“การนอนหลับ” ที่ควรจะเป็นกลไกธรรมชาติที่ง่ายที่สุดของมนุษย์ในการพักผ่อน เพื่อให้ร่างกายพร้อมเริ่มต้นวันถัดไป แต่ปัจจุบัน การนอนหลับกลับกลายเป็นโจทย์ยากที่คนวัยทำงานและคนรุ่นใหม่แก้ไม่ตก
จุดนี้คือจุดที่แบรนด์อย่าง G’nite (จีไนท์) แบรนด์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารช่วยการนอนหลับจากสารสกัดธรรมชาติ เห็นโอกาสในการมาเติมเต็มสิ่งที่ขาดหายไปของคนไทย นั่นคือสร้างการนอนหลับที่มีคุณภาพให้แก่คนไทย
คนไทยกำลังเผชิญปัญหานอนไม่หลับ
การนอนไม่หลับกำลังเป็นโจทย์ใหญ่ที่แก้ไม่ตกของคนไทย โดยข้อมูลจากกรมสุขภาพจิตชี้ให้เห็นว่า ปัจจุบันมีคนไทยถึง 19 ล้านคนที่เผชิญภาวะนอนไม่หลับ นอกจากนี้ รายงานจาก Frontiers ระบุว่าการมองหน้าจอก่อนนอน โดยเฉพาะบนเตียง เพิ่มความเสี่ยงนอนไม่หลับถึง 59% เพราะแสงจากหน้าจอขัดขวางเมลาโทนิน ทำให้เวลานอนลดลงเฉลี่ย 24 นาทีต่อคืน และคุณภาพการนอนแย่ลง
วิถีชีวิตแบบ Hustle Culture หรือวิถีชีวิตที่ทุกอย่างเร่งรีบ ที่บีบให้เราต้องโปรดักทีฟและรับข้อมูลข่าวสารตลอดเวลา ทำให้หลายคนตกอยู่ในสภาวะ “ร่างกายอยากพัก แต่สมองไม่ยอมหยุด” แม้จะถึงเวลานอนแต่ระบบประสาทยังคงสแตนด์บายทำงานต่อ ผลลัพธ์ที่ตามมาคือการพักผ่อนที่ไม่ได้คุณภาพ และตื่นเช้ามาพร้อมกับความเหนื่อยล้าที่ถูกทบต้นไปเรื่อย ๆ
จึงเป็นเหตุผลที่คนไทยยุคใหม่มองหาตัวช่วยที่ปลอดภัย มาจากธรรมชาติ และเข้ากับกิจวัตรก่อนนอน หรือ Night Routine มากกว่าที่จะพึ่งพายานอนหลับ อินไซต์เหล่านี้คือจุดที่ G’nite มองเห็นและต้องการยกระดับการนอนหลับให้มีคุณภาพ และเข้ามาเป็นพาร์ตเนอร์คนไทยในทุก ๆ Night Routine
ยกระดับสมุนไพรทางเลือกสู่แบรนด์ที่กวาดยอดขาย 300 ล้านชิ้น
G’nite (จีไนท์) ภายใต้การดูแลของบริษัท แซนด์-เอ็ม โกลบอล (SAND-M Global) ได้พัฒนาภายใต้โจทย์และอินไซต์ดังกล่าว ด้วยแนวคิดที่ต้องการเปลี่ยนเรื่องการนอนหลับที่ยุ่งยาก ให้กลายเป็นเรื่องง่ายและปลอดภัยที่สุด แทนที่จะใช้สารเคมี แต่ G’nite เลือกหยิบเอา “สมุนไพรจากธรรมชาติ” อย่างคาโมมายล์และเห็ดหลินจือ ที่มีสรรพคุณโดดเด่นเรื่องการคลายความวิตกกังวลและช่วยให้หลับลึก มาบรรจุลงใน G’nite Capsule (จีไนท์ แคปซูล) เพื่อเป็นทางเลือกแรก ๆ ให้กับคนที่อยากหลีกหนีจากผลข้างเคียงของยานอนหลับ
