สื่อโฆษณา

ติดตาม World Business ธุรกิจรอบโลก จาก THE STANDARD WEALTH EP.3   เมื่อโฆษณาทีวีล้าสมัยไปแล้ว ทิศทางการใช้โฆษณาในยุคต่อไปของ P&G แบรนด์สินค้าอุปโภคระดับโลก กำลังพุ่งเป้าไปยังช่องทางใหม่อย่างสตรีมมิง เกมมิง และพอดแคสต์   อ้างอิง: P&G ผู้ใช้เงินโฆษณาปีละ 3.25 แสนล้าน บอกเอง ‘ทีวีล้าสมัยไปแล้ว’ ยุคต่อไปของโฆษณาคือ สต...

ถึงจะเป็นผู้สนับสนุนหลักก็ตาม แต่ที่สุดแล้ว Toyota ได้ตัดสินใจที่จะยกเลิกโฆษณาทางทีวีทั้งหมด และ อากิโอะ โทโยดะ ซีอีโอของ Toyota ตลอดจนผู้บริหารระดับสูงคนอื่นๆ จะไม่เข้าร่วมพิธีเปิด Tokyo Olympics 2020 ที่กำลังจะเปิดฉากในวันที่ 23 กรกฎาคมที่จะถึงนี้    การตัดสินใจครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึง ‘มนต์ขลัง’ ที่เสื่อมลงของมหกรรมการแข่งขันกีฬา...

ไตรมาสแรกของปี 2564 เม็ดเงินใน ‘อุตสาหกรรมโฆษณา’ ก็ยังไม่พ้น ‘ตัวแดง’ เสียที ข้อมูลจาก นีลเส็น ประเทศไทย ระบุว่า ในเดือนมกราคมถึงมีนาคม 2564 มูลค่าเม็ดเงินโฆษณาหดตัวลง 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยมูลค่าอยู่ที่ 26,701 ล้านบาท   สื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 59% หรือ 15,701 ล้านบาท ทว่...

มีผลบังคับใช้แล้วตั้งแต่วันที่ 31 มีนาคม สำหรับประกาศฉบับใหม่ของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) เรื่องหลักเกณฑ์การโฆษณาอาหาร พ.ศ. 2564    สำหรับหลักการและเหตุผลในการประกาศใช้นั้น ก็เพื่อให้การโฆษณาอาหารมีความทันสมัยสอดคล้องกับสถานการณ์ปัจจุบัน มีความชัดเจน และเป็นไปตามเจตนารมณ์ของกฎหมาย แห่งพระราชบัญญัติอาหาร พ.ศ. 2522  &...

เป็นปีที่แบรนด์และเอเจนซีต่างก็ต้อง ‘ระมัดระวัง’ ในการใช้จ่าย ยิง Ad ลงโฆษณาบนช่องทางดิจิทัล สืบเนื่องจากผลกระทบของโควิด-19 และกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ลดลง THE STANDARD จึงสรุปข้อมูลที่น่าสนใจของการใช้งบสื่อโฆษณาดิจิทัลในปี 2563 ที่ผ่านมาซึ่งเก็บข้อมูลโดย DAAT และ KANTAR มาให้คุณได้เซฟเก็บไว้ เพื่อวางแผนล่วงหน้าพร้อมๆ กัน     ...

PwC ได้เปิดเผยผลสำรวจข้อมูลด้านรายได้และคาดการณ์ทิศทางการเติบโตของ 14 กลุ่มอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงใน 53 ประเทศทั่วโลก รวมทั้งประเทศไทย ผ่านรายงาน Global Entertainment & Media (E&M) Outlook 2020-2024 ธิตินันท์ แว่นแก้ว หุ้นส่วนสายงานตรวจสอบบัญชี และหัวหน้าสายงานสื่อและบันเทิง บริษัท PwC ประเทศไทย ระบุว่ารายได้รวมของกลุ่มอุตสาหกรรมสื่อแ...

แม้ตอนนี้แบรนด์ต่างๆ จะเริ่มทุ่มงบโฆษณาไปกับสื่อโฆษณาออนไลน์มากขึ้น แต่พื้นที่สื่อออฟไลน์มากมายก็ยังมีช่องทางใหม่ๆ ที่น่าสนใจให้แบรนด์และนักการตลาดได้สื่อสารกับผู้บริโภค เพราะอย่างไรก็ตามผู้บริโภคยังคงโหยหาประสบการณ์จริงผ่านแบรนด์มากกว่าโลกออนไลน์ ซึ่งขึ้นอยู่กับแบรนด์แล้วว่าจะใช้ความครีเอทีฟพูดคุยกับผู้บริโภคในบริบทไหน จนสามารถดึงความสนใจได้อย่างอ...

ท่ามกลางวิกฤตการณ์โควิด-19 ที่เพิ่มความรุนแรงขึ้นมาอีกครั้ง จนทำให้เกิดการล็อกดาวน์ ส่งผลให้ร้านอาหารในหลายประเทศได้รับผลกระทบกันถ้วนหน้า แต่ในท่ามกลางวิกฤตก็มีเรื่องดีๆ ซ่อนอยู่ เช่นเดียวกับแคมเปญล่าสุดของเชนอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King ในสหราชอาณาจักร ที่ผุดไอเดียใหม่ และประกาศผ่านทาง Instagram @burgerkinguk ที่มียอดฟอลโลเวอร์กว่า 35,700 คน ว่...

นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงเดือนมกราคมถึงกรกฎาคมปี 2020 พบว่า หดตัวลง 14% เหลือ 60,018 ล้านบาท เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีมูลค่ามากถึง 69,873 ล้านบาท แน่นอนว่าการลดลงของงบโฆษณาในครั้งนี้เป็นผลพวงของวิกฤตโควิด-19 ที่ยังส่งผลกระทบอย่างต่อเนื่อง   ช่วง 7 เดือนแรกของปีนี้ สื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนขอ...

นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงครึ่งปีแรก 2020 หรือเดือนมกราคมถึงมิถุนายน พบว่า หดตัวลง 13% เหลือ 51,213 ล้านบาท เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีมูลค่ามากถึง 58,992 ล้านบาท   ช่วงครึ่งปีแรกสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 57% หรือ 29,193 ล้านบาท ทว่าเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันขอ...