×

กลยุทธ์การตลาด

15 มกราคม 2019

รวิศ หาญอุตสาหะ “ผมตัดสินใจรีแบรนด์ศรีจันทร์จากการอ่านหนังสือ”

รวิศ หาญอุตสาหะ ชื่อที่หลายคนรู้จักในฐานะผู้บริหารที่ลุกขึ้นมารีแบรนด์เครื่องสำอางศรีจันทร์จนประสบความสำเร็จ หรือในฐานะของเจ้าของเพจ Mission to the Moon ที่มีผู้ติดตามกว่า 200,000 คน แต่ไม่ว่าในมุมไหน เชื่อหรือไม่ว่าสิ่งที่เขาคิดและตัดสินใจทำล้วนได้แรงบันดาลใจจากการอ่านหนังสือ THE STANDARD POP ชวน รวิศ หาญอุตสาหะ มานั่งคุยในฐานะนักอ่านตัวยงที่มีหนั...
21 พฤศจิกายน 2018

KOI Thé เบื้องหลังกลยุทธ์ ‘ไข่มุกคาราเมลสีทอง’ ขยาย 350 สาขาใน 12 ประเทศ

ในวันที่ชานมไข่มุกกลายเป็นเครื่องดื่มยอดฮิตของคนไทย แบรนด์อย่าง ‘โคอิ เตะ’ (KOI Thé) กลับผงาดขึ้นมาอย่างโดดเด่นจนอดเหลียวมองไม่ได้ ไม่ต่างอะไรจาก ‘ไข่มุกคาราเมลสีทอง’ เนื้อเหนียวหนึบหนับ เอกลักษณ์เฉพาะของร้านที่นอนเบียดเสียดกันอยู่ก้นแก้วรอให้เราเจาะฝาลงไปดูดดื่ม   กว่า 2 ปี 5 เดือนของการขยายกิจการมายังประเทศไทย วันนี้โคอิ เตะมีสาขามากกว...
27 ตุลาคม 2018

ชำแหละกลยุทธ์สุดปังของ ‘นาคี 2’ ทุบสถิติ 7 วัน ซัด 315 ล้าน หนังไทยทำเงินอันดับ 1 ปี 2561

จนถึงวินาทีนี้คงต้องยอมรับแล้วว่า นาคี 2 เป็นภาพยนตร์ไทยที่มาแรงแซงทุกความซบเซาของอุตสาหกรรมหนังไทย แถมยังเป็นโมเดลตัวอย่างที่น่าสนใจ ที่ค่ายผู้ผลิตคอนเทนต์ในยุคนี้ควรศึกษาตามเป็นอย่างยิ่ง   นาคี 2 เป็นภาพยนตร์ภายใต้การผลิตร่วมกันของดู เอ็นเตอร์เทนเม้นท์, เซิร์ช เอ็นเตอร์เทนเม้นท์, บีฮีมอธ แคปิตอล และเอ็ม พิคเจอร์ส มีพงษ์พัฒน์ วชิรบรรจง ...
18 ตุลาคม 2018

10 อันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลกประจำปี 2018

โฉมหน้า 10 อันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลกจากการประเมินของ Interbrand ผู้ให้บริการและที่ปรึกษาด้านข้อมูลแบรนด์ และกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีทีมงานประจำอยู่ในกว่า 14 ประเทศทั่วโลก ส่วน 90 อันดับที่เหลือสามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2018/ranking/     ภาพประกอบ: Nisakorn R...
21 กันยายน 2018

โฆษณาที่ดีคืออะไร เมื่อ เป็นเอก รัตนเรือง ชวน 3 คนโฆษณามาไขคำตอบ

โฆษณาที่ดีคืออะไร รูปร่างหน้าตาเป็นแบบไหน ถ้าโฆษณาช่วยเพิ่มยอดขายให้แบรนด์ได้จะถือว่าประสบความสำเร็จหรือไม่ แล้วถ้ายอดขายไม่เพิ่ม แต่คนดูแล้วสนุก เราจะเรียกมันว่าโฆษณาที่ดีได้หรือเปล่า   ในวันที่แพลตฟอร์มดิจิทัลพองตัวจนเริ่มมีบทบาทเหนือช่องทางออฟไลน์ เราได้เห็นโฆษณาหลายรูปแบบ ไวรัลฮิตติดกระแสทั่วบ้านทั่วเมือง หรือแย่จนทนดูไม่ไหว ต้องกดปิ...
31 สิงหาคม 2018