ต่อมาพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป มองว่าไม่อยากรับประทานแคปซูลที่ทำให้เหมือนตัวเองรับประทานยานอนหลับ ทำให้ G’nite ปรับกลยุทธ์ ทลายภาพจำอาหารเสริมแบบแคปซูล ที่ดูเหมือนยา ด้วยการพัฒนารูปแบบผลิตภัณฑ์เป็น เครื่องดื่มช็อต เจลลี่ และกัมมี่ เพื่อให้กลายเป็นไอเทมที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่สร้าง Night Routine ก่อนนอนที่สนุกและเข้าถึงง่ายขึ้น ไม่ว่าผู้บริโภคจะถนัดดื่ม เคี้ยว หรือทานแบบเจลลี่ ก็พร้อมเข้าสู่โหมดพักผ่อนได้ง่าย
และกลยุทธ์นี้ก็ถือว่าประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก ทำให้ G’nite ขยับจากแบรนด์ทางเลือก สู่การเป็น Top of Mind ในใจคนเมืองที่ต้องการการพักผ่อน และก้าวขึ้นแท่นแบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านการนอนที่การันตีความสำเร็จด้วยตัวเลขยอดขายทะลุ 300 ล้านชิ้นไปเป็นที่เรียบร้อย
วิสัยทัศน์ผู้บริหารกับการเป็นเพื่อนคู่ใจเรื่องการนอน
คุณจิรัชยา สุทธานุรักษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารแบรนด์ G’nite เล็งเห็นว่า คนส่วนใหญ่มักมองการนอนหลับเป็นเพียงแค่การจบวัน หรือพยายามฝืนนอนให้จบๆ ไปเพื่อให้ร่างกายได้พัก แต่ในความเป็นจริงแล้ว G’nite ต้องการพลิกมุมมองนี้ใหม่ทั้งหมด โดยเชื่อว่าการนอนหลับที่มีคุณภาพ คือ “รากฐานและจุดเริ่มต้นของการใช้ชีวิตอย่างมีคุณภาพในวันถัดไป”
เมื่อแบรนด์ตีโจทย์การนอนเป็นจุดเริ่มต้นของสุขภาพที่ยั่งยืน วิธีการสื่อสารจึงเปลี่ยนไป G’nite เลือกที่จะไม่ใช้ความกลัวเรื่องปัญหาสุขภาพมาขู่ หรือใช้ท่าทีฮาร์ดเซลเพื่อเร่งเร้าให้คนมาซื้อ แต่เลือกที่จะวางตัวเองเป็น “เพื่อน” ที่เข้าใจอินไซต์คนทำงาน ด้วยโทนเสียงที่จริงใจ สื่อสารอย่างตรงไปตรงมา และชวนให้ทุกคนกลับมาใส่ใจตัวเองง่าย ๆ ผ่านการสร้าง Night Routine ที่ทำได้จริงในทุกคืน
คุณจิรัชยามองว่า เพื่อตอบโจทย์การดูแลสุขภาพอย่างยั่งยืน (Sustainable Health) และกลุ่มคนที่ใส่ใจสุขภาพ (Health Consciousness) ที่ต้องการดูแลสุขภาพแบบองค์รวม สินค้ากลุ่มกัมมี่ในตลาดที่มีน้ำตาลอาจทำให้คนลังเล G’nite จึงท้าทายตัวเอง พัฒนาผลิตภัณฑ์กัมมี่สูตรใหม่ที่เน้นการนอนหลับที่มีคุณภาพและดีต่อสุขภาพแบบ 100% เพื่อลบภาพจำเดิม ๆ และเป็นจิ๊กซอว์ชิ้นล่าสุดที่น่าจับตามอง
ปิดสวิตช์ออฟสมองอย่างตรงจุด ด้วยนวัตกรรมใหม่ สูตรเฉพาะของแบรนด์ “G’nite Gummy สูตรน้ำตาล 0% ”
