไหวดังกล่าวได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ VML ลงทุนมากขึ้นในด้านต่างๆ เช่น ความคิดสร้างสรรค์ กลยุทธ์ และเทคโนโลยีมากกว่าเป็นการลดจำนวนคน
นอกจากนี้ยังเป็นการเตรียมพร้อมรับกับ AI ที่กำลังจะเข้ามายังอุตสาหกรรมโฆษณา ซึ่ง VML ย้ำว่า ความสำเร็จกับ AI จะต้องอาศัยการบูรณาการความคิดสร้างสรรค์ สื่อ และการผลิตเข้าไว้ด้วยกัน และจะง่ายกว่าถ้าทุกอย่างมารวมอยู่ด้วยกัน
อ้างอิง:
