ในยุคที่อะไรๆ ก็ Vetements! Gucci! Balenciaga! Off-White! ไปหมด พร้อมสตรีทสไตล์ที่ต้องใส่รองเท้าสนีกเกอร์รูปทรงดั่งจะไปเหยียบดาวพุธ แบรนด์อย่าง Versace ก็มักถูกตีค่าว่ารุ่นป้า รุ่นแม่ แพง ฟู่ฟ่า และมาพร้อมราคาดาวน์บ้านได้ 3 หลัง แต่ในความเป็นจริงแล้วแบรนด์ Versace มีคุณค่าต่ออุตสาหกรรมแฟชั่นเป็นอย่างมาก (สามารถเติม ‘ก’ ได้อีก 3 ล้านตัวอักษร) เพราะมาพร้อมเรื่องราวการต่อสู้ มีจุดยืน ศิลปะ การตัดเย็บเสื้อผ้าที่สามารถใช้คำว่า ‘คุณภาพ’ ได้จริงๆ และเรื่องราวของธุรกิจครอบครัวที่มาพร้อมความสำเร็จและความเจ็บปวดขั้นสูงสุดที่มนุษย์คนหนึ่งสามารถพบเจอ
ซานโต, ดอนนาเทลลา และจานนี เวอร์ซาเช่
จานชาม Versace พร้อมโลโก้เมดูซา
ก่อรากสร้างฐาน
แบรนด์ Versace ก่อตั้งเมื่อปี 1978 ณ กรุงมิลาน ประเทศอิตาลี โดย Giovanni Maria Versace หรือที่รู้จักกันว่า จานนี เวอร์ซาเช่ (Gianni Versace) ดีไซเนอร์หนุ่มผู้หลงใหลเรื่องเสื้อผ้าตั้งแต่เด็กและไปทำงานกับคุณแม่ ฟรานเชสกา เวอร์ซาเช่ (Francessca Versace) ผู้เป็นช่างตัดเย็บ ซึ่งในตอนนั้นจานนีก็จะชอบทำเสื้อผ้าให้น้องสาวของเขา ดอนนาเทลลา เวอร์ซาเช่ ใส่ เพราะเธอเป็นมิวส์ของเขามาโดยตลอด และพอจานนีอายุประมาณ 26 ปี เขาก็ได้ย้ายจากเมืองบ้านเกิด Reggio Calabria ทางตอนใต้อิตาลีไปมิลาน เพื่อเริ่มทำงานเป็นดีไซเนอร์ให้แบรนด์ต่างๆก่อนจะตัดสินใจเปิดแบรนด์ของตัวเอง
ตั้งแต่วันแรกของการก่อตั้ง จานนีได้ตัดสินใจให้ Versace เป็นธุรกิจภายในครอบครัวที่เขาเข้าไปดูแลได้ทุกกระเบียดนิ้ว จานนีจะเป็นครีเอทีฟไดเรกเตอร์ดูแลด้านดีไซน์ พี่ชาย ซานโต บริหารด้านการเงิน ส่วนน้องสาว ดอนนาเทลลา ก็เน้นด้านศิลป์ แบรนด์ดิ้ง และมาร์เก็ตติ้ง
สำหรับคอลเล็กชันของแบรนด์จะใช้ชื่อว่า Gianni Versace Donna และเสน่ห์ของเสื้อผ้า Versace ตลอด 40 ปี คือความสุดโต่งทั้งในเชิงลายปรินต์ ที่เน้นศิลปะสไตล์บาโรก, ทุกไอเท็มเหมือนมีเรื่องราวชีวิตที่ใครสวมใส่จะรู้สึกมีพลังเหมือนสวมเกราะกำบัง, และที่พลาดไม่ได้ก็คือโลโก้หัวเมดูซาของแบรนด์ ที่จานนีได้แรงบันดาลใจจากเทพนิยายกรีกผู้นี้ ที่สะท้อนความงาม พลัง อำนาจ ใครที่หลงรักจะไม่มีวันทิ้งเธอไป ซึ่งนั่นก็เป็นสิ่งที่เขาอยากให้คนรู้สึกกับเสื้อผ้าของ Versace แต่หากสังเกตดีๆ เวอร์ชันของเมดูซาที่แบรนด์ได้นำมาใช้คือก่อนที่จะกลายเป็นตัวร้าย เพราะยังมีผมอยู่ก่อนจะเปลี่ยนเป็นกองงู