โฟกัสในสิ่งที่ใช่ เลือกจะไม่ทำในบางสิ่ง 6 เคล็ดลับวางกลยุทธ์ธุรกิจให้อยู่รอดในยุคเปลี่ยนแปลง

ไม่ว่าธุรกิจจะเล็กหรือใหญ่ การวางกลยุทธ์นั้นสำคัญมากครับ เพราะมันจะเป็นเหมือนแผนแม่บทให้คนสามารถเอาไปทำงานต่อได้   จากประสบการณ์ส่วนตัว กลยุทธ์ที่ดีต้องมีความ ‘ครอบคลุม’ และ ‘โฟกัส’   Graham Kenny ซึ่งเป็นนักวางกลยุทธ์และกรรมการผู้จัดการของ Strategic Factor ได้เขียนกรอบในการวางกลยุทธ์ที่ดีไว้ 6 ข้อด้วยกัน Recognize you...
10 สิงหาคม 2018

พานาโซนิคยันไม่ย้ายฐานผลิต-ไม่ลงทุนเพิ่ม เน้นตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ ตั้งเป้า 1 แสนล้านบาทในปี 2563

ฮิเดคาสึ อิโตะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มบริษัทพานาโซนิคในประเทศไทย ให้ข้อมูลว่าปี 2561 นี้เป็นการครบรอบ 100 ปีของการก่อตั้งแบรนด์พานาโซนิคซึ่งเริ่มต้นที่ประเทศญี่ปุ่น และเป็นปีที่ 57 สำหรับการดำเนินธุรกิจในประเทศไทย โดยชูแนวคิด ‘A Better Life, A Better World’ ซึ่งจะเน้นกลยุทธ์ทางธุรกิจ 3 ด้านคือ สินค้าเพื่อการอยู่อาศัย (Living Space), สินค้าเพื่...
30 เมษายน 2018

ไขความลับ 13 ปี ตำนานแลคตาซอย 5 บาท 125 มิลลิลิตร กลยุทธ์การตลาดที่ปังเหนือความคาดหมาย [Advertorial]

“แลคตาซอย 5 บาท 125 มิลลิลิตร ปริมาณคับกล่องเต็มที่ ดื่มได้ดื่มดี ดื่มแลคตาซอย 5 บาท”   น้อยคนนักที่จะไม่เคยได้ยินเพลงโฆษณานี้ ด้วยทำนองที่ติดหู เนื้อเพลงเรียบง่าย ได้ใจความ แต่แฝงไปด้วยคีย์เมสเสจการขายของแบบโต้งๆ ผลิตภัณฑ์นมถั่วเหลืองแบรนด์แลคตาซอยกล่องกะทัดรัดจึงเข้าไปวนเวียนและถูกจดจำยาวนานต่อเนื่องกว่า 13 ปีเต็ม   เกิดคำถา...
23 สิงหาคม 2017

ทำไม Spotify สตรีมมิงมิวสิกจากสวีเดนจึงเป็นอันดับหนึ่งของโลกชนะ Apple

     สร้างความฮือฮาในวงการสตรีมมิงมิวสิกประเทศไทยไม่น้อย หลังวันที่ 22 สิงหาคมที่ผ่านมา Spotify ผู้ให้บริการสตรีมมิงมิวสิกรายยักษ์จากสวีเดนได้ประกาศให้บริการอย่างเป็นทางการในประเทศไทยเป็นที่เรียบร้อย เรียกได้ว่าหลังจากนี้เป็นต้นไป ใครหลายคนก็สามารถฟังเพลงบน Spotify ได้อย่างสบายใจแล้ว แม้ก่อนหน้านี้ผู้ใช้บริการบางรายและผู้รักเสียงดนตร...
16 สิงหาคม 2017

ไขปริศนาโลกแตก จะเลือกรักษาลูกค้าเก่า หรือมุ่งหาแต่ลูกค้าใหม่?

     “ค่าใช้จ่ายของการรักษาลูกค้าเดิมถูกกว่าค่าใช้จ่ายในการหาลูกค้าใหม่” ประโยคนี้เราคงเคยได้ฟังและได้ยินกันเวลาเราพูดถึงวิชาการตลาดว่าด้วยเรื่องของการรักษาลูกค้าเก่า ด้วยการสร้างความจงรักภักดีในตัวแบรนด์สินค้า (Brand Loyalty)      ส่วนสำคัญของการตลาดนอกจากการโฆษณาแล้ว เรายังต้องทำการรักษาลูกค้าเดิมเอาไว้ด้วย เนื่อ...

Close Advertising