จากอินไซต์และวิสัยทัศน์ จึงนำมาสู่ “G’nite Gummy สูตรน้ำตาล 0%” โปรดักต์ที่เข้ามาเติมเต็ม Night Routine ให้กับสายเฮลตี้โดยเฉพาะ ด้วยการนำน้ำตาลออกจนเหลือ 0% ทลายกรอบเดิมของกัมมี่ที่มักมาพร้อมความหวาน มีน้ำตาล และแคลอรีส่วนเกิน และตั้งใจทำให้ผู้บริโภคสามารถเคี้ยวกัมมี่ก่อนนอนได้อย่างสบายใจ ไม่ต้องกังวลเรื่องสุขภาพ
ไฮไลต์ของ Gummy สูตรน้ำตาล 0% ไม่ได้มีแค่เรื่องของสูตรไร้น้ำตาล แต่ยังมีนวัตกรรมส่วนผสม ‘MagniNite’ (แมกนิไนท์) สูตรเฉพาะของแบรนด์ ที่มีแมกนีเซียมในรูปแบบเฉพาะ (Magnesium Bisglycinate Chelate) ที่ร่างกายสามารถดูดซึมนำไปใช้งานได้ดีกว่าแมกนีเซียมทั่วไป หน้าที่หลักของสารสกัดตัวนี้เปรียบเสมือน ‘สวิตช์’ ที่คอยสั่งการปิดการทำงานของสมองที่แล่นไม่หยุด ช่วยคลายความตึงเครียดของระบบประสาทและกล้ามเนื้อโดยตรง ตอบโจทย์คนที่มีภาวะสมองตื่นตัวก่อนนอนได้อย่างเห็นผล
สูตรนี้ยังคง DNA ของแบรนด์ไว้ครบถ้วน ด้วยการผสานพลังของสมุนไพรระดับตำนานอย่าง เห็ดหลินจือ ที่ช่วยปรับสมดุลร่างกาย ลดความอ่อนล้าสะสม ทำให้การนอนหลับนั้นลึกและมีคุณภาพมากขึ้น ทำงานร่วมกับ คาโมมายล์ สารสกัดยอดฮิตที่ช่วยลดความวิตกกังวล สร้างความรู้สึกผ่อนคลาย พาให้ร่างกายเข้าสู่โหมดพักผ่อนและหลับได้ง่ายขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ
ทั้งหมดนี้ถูกอัดแน่นอยู่ในกัมมี่ รสมิกซ์เบอร์รี่ ที่เคี้ยวเพลิน อร่อย และทานง่าย เพียงแค่เคี้ยว 2 ชิ้นก่อนนอน ก็ช่วยให้ค่ำคืนที่แสนวุ่นวายสงบลง ช่วยให้หลับสนิท ตื่นมาด้วยความรู้สึกสดชื่น ไม่เบลอ และพร้อมใช้ชีวิตในวันถัดไปได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ
เริ่มต้น Night Routine ที่ง่ายที่สุดในคืนนี้
การดูแลตัวเองและการมีสุขภาพที่ดีอย่างยั่งยืน ไม่จำเป็นต้องเริ่มจากขั้นตอนที่ยุ่งยากเสมอไป แต่สามารถเริ่มต้นได้ง่ายๆ จากค่ำคืนนี้ ผ่านการปิดสวิตช์ออฟสมองและพักผ่อนอย่างเต็มอิ่ม
สำหรับใครที่อยากเปลี่ยนการนอนให้เป็นจุดเริ่มต้นของวันพรุ่งนี้ที่ดีกว่า สามารถหาซื้อ G’nite Gummy สูตรน้ำตาล 0% ได้แล้ววันนี้ ในราคาเข้าถึงง่ายเพียง 40 บาท (1 ซอง บรรจุ 4 ชิ้น) ที่ร้าน 7-Eleven ทุกสาขา (โซนอาหารเสริม) รวมถึงช่องทางออนไลน์ผ่านแอป 7-Delivery (All Online), Shopee และ Lazada (Official Store ของ Sand-M) และห้างสรรพสินค้าชั้นนำ ให้คุณเริ่มสร้าง Night Routine ที่ดีต่อสุขภาพได้ทุกที่ทุกเวลา
อ้างอิง