อย่างหนึ่งที่เราสัมผัสได้จากเสื้อผ้า Versace คือ จานนีต้องการให้ทุกคน โดยเฉพาะผู้หญิงที่สวมใส่เสื้อผ้าของเขารู้สึกปลดปล่อย มีอิสระ มีพลัง เป็นตัวของตัวเอง และมีรูปทรงเสื้อผ้าที่เซ็กซี่เย้ายวน เล่นกับขอบเขตของกามตัณหาที่คุณไม่ต้องไปแคร์ความรู้สึกของคนอื่น แค่เพียงเรารู้สึกดีก็เพียงพอ
ในสังคมที่ผู้หญิงมักถูกกดขี่และตีค่าจากรูปลักษณ์ภายนอก เสื้อผ้าของ Versace กำลังบอกว่าสิทธิ์ของผู้หญิงที่จะโชว์เนื้อหนังก็ไม่ได้ผิดอะไร เพราะพวกเธอไม่ได้ไปทำร้ายใคร
ร้าน Versace ที่ประเทศญี่ปุ่น
ไลน์ต่างๆ ภายใต้แบรนด์ Versace
โรงแรม Palazzo Versace ที่ดูไบ
ขยายอาณาจักร ‘Versace’
ในทศวรรษ 80 และ 90 ความสำเร็จและชื่อเสียงของแบรนด์ Versace พุ่งขึ้นอย่างรวดเร็ว พร้อมการขยายธุรกิจในยุคสมัยที่เราได้เห็นแบรนด์ลักชัวรีอิตาเลียนหลายเจ้ากลายร่างเป็น ‘Mega Brand’ มีสินค้าหลายประเภทและเปิดร้านตามหัวเมืองใหญ่
ในปี 1981 น้ำหอมตัวแรก Gianni Versace for Women ก็ได้ผลิตออกมา พอปี 1982 Versace ก็มีหมวดสินค้าเครื่องประดับและของแต่งบ้าน มากไปกว่านั้น ต่อมาเราก็ยังได้เห็น Versace Jeans, เสื้อผ้าเด็ก Young Versace, ไลน์กูตูร์ Atelier Versace ที่ดาราใส่บนพรมแดงเป็นประจำ, นาฬิกา Versace Watch และไลน์แว่นตา Versace Eyewear ซึ่งพูดได้ว่าครอบคลุมเกือบทุกสัดส่วนของอุตสาหกรรมแฟชั่นและทำให้ Versace แตะยอดขายพันล้านในกลางยุค 90s
ในปี 1989 ทางจานนีได้สร้างไลน์เสื้อผ้าที่ 2 หรือที่เรียกว่า Diffusion Line ชื่อ Versus Versace เพื่อมอบให้เป็นของขวัญแด่น้องสาวดอนนาเทลลา ให้เธอดูแลและดีไซน์เองทั้งหมด ไลน์นี้กับคอนเซปต์ที่วัยรุ่นขึ้นและมีความขบถก็ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก ถือได้ว่าถ้าคุณแม่ใส่ Versace คุณลูกก็อยากใส่ Versus Versace ซึ่งกับไลน์นี้ ดอนนาเทลลามองเห็นถึงความสำคัญที่อยากผลักดันดีไซเนอร์รุ่นใหม่เสมอและช่วยให้เป็นใบเบิกทางในการเป็นที่รู้จักในกระแสหลัก ทั้ง คริสโตเฟอร์ เคน (Christopher Kane), เจดับเบิลยู แอนเดอร์สัน (J.W. Anderson) และแอนโทนี แว็กคาเรลโล (Anthony Vaccarello) ที่เคยทำคอลเล็กชันให้ Versus Versace มาหมดแล้ว
ในปี 2000 Versace ก้าวไปอีกขั้นโดยได้เป็นแบรนด์ระดับลักชัวรีเจ้าแรกที่มีโรงแรมห้าดาวเป็นของตัวเองชื่อ ‘Palazzo Versace’ ทางฝั่ง Gold Coast ในประเทศออสเตรเลีย ซึ่งประกอบไปด้วย 200 ห้องนอน 75 อพาร์ตเมนต์ให้ซื้อ บาร์และร้านอาหารที่ตกแต่งภายใต้สไตล์บาโรก สีทองอร่ามตามดีเอ็นเอของแบรนด์ ส่วนในปี 2015 ก็ได้เปิดอีกสาขาหนึ่งที่ดูไบและกำลังจะมีอีกหนึ่งสาขาที่เกาะมาเก๊า
แคมเปญ Spring/Summer 2005 โดย มาริโอ เทสติโน
Elizabeth Hurley, Jennifer Lopez และ Angelina Jolie
การเชื่อมโยงวัฒนธรรมป๊อป
หาก แอนดี้ วอร์ฮอล (Andy Warhol) คือศิลปินที่สร้างสะพานเชื่อมวงการศิลปะกับวัฒนธรรมป๊อป จานนี เวอร์ซาเช่ ก็คือคนที่ทำเช่นนั้นให้กับวงการแฟชั่น ซึ่งแม้เสื้อผ้า Versace จะมีความฟู่ฟ่า แต่ด้วยเสน่ห์และการวางตัวเป็นกันเองของจานนี เขาได้กลายเป็นเหมือนร็อกสตาร์ที่ศิลปิน นักร้อง และนักแสดงระดับแถวหน้าต่างเป็นแฟนคลับ หลงรัก และอยากสวมใส่เสื้อผ้าตลอดเวลา ซึ่งจานนีเองก็ไม่เคยกลัวที่จะสะท้อนความรักต่อวัฒนธรรมป๊อปผ่านผลงานของเขา เช่น การนำปกนิตยสาร Vogue และผลงานมาริลิน มอนโร (Marilyn Monroe) และเจมส์ ดีน (James Dean) ของแอนดี้ วอร์ฮอล มาปรินต์บนเดรสผ้าไหมในคอลเล็กชัน Spring/Summer 1991 ส่วน เอลตัน จอห์น (Elton John) ก็เป็นหนึ่งในเพื่อนสนิทของจานนีที่มาช่วยดีไซน์เสื้อผ้าคอสตูมคอนเสิร์ตเป็นประจำ
บนพรมแดง ชุดของ Versace ได้สร้างโมเมนต์ที่ต้องจารึกในประวัติศาสตร์วงการบันเทิงอยู่หลายครั้ง เริ่มจากชุดเดรสผ้าไหมสีดำประดับด้วยเข็มกลัดสีทองโอเวอร์ไซส์ ที่อลิซาเบธ เฮอร์ลีย์ (Elizabeth Hurley) ใส่ไปงานเปิดตัวหนัง Four Weddings and a Funeral ในปี 1994 ซึ่งชุดนี้กลายเป็นข่าวหน้าหนึ่งจนสื่อเรียกว่า ‘That Dress’ ส่วนอีกหนึ่งชุดก็คือชุดผ้าไหมชีฟองสีเขียวพิมพ์ลาย ที่เจนนิเฟอร์ โลเปซ (Jennifer Lopez) ใส่ไปงาน Grammy Awards ในปี 2000 ก็ช่วยสร้างชื่อให้เจนนิเฟอร์เป็นสไตล์ไอคอน และเป็นจุดเปลี่ยนสำหรับดอนนาเทลลาให้เป็นที่ยอมรับหลังพี่ชายได้เสียชีวิต 3 ปีก่อน และเธอต้องมาสานต่อแบรนด์แทน
ในแคมเปญโฆษณาต่างๆ ของแบรนด์มักถ่ายโดยช่างภาพ Richard Avedon, Bruce Weber และ Steven Meisel นอกจากนี้เราได้เห็น Versace เลือกคนดังมาเป็นพรีเซนเตอร์อยู่เป็นประจำ ไม่ว่าจะเป็น Jon Bon Jovi, Halle Berry, Madonna และ Lady Gaga ที่คนหลังได้กลายเป็นเพื่อนสนิทของดอนนาเทลลา จนเธอแต่งเพลง Donatella ในอัลบั้มชุดที่ 3 Artpop (2013) เพื่อยกย่องดีไซเนอร์คนนี้
จานนี เวอร์ซาเช่ กับนางแบบซูเปอร์โมเดล
ซูเปอร์โมเดล
ก่อนที่โลกจะคลั่งไคล้ เคนดัลล์ เจนเนอร์ (Kendall Jenner) หรือนางฟ้า Victoria’s Secret หนึ่งในความสำเร็จของแบรนด์ Versace คือการปลุกปั้นกลุ่มนางแบบขึ้นแท่นเป็น ‘ซูเปอร์โมเดล’ ในตำนานที่ยังไม่มีใครเทียบชั้นได้ ไม่ว่าจะเป็น นาโอมิ แคมป์เบลล์ (Naomi Campbell), ลินดา อีวานเจลิสตา (Linda Evangelista), ซินดี ครอว์ฟอร์ด (Cindy Crawford), คลอเดีย ชิฟเฟอร์ (Claudia Schiffer), คาร์ลา บรูนี (Carla Bruni), เฮเลนา คริสเตนเซน (Helena Christensen) และคริสตี้ เทอร์ลิงตัน (Christy Turlington) นางแบบเหล่านี้แจ้งเกิดในยุค 90s ที่ Versace กำลังบูมสุดๆ กลายเป็นเซเลบข้ามคืน มีรายการทีวีของตัวเอง เปิดร้านอาหารชื่อ Fashion Café และเล่นมิวสิกวิดีโอมากมาย เช่น เพลง Freedom! ของ George Michael ซึ่งพอมาในปี 2017 สำหรับโชว์คอลเล็กชัน Spring/Summer 2018 ทางดอนนาเทลลาก็ได้ให้เหล่าซูเปอร์โมเดลมาเดินปิดท้ายโชว์เพื่อเป็นการยกย่องผลงานของจานนี ในวาระครบรอบเสียชีวิต 20 ปีจานนี ซึ่งโมเมนต์นี้ได้กลายเป็นเหตุการณ์ที่ยิ่งใหญ่สุดสำหรับวงการแฟชั่นปีที่แล้วก็ว่าได้
ข้างหน้าบ้านจานนีที่เขาโดนยิงเสียชีวิต
Sting, แอนนา วินทัวร์, คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ และเจ้าหญิงไดอานาที่งานศพจานนี
ความสูญเสียครั้งสำคัญ
วันที่ 15 กรกฎาคม ปี 1997 ถือได้ว่าเป็นอีกหนึ่งวันที่วงการแฟชั่นไม่อยากนึกถึงและนำพาความเจ็บปวดทุกครั้งที่ต้องย้อนกลับไป เพราะเป็นวันที่จานนีโดนลอบสังหารโดย แอนดรูว์ คูนานัน (Andrew Cunanan) ที่หน้าบ้านของเขาย่าน Ocean Drive ชายหาดไมอามี ซึ่งก่อนหน้านั้นแอนดรูว์ได้ฆาตกรรมผู้ชายอีก 4 คน ที่เป็นทั้งคู่รักหรือผู้ชายสูงวัยที่เขาเคยมีเพศสัมพันธ์ด้วยและเอาเงินไปใช้
การเสียชีวิตของจานนีกลายเป็นข่าวใหญ่ทั่วโลก และสร้างความเสียใจต่อคนวงการแฟชั่นจนถึงทุกวันนี้ งานศพของเขาที่มิลานมีคนร่วมไว้อาลัยมากกว่า 2,000 คน ซึ่งหนึ่งในนั้นก็คือเจ้าหญิงไดอานา ที่เดือนต่อมาท่านได้เสียชีวิตในอุบัติเหตุรถยนต์ที่กรุงปารีส
ในส่วนของธุรกิจ ดอนนาเทลลาได้มาสานต่อและเป็น Artistic Director ของแบรนด์ Versace และในพินัยกรรมของจานนีก็ได้กล่าวว่า อัลเลกรา เวอร์ซาเช่ (Allegra Versace) หลานสาวและลูกของดอนนาเทลลา จะได้หุ้นส่วน 50% ของบริษัทที่มูลค่าราว 500 ล้านเหรียญ เมื่อเธออายุครบ 18 ปี
