สโรจ เลาหศิริ

Influencer Marketing หรือการตลาดโดยอาศัยผู้มีอิทธิพลทางความคิด เป็นศาสตร์การตลาดที่เกิดขึ้นพร้อมๆ กับยุคของดิจิทัลและโซเชียลมีเดีย ยุคที่คนสามารถค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าด้วยตัวเองได้มากขึ้น โดยไม่จำเป็นต้องฟังแค่แบรนด์อย่างเดียวอีกต่อไป ในขณะที่พลังของผู้บริโภคที่น่าเชื่อถือคนอื่นๆ เริ่มเข้ามามีบทบาททางความคิดมากขึ้น เราเห็นอิมแพ็กต์ของ Infl...

  ปี 2017 กำลังจะผ่านพ้นไป และเป็นอีกครั้งที่ในปีที่ผ่านมามีจุดเริ่มต้นของหลายสิ่งหลายอย่าง ทั้งการเข้ามาของเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่สำคัญทั้งในส่วนของตัวแพลตฟอร์มต่างๆ รวมถึงเครื่องมือ Devices ใหม่ๆ และการเปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภค ซึ่งกำลังจะกลายเป็นกรณีศึกษาที่สำคัญหลายอย่างที่จุดประกายให้วงการการตลาดและวงการโฆษณาของไทย แบรนด์สินค้าเองก็เริ่มลอง...

     หลังจากโฆษณาชุด ‘Growing Up’ ตัวล่าสุดของ Samsung Galaxy ที่ออกมา ‘แซะ’ คนใช้ iPhone อย่างที่เรียกได้ว่าเจ็บจี๊ดไปถึงทรวง เมื่อในภาพยนตร์แสดงถึง iPhone แฟนบอยคนหนึ่งที่ใช้ iPhone มาตลอดและเพื่อนสาวของเขาที่เป็นสาวก Samsung โดยหยิบเอา pain ต่างๆ ของคนใช้ Apple ไม่ว่าจะเป็นฉากแรกๆ ที่เป็นเรื่องของหน่วยความจำที่น้อยนิดทำให้ตัวเอกถ่...

     โลกดิจิทัลที่พูดกันติดปากกลายเป็นคำสามัญไปแล้ว มันคือโลกที่เทคโนโลยีสำคัญๆ หลายๆ อย่างเข้ามาเปลี่ยนพฤติกรรมของมนุษย์ในการใช้ชีวิตไปจนหมดสิ้น      เอาง่ายๆ ทุกวันนี้มีใครตั้งนาฬิกาปลุกจากนาฬิกาจริงๆ อยู่บ้าง? ทุกวันนี้เราหาข้อมูลทำรายงานจากห้องสมุดหรือกูเกิล? ทุกวันนี้เราจะซื้อสินค้าโดยดูจากโฆษณาทีวี หรือจากความ...

     ‘ตือสนิท’ คือรายการใหม่ในช่อง Spokedark.tv ที่เพิ่งเกิดขึ้นไม่ถึงครึ่งปี แต่มี episode ออกมาแล้วเรื่อยๆ ถึง 27 ตอน เริ่มตั้งแต่เดือนมิถุนายนจนถึงปัจจุบัน โดย ป้าตือ-สมบัษร ถิระสาโรช ผู้เป็นที่รู้จักกว้างขวางในวงการบันเทิงและวงการออร์แกไนเซอร์ที่ทำงานดังๆ จัดการอีเวนต์เด่นๆ มามากมาย ป้าตือรับหน้าที่เป็นผู้ดำเนินรายการหลักด้วยคาแร...

     “ค่าใช้จ่ายของการรักษาลูกค้าเดิมถูกกว่าค่าใช้จ่ายในการหาลูกค้าใหม่” ประโยคนี้เราคงเคยได้ฟังและได้ยินกันเวลาเราพูดถึงวิชาการตลาดว่าด้วยเรื่องของการรักษาลูกค้าเก่า ด้วยการสร้างความจงรักภักดีในตัวแบรนด์สินค้า (Brand Loyalty)      ส่วนสำคัญของการตลาดนอกจากการโฆษณาแล้ว เรายังต้องทำการรักษาลูกค้าเดิมเอาไว้ด้วย เนื่อ...

     เวลาเราเปิดตัวสินค้าใหม่ สิ่งสำคัญที่สุดคือการทำให้คนรู้จักเรา เรียกชื่อสินค้าเราถูก เข้าใจว่าเราทำอะไรได้ และจดจำเราได้ แต่ท่ามกลางสินค้ามากมายมหาศาลกว่า 60,000 แบรนด์ในตลาด รวมไปถึง ผู้คนอีกมากมายที่ได้รับสื่อโฆษณาเต็มไปหมดในชีวิตประจำวัน เราจะมีวิธีการอย่างไรละ สำหรับการเปิดตัวสินค้าใหม่ให้เป็นที่รู้จัก      ...

     เราทุกคนต่างล้วนต้องเคยเจอลูกค้า เจ้านาย หรือเพื่อนร่วมงาน 'คอมเมนต์' งานของเราอยู่เสมอ หรือหลายครั้งเราเองก็อยู่ในตำแหน่งที่ต้อง 'คอมเมนต์' งานคนอื่น      และคงมีไม่น้อยที่เราอาจจะเจอการคอมเมนต์ประเภท ‘คอมเมนต์วนไป ไม่รู้ว่าต้องการอะไร แถมยังไปต่อไม่ได้ แก้งานไปมา’ หลายครั้งเราก็ทำงานแบบนั้นโดยไม่รู้ตัว &nb...

     ใช่แล้ว คุณอ่านหัวข้อไม่ผิดหรอกครับ เพราะจากรายงานล่าสุดของ Facebook ใน ฟอรัม Shift 2020 ทีม Facebook กล่าวถึงผลงานวิจัยว่าคนให้ความสนใจคอนเทนต์ในนิวส์ฟีดเหลือเพียงแค่ 1.7 วินาทีเท่านั้น หรือพูดง่ายๆ คือ มองภาพ มองประโยคแรก แล้วผ่านไปเลย      ดังนั้นสิ่งที่เกิดขึ้นในปัจจุบันคือเหล่าบรรดาแบรนด์ เพจ สำนักข่า...

     - เด็กรุ่นใหม่ที่วิ่งตามฝันต้องแต่งตัวไม่เหมือนใคร      - แม่ค้าออนไลน์ที่เป็นพริตตี้ด้วย ขายครีมด้วย      - ชาวบ้านใส่ชุดชาวนาผูกผ้าขาวม้าตัวคล้ำยืนมุงดูเหตุการณ์      - คนกวาดถนน พี่วิน คนขับรถเมล์ รปภ. ที่เป็นตัวแทนของอาชีพที่ชาวบ้านเป็น      - ผู้หญิงที่...