ดอนนาเทลลาได้พูดในหลายบทสัมภาษณ์ว่า เธอไม่เคยคิดที่จะมาแทนพี่ชายของเธอและมาดูแล Versace เพราะรู้ว่ามันมาพร้อมการสูญเสียที่เลวร้ายที่สุด แต่เพราะศักดิ์ศรีของครอบครัว และเธอรู้ว่าพี่ชายอยากให้ชื่อ Versace อยู่ต่อไป เธอเลยต้องมาสานต่อธุรกิจ ดอนนาเทลลาเคยให้สัมภาษณ์กับ The New York Times ว่า “สำหรับฉันแล้ว ฉันไม่ได้สูญเสียพระราชาของวงการแฟชั่น แต่ฉันสูญเสียพี่ชายแท้ๆ ของฉัน”
ดอนนาเทลลา เวอร์ซาเช่
เหล่าซูเปอร์โมเดลที่โชว์ Spring/Summer 2018
Versace ยังคงฮอตไม่เลิก
ปี 2018 คือวาระครบรอบ 40 ปีของการก่อตั้งแบรนด์ Versace และดูเหมือนว่าบทบาทของแบรนด์จะไม่น้อยลง แค่เข้า 2 เดือนแรกของปีเราก็ได้เห็นอัลบั้ม 24K Magic ของบรูโน มาร์ส (Bruno Mars) ที่มีเพลงฮิตอย่าง Versace On The Floor ชนะอัลบั้มยอดเยี่ยมที่เวที Grammy Awards, นิตยสาร Vogue อังกฤษ เล่มมีนาคมได้ถ่ายปกกับสองสาวพี่น้องตระกูลฮาดิดในชุด Versace, ช่วงต้นเดือนพฤษภาคมที่งาน Met Gala ทางดอนนาเทลลาก็จะเป็นหนึ่งในประธานของงาน ที่ปีนี้มาในธีมชื่อ ‘Heavenly Bodies: Fashion and the Catholic Imagination’
ส่วนตอนนี้ทางช่อง FX ก็มีซีรีส์แนวสอบสวนชื่อ ‘The Assassination of Gianni Versace: American Crime Story’ ที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์การฆาตกรรมของจานนี ซึ่งถึงแม้ทางแบรนด์เองจะออกมาต่อต้านและไม่สนับสนุนการดัดแปลงของซีรีส์นี้ แต่กลับได้รับเสียงชื่นชมจากนักวิจารณ์ ท้ายที่สุดก็ยังทำให้แบรนด์คงอยู่ในกระแส โดยเฉพาะกับเด็กรุ่นใหม่ที่อาจไม่คุ้นเคยกับชื่อของแบรนด์ Versace มากนัก
ความเคารพนับถือ
มันคงวิเศษมากถ้าทุกวันนี้ จานนี เวอร์ซาเช่ ยังมีชีวิตอยู่ และได้สร้างแบรนด์ Versace ให้ถึงจุดหมายที่เขาตั้งเป้าไว้ตั้งแต่วันแรก แต่สิ่งที่จานนีได้สร้างไว้มากกว่าผลงานคือ เขาทำให้เห็นว่าธุรกิจแฟชั่นก็มีหัวใจ มีความรัก และเป็นสิ่งที่สวยงาม ซึ่งเราต้องรักษาและเทิดทูนมันไว้ มากกว่าการต้องแข่งขันกันตลอดเวลาจนภาพลักษณ์ของวงการกลายเป็นเหมือนละครตบตีหลังข่าว
สำหรับตัวดอนนาเทลลาเอง ถึงแม้เธอจะกลายเป็นที่ล้อเลียน หรือมองว่าไม่เก่งเท่าพี่ชาย แต่สิ่งที่เธอได้สร้างไว้กับแบรนด์ Versace ก็ถือว่าน่าเคารพนับถือและทำให้เห็นว่า ถึงแม้เทรนด์จะไปทางไหน เธอก็ขอยืนหยัดและอยู่บนเส้นทางของ Versace และทำให้คนรุ่นใหม่เข้าใจว่า ทำไมแบรนด์นี้มีความสำคัญต่อวัฒนธรรมของเราวันนี้และอีก 40 ปีข้างหน้า
There’s Only One Versace
อ้างอิง:
